短视频正历初夏时节，黄金时代有期可待
导读：2016年，短视频在经过了前几年的快速发展后，迎来井喷式爆发。2016年9月20日，艾瑞发布《2016年中国短视频行业发展研究报告》，从多个侧面揭示了短视频行业的发展现状以及未来行业方向。过去几年间，在市场和资本的双重推动下，涌现出一批如秒拍、小咖秀、美拍、快手等短视频平台。
资本的嗅觉最灵敏，艾瑞统计数据显示，截止2016年7月1日，短视频行业共获得43笔投资。从整个宏观广告营销生态圈来看，随着受众场景的越来越碎片化，广告主也已经有越来越多的预算投入到短视频的领域当中。而作为原创短视频的杭州二更网络科技有限公司，短短两年左右的时间里，发展的触角就已经伸向了全国，走在了短视频发展的前沿之路。
二更集团执行总裁林冠朝在面对记者采访时候表示，目前还是短视频的初夏时节，正呈现向上不断发展的势态，短视频真正的黄金时代、金秋收获的季节还在后面，有期可待。
用户为导向，内容为头部
过去的2016年对于二更来说，无疑是收获的一年，用户呈现量级增长，短视频播放量也达到了新的高度。对此，林冠朝表示2016年是专业内容机构做短视频的元年，更是移动互联网各平台发力做短视频的元年，从腾讯、今日头条、微博等来看均是如此，整个行业发展非常迅速，同时也是逐步浮现出头部公司的一年。
早前腾讯放弃了短视频平台微视，之后又利用微信重新征战短视频领域。对此，林冠朝认为在移动互联网领域，所有战略调整都是以用户为导向。随着移动互联网的带宽提升、智能手机的普及，用户消费时间的变化以及短视频在有限的时间内能够承载更多信息等原因，这些方面都促进了移动短视频的快速发展与普及。
在林冠朝看来，什么样的短视频更容易受到用户的青睐？这主要集中在两个方面：
第一，从内容定位来讲，考虑到短视频的用户偏于年轻化，例如MV、喜剧等形式，都是年轻人更容易接受的内容，因此这样的短视频内容也受到更多的欢迎。
第二，从时长角度来看，短视频目前大多都集中在3-6分钟，其中时长越短，用户的关注度、完播度就会大大提升，但是与此同时生产难度及门槛也会提高。
因此，对于短视频创作者而言，找准定位，以用户为导向，以内容为头部，才是摆在眼前最重要的事情。
林冠朝坦言：“目前短视频的PGC时代才刚刚开始，部分内容创业者因为依靠内容定位的精准和早期投入占据了先机，但未来短视频创业还需要考虑更多的因素，比如内容的运营与变现模式的整合，以及内容生成、运营、营销三者的平衡发展关系等方面，这些都还需要长期的经营，同时也会由此产生集团化、规模化的短视频公司企业。短视频的前景还是很明朗的，机会也依然存在。”
差异化定位，多元化策略
二更从一个短视频自媒体发展为以商业视频的定制和营销为业务核心的公司，从二更的成长路径上，是否能发掘出一些有迹可循的发展规律？二更一开始主要做人物纪录片短视频，基于创始团队先前都是从事纪录片的，因此导演、编剧和策划团队的能力都比较强，而这也为二更往影视项目的发展奠定了基础。对此，林冠朝表示，更多、更扎实的匠人导演等储备，是二更发展的重要基础，也是未来二更不断突破自我，不断发展的基石。
二更的原创短视频，着重传播生活美学理念。它的核心优势是在保持统一的风格和水准的基础上传递温暖的正能量。同时关注美好的人物和事物、关注鲜活的生命和极致的梦想、也关注传统文化，短视频内容涉及到生活的方方面面。
林冠朝表示：“为了确保内容的多样性，以满足更多的、不同消费者的口味，赢得更多的用户，二更制定了多元化发展策略。为此，二更除了拍摄微纪录片以外，还专门成立了多元化内容研发中心，研发适合二更定位的短视频内容。”
林冠朝强调，目前二更已经不再单纯依赖微信公众号，而是建立了“1+T+N+S”全网推广平台体系。其中“1”指微信公众号，“T”指微博、头条号等、“头部流量平台”，S指各种各样小的流量平台。
T是TOP的简称，主要指大流量、高影响力、强互动性的视频平台。对二更来讲，目前的TOP渠道包括4个——今日头条、微博、秒拍、美拍。微博是目前受众最多的聚合媒体平台；今日头条媒体影响力大；秒拍和美拍以短视频为主，互动性强。
N指众多小流量平台，包括新闻类、资讯类、娱乐类APP、网站，以及传统的新闻客户端，确保覆盖全网。
S是Screen，包括航空公司，地铁电视，公交车移动电视，以及楼宇、OTT等所有线下屏幕。林冠朝表示，为了对客户品牌及二更原生内容实现最大化曝光，提升品牌和内容知名度，因此二更及时推出“S”战略，最大限度占领屏幕、提高曝光。
随着短视频不断快速的发展，短视频营销也开始走到大众的视野。短视频营销也必将成为短视频能够更快速发展的催化剂。
对此，林冠朝认为短视频营销的优势主要集中在两个方面：
第一，短视频营销更具竞争力。短视频的制作远比图文内容有竞争门槛，同时内容的分发及运营的门槛更高。短视频在未来营销当中具有举足轻重的地位。
第二，短视频更能承载产品信息。对于客户来说，相比传统的30秒的TVC而言，短视频以3分钟左右的时间能更充足、更充实、更立体地承载客户的品牌信息，也更容易获得受众的共鸣。因此，短视频无论是从制作、创意还是传播、品牌植入等方面，都是一个可持续的变相方式。
采访的最后：
对于短视频的未来发展，林冠朝也表达了自己的看法，他认为短视频在未来3-5年内依然会继续高速发展，并且会以专业机构、集团化、平台化运作出现，以保证可持续的优质内容产出，散兵游勇的模式也一定会被取代。
与此同时，内容的集中度也会越来越高，也会逐步向衣食住行的消费升级，未来短视频的发展之路还是具有很大的前景。
本文刊载于《数字营销》杂志2017年2期
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