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“天猫双11晚会”落户北京卫视 将独播预热季播节目《生活相对论》

2017-06-30 北京卫视 北京卫视

从台网联盟,到合作双十一晚会,再到联合研发季播节目《生活相对论》,阿里巴巴与北京卫视深入全域营销,重新定义新电视与新零售。


6月29日,“2017天猫双11超级IP”发布会在杭州举行。阿里巴巴集团与北京卫视、浙江卫视、深圳卫视达成战略合作,今年的天猫双11全球狂欢节将推出“三台一晚”联动直播,共同打造最具全球影响力、既好看又好买的全民狂欢夜。

 

2017是天猫双11晚会的第三年,已经形成广为人知的超级IP。不断有用户评论双11晚会“每一年都有惊喜”。而今年最特别的惊喜就是,天猫双11晚会首次进驻北方市场,落户北京卫视。


近年来,北京卫视逆势上扬,稳居一线阵营,影响力也在北方强势的基础上进一步辐射到全国范围内。

 

  • 根据2013-2017这5年的35城市组数据来看,北京卫视连续五年年度全天收视排名都在第四位,仅次于湖南、浙江、东方卫视;


  • 2017年1-6月更有65天全天排名冲进卫视前三位,3天排名跻身全国第一;


  • 同时,北京卫视的受众比例也在不断优化,2017年1-5月的数据显示:北京卫视的受众中大学以上人群占比35.1%,超越第二位3个百分点,收入5000+的人群20.5%,超越第二位4个百分点,成为货真价实的精英群体聚集地。

 

正如北京电视台台长李春良所说:“信心比黄金更重要!”北京卫视的信心源自实力。


(图说:阿里巴巴宣布与三大卫视战略合作,天猫双11狂欢夜将现“三台一晚”盛况)


阿里巴巴与北京卫视台网联盟深入互动

重新定义电视媒体

 

阿里巴巴与北京卫视的合作正不断深化。今年上半年,阿里鱼团队与北京卫视成立项目组共同办公,通过深入整合打造全新的台网互动模式。



不久前,阿里巴巴集团还与北京卫视达成“台网联盟”战略合作,以三个“前所未有”为合作共识,推动实现“前所未有的多重资源融合深度,前所未有的全频道开放互动力度,前所未有的线上、线下互动玩法创新”。



北京卫视拿出除了新闻节目之外包括电视剧剧场、综艺、广告等重要时段的全部资源,通过内容制作帮助天猫上的品牌完成线上线下的场景营销,互动效果卓有成效。

 

  • 联合综艺IP玩竞猜:

 

如在《跨界歌王》节目中,节目内容与互动玩法充分结合,观众在观看节目的同时,还可以在手机端参与互动游戏、猜胜负、抢红包、买爆款。


伴随《跨界歌王》收视屡创新高,台网互动效果也渐入佳境,还吸引了LV旗下的国际彩妆品牌Make Up For Ever参与互动中,成功实现引流。

 

即将于7月1日、8日播出的《跨界歌王》总决赛中,电视端的“跨界总决赛”和手机端的“跨界狂欢夜”将同时上演,带来一场互联网与电视的精彩大碰撞。


2017《跨界歌王》首播互动页面

 

  • 创新整点互动新玩法:

 

刚刚落幕的“6.18”天猫大促活动中,北京卫视与天猫合作推出新的互动项目——“整点摇摇摇”,连续三天每天10个整点时刻,从电视端到手机端同时进行重点宣传,根据不同的利益点、不同的商品品类设计不同的互动形式,引发广泛参与,积累了大量有效数据和客户信息。

 

  • 打造电视剧情景化互动:

 

电视剧是各类互动合作中效果和数据最好的项目,北京卫视播出的《外科风云》、《职场是个技术活》、《深夜食堂》三部电视剧已进行了互动合作,下周还将开始第四部剧的互动合作。

 

互动中,随着电视剧情节的发展,商品信息恰到好处的出现,与情节自然结合,毫无违和感。特别是电视剧《深夜食堂》的互动合作品牌舒适达,在6·18期间,由北京卫视互动引流带来的天猫超市销售额达到600%左右,高于天猫超市均值2倍以上。


阿里巴巴与北京卫视台网联盟的76天里,互动成效已初步显现出巨大潜力,为未来合作奠定了良好的基础。在发布会现场,谈及今年的天猫双11晚会,京视卫星董事长牛振青表示,北京卫视期待今年天猫双11晚会上能够诞生出更多崭新技术以及面向未来的观看方式,打造未来电视节目的标杆。



大数据助阵全域营销

北京卫视独播《生活相对论》

 

今年双11晚会将实现形式和体验上的全面升级,除了进一步贴近主流圈层用户观看习惯,更将以更开放的方式赋能品牌,并基于阿里巴巴大数据体系,推动营销全面升级。

 

同时将首次开放部分晚会黄金时间段,让品牌打造属于自己的“奥运8分钟”。天猫双11当天的峰值将成为常态,这一著名的双11定律在娱乐互动中同样适用。


 

据悉,为预热今年的天猫双11晚会,北京卫视与天猫将联合研发原创推出中国第一档生活实验类真人秀——《生活相对论》,将在北京卫视第三季度周六22:00与观众和消费者见面,这也是首档为双11预热的季播综艺。

 

节目通过明星和素人共同生活的真人演绎,开启一系列具有社会意义的广谱话题,蜗居北上广、原始慢生活、鬼马精灵、高能女汉子……无论观众属于哪一类个性鲜明的新新人类,都能在这里探讨自己的生活主张,并找到符合自己特点的个性化品牌。

 

在观看节目的过程中,观众还可以参与跨屏互动,其中包括私密场景直播、观众手机拟物、百万品牌福利限时抢购、抢先登陆双11狂欢直通车等互动内容。

 

从台网联盟,到合作双十一晚会,再到联合研发季播节目《生活相对论》,阿里巴巴与北京卫视的合作不断深入。当拥有最广泛基础的电商平台,与在全国省级卫视中拥有不可替代位置的北京卫视强强联合,全域营销必将释放出巨大的能量,重新定义新电视与新零售。

 

正如阿里巴巴集团CEO张勇所说,整个中国经济和商业都在走向数字经济,走向新零售。今年双11晚会与北京、浙江、深圳三大卫视联动直播,必将引发与中国最强的三大经济区域消费者的联动和共振。阿里巴巴将通过与三大台的合作和创新,以大数据为基础,以线上线下互动为核心,创造出完全崭新的互动形式和媒体形式,由此重新定义媒体、重新定义品牌参与传播的方式以及商业的未来。


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