案例 | 最燃的央视创意公益广告《共创繁荣》 —— 让你轻松看懂“一带一路”
古有“丝绸之路”的声声驼铃
曾连通东西方
今有“一带一路”
将给世界带来新的机遇与挑战
…
5月14日至15日，“一带一路”国际合作高峰论坛在北京隆重召开，29位外国元首、政府首脑以及联合国秘书长等3位重要国际组织负责人聚首北京，共商“一带一路”合作大计，探讨共同发展、合作共赢之道，“一带一路”倡议正在世界范围赢得更大回响。
这是我国为了“加强国际合作，共建‘一带一路’，实现共赢发展”而召开的最高规格国际会议，这也是一场基于共赢发展诉求的友好集结，承载着世界的期盼，得到国际社会的广泛支持。
央视“一带一路”公益广告《共创繁荣》
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值此重大时刻之际，央视聚集“一带一路”倡导的共建原则和战略理念，与泰美时光视频整合营销机构（以下称：“泰美时光”）携手出品了一部创意公益广告《共创繁荣》。央视希望通过此片向世界人民展现中国对“一带一路”这条梦想之路的美好寄往，并期待能够引起世界人民对“一带一路”认同与共鸣。
为此，本刊记者采访了泰美时光执行导演梁辰，他向我们娓娓道来“一带一路”背后那些中国给世界的一个关于梦想的誓言。
央视一带一路公益广告《共创繁荣》向我们展示了在中国、希腊、巴基斯坦、斯里兰卡四个不同地方，不同肤色的小孩通过各自不同轨道的相互连接，以真实的生活场景和创意的画面来讲述“一带一路”的故事。
本片主要通过对未来、自然、收获、文明以及生活等多个方面来诠释“一带一路”的中心思想。短片开始，一位中国男孩和西方女孩入境，男孩把玩着玩具火车，火车顺着轨道变成中欧列车；镜头一转，一位希腊小孩手中的玩具小船，顺水漂流变成了在大海航行的运输货船；还可以是巴基斯坦孩子手中的玩具模型，推过分界线变成了斯里兰卡孩子手中的赛车模型；非洲男孩欢快的弹奏着吉他，新疆维吾尔族女子的载歌载舞；出海捕鱼的渔夫，餐厅后厨的厨师，再到餐桌上的顾客……但无一例外，有一点是永远相同的，那就是大家最后的笑容，就是我们每一个人都期待着的梦想。
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“一带一路”的号召就好像一条线，它将不同的地方、风俗以及人民连接在一起，人们通过这条线，可以互通有无、增进了解、同心同力、共创美好未来。
在本次采访中，记者了解到，本次创意起于陆上丝绸之路的起点——西安，终于海上丝绸之路的起点——泉州。而泰美时光首次尝试的“上下分屏”、“左右分屏”模式，能够最大化展现陆地与海洋两条丝绸之路并行前进以及人与人、地方与物产等方面之间的互动。
影片打破了央视公益广告常规拍摄模式，采用国外流行的创意分屏的方式、对仗的构图来表达“同一画面、两个世界”的寓意，以真实的生活场景和创意的画面连接，连接同一画面、不同世界，从而将不同空间的两个世界演绎得淋漓尽致。这支短片独特的视角和新颖的创意，获得无数网友的称赞，也得以在央视关于“一带一路”作品海选中脱颖而出。
此次分屏手法被用于阐释国家战略上的专属概念之上，在科普和传播上也起到了一定的推动作用，很好的表现了在不同地方、不同肤色的小孩通过各自不同轨道的相互连接，表达出“连接中外、协作发展、共同繁荣”的主题。
梁辰在此次采访中谈道：“我们此次的话题点在于阐述如何让网友轻松看懂什么是‘一带一路’以及让更多人知晓‘一带一路’距离大家并不遥远，它每时每刻都存在于我们的生活当中。因此，我们将‘一带一路’抽象的路线视觉化，画面形式采取上下、左右分屏的形式，双屏之间会巧妙设置互动环节，通过新颖的形式和画面互动来展现‘一带一路’上发生的精彩故事。”
让人们直观地看到——‘一带一路’所到之处，素不相识的人在一起了；相距天涯的人近在咫尺了；东西方的物产可以畅快流通了……让各国之间能够做到物产互通、感情互通、文化互通等交流；同时，也让各国人民相逢相知、共享和谐、安宁富裕的生活。
据悉，本次宣传片摄制期间最大的挑战在于：由于制作周期短，摄制团队是多地取景拍摄；那么，不同场景的画面如何精准的结合就显得尤为重要。
国外有希腊、土耳其、俄罗斯；国内则有北京、西安、新疆。虽然前期各摄制团队已然做好了充分的沟通，但由于拍摄计划在实施期间会有一些临时的变动，甚至还出现了两地基本同时拍摄的情况，为了避免不必要的错误发生，提前进行拍摄任务的团队在一项拍摄任务完成后即可将拍摄画面传回来，以便后面摄制团队进行参照，拍摄期间经常需要拍摄、沟通同时进行。所以说，“沟通”是奠定此次宣传片成功拍摄的基础。
《共创繁荣》拍摄花絮视频
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从传播效果上看，本次《共创繁荣》创意公益广告得到了新闻联播的大力报道；另一方面，网络视频播放量高达4,000万次，40多家媒体转载报道。可以看出，这对于“一带一路”的后续推广产生很大的积极推动作用。
可以说，《共创繁荣》创意公益广告的成功离不开所有工作人员的辛勤付出；此次拍摄经历不论是多国取景还是分屏形式，都让泰美时光的摄制团队收获了难能可贵的经验。
古丝绸之路在中国西安刻下永恒印迹，全新的海上丝绸之路正在书写华章。一带一路，共创繁荣。
未来，我们从这里启程！
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本文刊载于《数字营销》杂志2017年7期
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