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刀郎归来,凭什么捧火这座城?

四川日报
2024-10-18

The following article is from 天府新视界 Author 岷江轩


8月30日晚,四川资中沱江畔,歌手刀郎线上演唱会——“山歌响起的地方”引发刷屏潮,超过5300万人次在线观看,超6亿次的点赞,打破了周杰伦此前创下的视频号直播纪录。继刀郎线上演唱会爆火后,9月5日,刀郎巡回演唱会首站成都站的门票开始预售,几乎“秒光”。


这场演唱会还带火了资中县。8月30日晚,“刀郎的故乡资中”冲上热搜。“资中”百度指数较29日增长305%,微信指数日环比增长77.66%,视频号来源日环比增长108.98%。


刀郎的明星效应叠加家乡情怀,让资中一夜爆红。泼天流量,也带来城市新机遇。如何让流量变“留量”,让城市从“爆红”变“长红”?这不仅是资中需要面临的考题。



出走半生,归来仍是王者。


时隔12年,刀郎再度回归演唱会舞台,在家乡资中沱江河畔开唱。三个半小时,39首歌曲,不仅引发了中年“刀迷”(刀郎歌迷)的狂欢,也让资中一“唱”成名天下知。


流量天降,机遇难得。“网红”人物、“顶流”IP的推动,为城市营销走红添火。从传出刀郎要回家乡开演唱会的消息起,就有全国各地歌迷前往资中打卡。演唱会当天,资中热闹程度堪比过年。这场成功的演唱会不仅能带来短期的旅游热潮,或更有可能激发长期的城市品牌建设与产业升级。


其实,城市与人的营销互动一直都有。川妹子张靓颖一首《I Love This City》,作为成都市形象主题曲,让城市随歌声走向世界。赵雷的《成都》,唱红了成都,更让“玉林路”名扬天下。网红局长刘洪醉心宣传甘孜,“甜野男孩”丁真带火了家乡理塘。今年8月,川籍歌手李宇春担任“四川文化旅游宣传推广大使”,身体力行宣传大美四川。




近年来,多个城市因“红人”出圈,跻身网红城市,出新出彩。从“开封王婆”带热了古城开封,到全红婵奥运夺冠带火老家广东湛江市麻章镇迈合村,从进淄博“赶烤”,直呼“根本烤不完”的“烧烤店老板”,到让“南方小土豆”感到“滨”至如归的“东北大哥”,在出圈人物的流量助力下,不少曾经低调的城市、地区闯入大众视线,可谓乱花迷人眼。



这些“红人”,拉满了城市的“玩梗精神”,引发情绪价值,创造全民共创热潮。拄着拐跳、劈着叉跳、喊着“生存一分钟,快乐60秒”的口号……天津跳水大爷发挥当地人幽默的“抖包袱”技能,让人们涌入天津一睹为快。凉山说唱歌手诺米创作的歌曲《谢天谢帝》爆红网络,让成都有了自己的“迪士尼”,人们在这喊麦、rap、嘻哈,将欢乐进行到底。山东菏泽小伙郭有才凭借翻唱老歌《诺言》一夜走红,一度让弃用多年的菏泽南站恢复往日的热闹,并贡献了不少表情包和二创素材。


在“红人”带动下,城市把握地域个性,挖掘本土文化中的稀缺元素,利用短视频等传播媒介,使得城市的形象更加贴近年轻人的审美。演员赵丽颖让泉州簪花“美出圈”,曹县男子用方言大喊“山东菏泽曹县牛……”让“汉服宇宙中心”曹县走红。抓住“即时生活”的生活新态度,变着花样输出审美和情绪价值,激发大众的传播和分享欲望,引爆社交媒体。网友成为自来水,自发种草,激活了城市营销的社交式传播。


这种因“红人”带来的恰到好处的城市营销,也是城市被近距离感受、体验和解读的机会。



从“一个人带火一座城”,城市营销有了新范式。紧追热点,围绕地方IP,花式整活,城市营销也进入“人设”时代,拟人化的“城设”为地方经济发展注入内生动力。


成长于互联网时代的“90后”“00后”等,更青睐“有个性、有温度、零距离、可互动”的城市。赋予城市人格化的特质,更能加深他们对城市的情绪共鸣。2023年,淄博成为最好客的老大哥,临时增设的“烧烤专列”,随处可见的志愿者、市民的真诚待客,都让这座城市的温暖“城设”鲜活起来。哈尔滨在2024年元旦期间,以“你提要求我落实”的政务服务,塑造了“霸道总裁”的形象,免费摆渡车、暖房等,让人感受到了“宠你”的滋味。开放的姿态、包容的气度、创新的方式,让人感受到多彩的城市形象。


从“人设”到“城设”,“互联网+”的时代,城市形象不再只是地理坐标上的一个点,而是一个充满个性的符号。这意味着,城市营销不再是简单的宣传,而是要打造个性化的“城设”。目前,刀郎线上演唱会对资中城市品牌的长尾效应还在持续:刀郎线上演唱会录制地已变身古城墙音乐广场,将设置“山歌响起的地方”标识;官方也趁着热度宣传资中的文庙、武庙、重龙山等文旅资源,打造旅游路线、策划文创产品。国庆期间,还计划举行全国“刀迷”联谊会。


资中还是孔子老师苌弘的故乡,值得一提的是苌弘精于音律。近年来,资中一直在打造苌弘音乐艺术品牌,未来或可立足“山歌响起的地方”这一IP,打造音乐这一“城设”,形成音乐之城的品牌效应。


要打造“长红”的高质量“城设”品牌,城市顶层设计者还要“风物长宜放眼量”。在抓住网红人物带来的流量上,“城设”也需要回归经济、产业规律,回归人居环境、营商环境、法治环境等的建设,通过由浅入深、由表及里,形成可持续、立体化、有层次、整体性的城市高质量传播体系,流量才能获得长久生命力。



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编辑:陈雨萱
校对:徐海鹏
责编:张运骄
审核:范英


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