“Touch for Good”：让触摸变得更有爱

“身为雕像，虽然身体冰凉，但内心还是希望被理解和尊重的。”这是来自一位被摸胸的女性雕像的心声——如果她会说话的话。

很多人对以下场景应该不会陌生。在景区，很多游客看到女性雕像就会伸出“咸猪手”，摸一把雕像的乳房，甚至再来一张照片为证，无论男女。很多女性雕像的乳房已经被摸得油光噌亮，尤其是铜像。

对于这样的景象，作为文明人的我们，应该感到羞愧。但更重要的是，我们应该为这些雕像做点什么。在全国乳腺癌防治月来临之际，罗氏制药携手阳狮中国发起了一项“Touch for Good”公益活动，针对长久以来“咸猪手”的不文明行为，通过有趣的方式进行转化，将坏行为变成好习惯，呼吁并鼓励女性进行乳腺自我检查，将乳腺癌扼杀在襁褓里。

将负面行为转化为正面能量

通过将“雕像被袭胸”的不文明行为，转变成为正面的触摸提醒，让女性更懂自己，更爱自己。对于这样的创意形成，阳狮方面提到，“雕像被袭胸”这种行为不仅是很多游客当下的即兴行为，更重要的是，他们不觉得这是不雅举动，甚至会将自己袭胸的照片放到网络上。“这股强大的不文明的力量正在腐蚀大众的思想。”

但是在关注乳腺癌方面，大众恰恰又缺少这样的力量。据了解，中国是乳腺癌发病率增长最快的国家之一，中国抗癌协会公布的统计数字显示，我国近年来乳腺癌发病率正以每年3%的速度递增，成为城市中死亡率增长最快的癌症，女性乳腺癌发病率为42.55/10万人。仅2015年中国新增乳腺癌患者高达27.2万人，预计到2021年，中国乳腺癌患者将高达250万，55岁以上女性中每1000人就可能有一位罹患乳腺癌。但是，我国81.4%的女性对乳腺癌的正确知识了解并不够，乳腺癌早期诊断率不足30%，很多女性确诊乳腺癌时已经错过最佳治疗时机。因此，乳腺癌早发现、早诊断、早治疗的理念对于女性健康有着重要意义。

因此，他们思考，能否引导这股力量，让人们提高对乳腺癌的关注呢？同样是一种摸胸的动作，从不文明行为到关注女性健康，用一个idea解决两个社会问题。

于是，阳狮方面利用技术帮助罗氏制药策划了一个创意活动，将红外感应仪装在雕像周围，将感应区对准胸部，同时跟一个手机基站相连接，每当有人触摸胸部，在半径5米范围内的人们都将收到一条短信，这个短信可以帮助人们提前预防乳腺癌，将乳腺癌扼杀在初始阶段。

检查乳房，你做对了吗？

这个活动同时在北京、上海、西安、成都等十几个城市开展，前后共执行了3个月。并将活动的发起，执行过程剪辑成宣传片，在社交网络上传播。

宣传片固然重要，但是告诉女性如何自我检查乳房更重要。医生提出建议，自我检查乳房的步骤包括四个方面：一看、二摸、三挤、四躺着再摸。“看”，是指自己直立镜前脱去上衣，在明亮的光线下，面对镜子对两侧乳房进行视诊，比较双侧乳房是否对称，注意外形有无大小和异常变化。其异常体征主要包括：乳头溢腋、乳头回缩、皮肤皱缩、酒窝征、皮肤脱屑及乳房轮廓外型有异常变化。

“摸”指举起一侧上肢，用另一只手的三指（食指、中指、无名指）指腹缓慢稳定、仔细地在乳房上顺向或逆向逐渐移动检查，从乳房外围起至少三圈，直至乳头。也可采用上下或放射状方向检查，但应注意不要遗漏任何部位。同时一并检查腋下淋巴结有无肿大。“挤”指用拇指和食指轻轻挤压乳头观察有无乳头排液。如发现有混浊的，微黄色或血性溢液，应立即就医。“躺下再摸”则是指平卧下来之后，将上肢举过头放于枕上，其方法与触查相同。

虽然通过这四个步骤，能够很好地做好前期筛查工作，但是，医生们也提醒女性：自己检查只是提前发现问题的手段之一，去专业机构进行定期全面检查才是关键。尤其是35岁以上的女性，需要每年到医院定期进行乳腺专项检查，以做到早发现、早治疗。

阳狮方面为大众发送的自我检查乳房的图示短信，就是这四个步骤的缩减版，言简意赅地帮助大众更清晰地掌握检查方法。

“这个效果，出乎意料”

阳狮方面制作的宣传片“Touch for Good”虽然只有短短的1分41秒，但视频故事却以轻松幽默的方式软化了“雕像被袭胸”的不文明行为，成为正面的触摸提醒，自网络播出后立即得到了网友的热烈反响，共引发了50多万次浏览及转发。对于这次活动的宣传效果，阳狮方面用“出乎意料”来形容。

首先，是出乎游客们的意料，他们没有想到摸胸还可以预防乳腺癌。再就是出乎阳狮本身的意料，当游客收到短信并意识到这是一次公益活动的时候，都很积极地表示愿意为自己或者家人检查乳腺健康状况。有游客这样评价这次活动：“本来这是一个挺负面的行为，但是现在他们把它转化成了一个正面的行动。”有人这样说到：“该摸的没有摸，不该摸的却摸了，我觉的给大家提了个醒，挺好的。”还有的女性在看过这个宣传片之后，决定“回家让男朋友帮助检查一下”。

阳狮方面谈到，罗氏制药方面希望能够唤醒人们对乳腺健康的认识，当然，“成本越低，效果越高”越好。同时，他们也希望通过这次活动能够传递出药企的理念，为品牌好感度加分。对于罗氏制药方面的要求，阳狮寻求各种解决办法，努力满足这些要求，这就涉及到发现并利用现实中存在的现象，去进行转换。“摸胸，是一种普遍存在的行为，改变大众的行为很难，但是我们可以改变大众对这件事情的认识，当认识被改变，企业的理念也就附着在这种行为之上有效地传递出来。而所有的成本，只需一条短信。”

罗氏制药方面提到，这次公益活动让雕像与关注乳腺健康形成了一种关联，这些雕像成为了永久宣扬关注乳腺癌的outdoor，大众只要看到雕像，就能联想到关注乳腺癌这件事情上。他们认为，阳狮方面的创意非常巧妙地解决了他们想要给大众传递的信息，并且成本也低，他们对于宣传效果非常满意。

乳腺癌正在成为不断扼杀女性的凶手，罗氏制药联合阳狮开展的这次活动，不仅让人们意识到雕像摸胸是多么不雅的行为，也让大众能够了解到很多关于乳腺癌的知识，并且能够运用这些知识转化为具体的行为，为自己的健康负责。

这种“一举两得”的行动，在给予那些不会说话的女性雕塑更多的尊重和爱护的同时，也把“Touch”这个词得到更多更深层次的延展——Touch for Good！Touch for Her！

本文刊载于《数字营销》杂志2017年3期

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—— 数字营销杂志2017年3月刊“创意”栏目

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