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短剧告别草莽,还会“扇耳光”吗?

四川日报
2024-10-18

The following article is from 天府新视界 Author 岷江轩

来源 天府新视界


曾一度野蛮生长的短剧,即将告别“草莽时代”。


从6月1日起,未经审核且备案的微短剧不得上网传播。


此前,多个知名短视频平台下架了《老公是个妈宝男》《光头女人的重生》等短剧,引发关注。


5月18日,中国电视艺术家协会微短剧专业委员会正式设立,成为该领域最早的行业协会专委会之一。周星驰出品的首部短剧《金猪玉叶》已经结束在成都的拍摄,即将播出,各方期待值拉满。


种种信号表明,短剧精品化的号角已经吹响,留给低质短剧的时间不多了。


那么问题来了:当赘婿、总裁、穿越、神医、逆袭霸占短剧人设,当扇耳光、下跪戳中观众爽点,试图走精品化路线的短剧,能留住观众吗?



为何短剧越“上头”观众越买账?


6秒给出身份,15秒第一个转折,最后10秒留下悬念——这是小程序短剧抓住观众的拍摄公式,“玩的就是心跳”。


目前,短剧热播榜的题材大多为霸总、穿越、甜宠、重生等让观众“上头”的题材,虽知剧情俗套又雷同,但观众依旧盯着屏幕眼珠子都挪不动。


扇耳光、下跪、骂人“废物”等名场面一幕接一幕,让观众一边心中暗爽,一边抱怨“不换汤不换药”,最后又忍不住充值买单。草根重生逆袭、灰姑娘嫁入豪门、小媳妇勇斗奇葩亲戚等剧情,也是短剧常见套路:情节简单易懂,还能为观众“造梦”,属于典型的“即时满足”。


《2023—2024年中国微短剧市场研究报告》显示,2023年中国网络微短剧市场规模为373.9亿元,同比增长267.65%。


市场热度高,入行门槛却相反:只要有资金、够“爽”的剧情、演技不够颜值来凑的演员,便可开机大吉,在短剧市场里分一杯羹。爆款剧《哎呀!皇后娘娘来打工》,上线24小时用户充值破1200万元;短剧《腾龙》24小时充值破2200万元。



“扇耳光”里藏着怎样的流量密码?


人类对于反规则的事情,通常会有天然的注意力。它越是贬低人的自尊,越是非人化的待遇,越是能够挑战大家的心理底线。


短剧单集时长太短,没有太多空间做情绪铺垫,为了拉高观众情绪,只有挑名场面、最有看点的内容进行展现,让戏剧冲突更强烈。短剧导演与编剧深谙此道,以出镜率最高的“扇耳光”为例,观众在“啪”声响起后,会本能地观察剧中人物反应,甚至代入自己,评估接下来该反抗还是接受,观察演员是不是按照自己的预判做出反应。这种先抓眼球后挠心的设计,在短剧行业叫做“下钩子”:观众会因为这些冲突而被勾住,留在屏幕前。


但在内容同质化严重、行业竞争逐渐激烈的短剧行业,看似热闹非凡,但光靠每隔两集就是扇耳光、重生打败劲敌的“爽文套路”,能否走出新路子,还是个未知数。


短剧作为一个年轻的行业,在自由发展期良莠不齐,擦边、暴力、低俗,被吐槽为“又土又尬”。随着2023年11月15日整治开始,短剧“什么都敢拍,拍了就能火”的野蛮生长势头被遏制。去年11月16日,一部叫《黑莲花上位手册》的宫斗短剧上线24小时吸引了近2000万元充值,但5天后,因为“渲染极端复仇、以暴制暴”被下架。今年4月10日,多家视频平台也对多部宣扬不健康和非主流家庭观、婚恋观,激化家庭矛盾的短剧进行下架处理。


简陋低俗的短剧逐渐被淘汰,现在已开始流行以“穿越到霸总短剧里当XX”为题的吐槽类短剧,以短剧之道反制短剧,引得观者一片叫好。



精品化“横竖”都能让观众买单?


短剧是互联网时代的产物,它符合人们利用碎片时间获取信息的需求,所以“快”是短剧的明显特征:内容节奏快,单刀直入快速交代剧情;制作速度快,一部短剧一般7—10天便可完成;传播速度快,爆款短剧几天流量可破千万。


2023年以前,爆款短剧《无双》播出8天后收入超1亿元,缔造“暴富神话”,影视拍摄基地横店因短剧剧场遍地开花也被戏称为“竖店”。《中国网络视听发展研究报告(2023)》里,一半以上的短视频用户观看过3分钟以内的短剧。


短剧眼下依旧难以摆脱“三俗”帽子,究其原因,是因为“三俗”内容集中所在的竖屏短剧。短剧为何钟情竖屏?把时间倒回短视频井喷时代,不少广告商利用简短却矛盾冲突巨大的剧情吸引流量,方便卖货,最后演变成竖屏短剧。短剧演员刘先生表示,因为竖屏拍摄时如果肢体动作过大,会“出画”,所以要尽量控制幅度,集中表现个人情绪。演员尚且如此,作为“配角”的服装、道具、布景便可以一省再省,反正观众也看不到全貌,可谓“藏拙”。


竖屏并非专业队瞄准的首要赛道,对新入场的影视大佬来说,多优先选择横屏拍摄短剧:用布景交代环境,用动作辅助情绪,让故事娓娓道来。


周星驰出品的短剧《金猪玉叶》就是将一部电影拆成了24集,且使用电影摄影美术班底,横屏拍摄。最新消息,演员黄晓明发声正式入局短剧,但不出所料,这部剧依旧是横屏。但对于竖屏短剧受众来说,没有强烈且密集的矛盾冲突、叙事节奏较为缓慢的横屏短剧,到底是不是他们的菜呢?且让我们拭目以看。


学短剧从流行中找痛点到底灵不灵?


今年5月中旬,深圳卫健委通过《穿越到霸总剧里当医生》,用最不着调的方式,传播最科学的知识,成功给自己上分。剧情是真狗血,医生是真医生,科普还是正经科普,短短4分多钟,全是知识点。


只是这些无关市场。



影视川军能否蹚出一条文化类短剧的新路子?


在被霸总、穿越、逆袭等题材“裹挟”的短剧宇宙,四川人正在探索逆袭的多元化场景和破圈的多重表达语境。


微短剧《逃出大英博物馆》点击量超10亿次,被广电总局评为年度优秀微短剧;《婚礼倒计时》《撑抖先生》等16部微短剧点击量超50亿次,收益达3.045亿元。


《逃出大英博物馆》截图


祛魅化之后,短剧创作者重新审视受众,剥离扇耳光的刻板印象:原来,短剧还可以这样玩。


以中华文脉的硬核,辅以快餐时代短剧的壳。“如今白首乡心尽,万里归程在梦中。”现象级《逃离大英博物馆》由四川传媒学院2018级校友张家俊(网名:煎饼果仔)和搭档夏天妹妹共同创作,承载了国人希望文物回家的渴望。全剧不足20分钟,细节感满满,草蛇灰线,伏脉于千里之外。它的成功不仅在于其独特的视角和紧凑的剧情,更在于主创团队对细节的极致追求和创新精神。用一场场跨越千百年的文物对话,震撼着观众,亦体现新时代自媒体人的热血、赤诚与担当。


“前不见古人,后不见来者。念天地之悠悠,独怆然而涕下!”“唐诗之祖”陈子昂,短短22个字,却开初唐诗歌革新风气之先,成就历史和未来深情对话的千古绝唱。


不囿固于长短比较的偏见之中,就没有所谓的“短”,短视频,同样可以讲好中国故事。


缔造当下影视圈的流量密码,川人有着足够的话语权。


台前,王鹤棣、赵露思等川籍顶流正属当打之年;幕后,无论是霸屏的“十朵金花”编剧还是频繁亮相央视的好剧,影视川军已成为不可忽视的一支重要力量。


先贤的语言里藏着文化基因的秘密,“四川造”短剧的DNA,是时候动起来了。


【本文未经授权请勿转载】
撰文/ 吴德玉 刘叶
编辑/刘鹃 责编/谢梦 审核/姜明



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编辑:吕紫倩
校对:徐海鹏
责编:孙琪
审核:钟岚


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