杜蕾斯翻车了!和喜茶合作的广告被全国扫黄打非办点名!
新闻来源 南方都市报
“今夜,一滴都不许剩”“今夜,喂饱每一张嘴”……4月19日,杜蕾斯联合喜茶、饿了么等多个品牌,在微博进行互动营销,一些文案被指露骨低俗,引发争议。
昨天(23日)上午,全国“扫黄打非”办公室在其官方微博转发文章《从杜蕾斯到“丰胸”椰奶:被软色情毁掉的中国人》,并评论称,近年来,低俗广告营销屡见不鲜,性暗示、消费女性、性别歧视是其一成不变的手法。该办已将此类“软色情”问题纳入当前正在开展的网上低俗信息专项整治内容。
缘由:
杜蕾斯“419不眠夜”互动营销引争议
记者在杜蕾斯官方微博看到,4月19日当天,该品牌发起话题“#419不眠夜#”,共发布9条互动营销图文微博,合作品牌包括喜茶、饿了么、淘票票等品牌。由于一些文案受到质疑,目前该微博已进行编辑修改,并删除了话题。
杜蕾斯与喜茶合作的最初文案为“还记得第二次约会,我对你说「你的第一口最珍贵」?”,“今夜,一滴都不许剩”,喜茶评论“说好了从那天起,你唇上始终有我的芝士”。
这一互动引发网友吐槽质疑,直指其“风流和下流只是一字之差”“恶心”“无节操”等。
尽管杜蕾斯随后更换海报及文案,喜茶也于次日发微博致歉称,“并无恶意,对于之后的线上内容,我们一定会以更加严谨、负责的态度对待。”但这些文案、海报仍在网络广为流传,引发热议。
回应:扫黄打非办将其纳入低俗信息专项整治
4月23日,全国“扫黄打非”办官微转发文章《从杜蕾斯到“丰胸”椰奶:被软色情毁掉的中国人》,并指出,近几年,低俗广告营销屡见不鲜,其手法总是一成不变的性暗示、消费女性、性别歧视。“这种软色情行为,其危害一定程度上甚至比真正的色情更可怕。”
“扫黄打非”办称,真正的色情一直有法律制裁,有父母过滤,有学校筛除,有明确管控。而“软色情经常在法律边缘游离,流窜于网上网下多类公共平台,裹挟了一个个孩子,冲击着他们的心理防线和道德底线,因此,才有成千上万的正直网民呼吁,别让‘软色情’毁了中国人!”
对此,“扫黄打非”办称,已将此类问题纳入当前正在开展的网上低俗信息专项整治内容,“督促和指导各大网络平台加强自律,建立标准,设立底线,进一步健全审核机制和加大审核力度,严把内容关;并协调组织有关部门对低俗内容及时清理封堵,对相关企业采取约谈、责令整改、行政处罚等措施,对重点企业实施重点监管,坚决整治低俗内容传播,为青少年健康成长营造清朗网络空间和良好社会环境。”
记者从“扫黄打非”办获悉,此次专项行动已于4月启动,将持续开展8个月,重点清理网络传播淫秽色情和夹杂淫秽色情信息内容;以“性”为卖点,不适合传播的内容;宣扬违背正确婚恋观和家庭伦理道德的内容;网络恶搞、调侃等迎合低级趣味的内容;宣扬暴力、血腥、恐怖、残酷的内容等。
回顾:杜蕾斯的优秀创意文案
“以前的团队让人会心一笑,现在的团队让人觉得恶心下流”,网友的这句点评非常精辟。
此前的杜蕾斯广告,紧跟热点,文案巧妙,被认为是“教科书式的存在”,称得上行业的创意标杆。
随便举几个例子
↓
特别是2018年三八妇女节,
这张海报非常棒!
#妇女节# 先有妳们,再有我们。
没想到,
杜蕾斯“百万文案”也有翻车的一天,
风流与下流只在一线之间。
网友:各有看法
许多网友认为,
以前杜蕾斯的文案都风趣有内涵,
为什么这一次这么低俗?
是不是换文案了?
但也有网友认为,
这些内容还好,
杜蕾斯作为两性用品,
广告词没毛病,
我国不应该谈“性”色变。
不过更多网友指出,
之所以这次杜蕾斯广告翻车,
很大原因是在4月19日这个日子。
还有网友认为,
软色情不能只针对杜蕾斯和喜茶,
许多无痛人流广告中,
也含有大量性暗示。
还有网友提出,
在处理软色情的同时,
也应该重视性教育。
杜蕾斯和喜茶合作的广告,
你怎么看?
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编辑:庞琪
校对:张运骄
审核:蒋松
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