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刷爆朋友圈的大招,被嫌弃了?

四川日报
2024-10-18

The following article is from 天府新视界 Author 岷江轩

来源 天府新视界



如何用一张图证明你已经抵达“诗与远方”?旅拍图上大分!“泉州簪花”“敦煌飞天”“版纳星光”“延吉公主”……只是,这些刷爆朋友圈的美照,妆容、动作和地点,颗粒度过于对齐,近乎像素级复制,就像AI换脸。“流水线公主”密集复制的背后,开遍全国景点的“流水线”旅拍店却因低价内卷引发经营危机。据“旅界”报道:在西安、北京等地拥有多家旅拍门店的某腰部连锁旅拍品牌,今年6月刚刚转让了丽江门店,其负责人用“血亏离场”来形容自己。本欲彰显风土人情、文化内涵的旅拍,一旦成为千篇一律的网红打卡机,还能火多久?


“来都来了,拍个照吧!”泉州簪花围的风吹遍全国古镇,西安和洛阳随处批发“唐朝人”,鸣沙山上“飞天”和骆驼都累瘫了……一生要强出片的女人,正在遭遇朋友圈超高“查重率”。

头戴簪花的游客在福建省泉州市丰泽区蟳埔村码头边拍照留影 摄影/新华社记者 魏培全 

摩肩接踵的拍摄小队,在摄影师指挥下三步一蹙眉五步一浅笑,量产批发“诗和远方”。排队两小时,妆造10分钟。在热门景区,时间紧任务重,以致有的店像装配车间一样,多位化妆师一字排开,个性化打造成奢望。妆成,拍摄——“收下巴提裙摆”“看我手指的方向”,进入下一个流水线。

盛唐小姐姐、版纳小公主、尔滨冰雪女王,共用一张脸成常态。抹腻子般的底妆、如苍蝇腿的假睫毛、blingbling(闪闪发光)的爆改妆,两两相望恍若照镜子。“又假又吓人,不好看啊!”在“00后”网友的嫌弃下,这些流水线旅拍正沦为一次性生意。

低廉报价隐藏消费陷阱,拉客式旅拍成宰客代名词。“黑猫投诉”中关于旅拍的投诉有6035条,社交平台上避雷指南诉说彼此的遭遇:原本图便宜,被套路后发现贴下眼睫毛、换热门服装要加钱;精修少于9张的,八成后期会推销加钱精修,毕竟不足9张怎么发朋友圈啊?旅游时间本来就紧张,大多数人都会选择临时加钱,以免破坏出游好心情。


在山西乔家大院扮成晋商少奶奶,在故宫门口和北海公园体验“在逃格格”,在新疆喀什古城变身风情万种的“西域公主”……旅拍,让旅行的记忆更鲜活,也让旅拍店呈现象级暴涨。企查查数据显示,国内现存旅拍相关企业5506家,仅2023年就注册2117家。2024年国内新注册旅拍相关企业1831家,其中1至7月注册量达1710家,同比增长78.87%。与之形成鲜明对比的是,一些“卷不动”的旅拍店宣布倒闭或寻找接盘侠,来去匆匆。

在新疆喀什古城景区,游客体验旅拍项目 摄影/新华社记者 丁磊

从丽江、大理到延吉、敦煌,热门景区的跟风开店,催生“流水线”拍摄。128元含妆造、服装、摄影,刨掉化妆师、摄影师的分成,利润几近清澈见底。遍地丛生的旅拍店,拉到客人后只能低价走量,依靠更低廉的报价、更工业化的运营和流水线的服装,在最短的时间内完成营业额转化。丽江、西安等地网红景点的专业跟拍,在热门APP上的报价,低至50元至80元不等,还宣称可以“小刀”(即砍价)。为了揽客,一些热门景点每周甚至每天的价格都在浮动。

你看到的旅拍店可能挂着食品店营业执照,老板也许是卖烧饼的。成都龙泉洛带一汉服店负责人透露,2023年之前,整个洛带只有十几家旅拍店,2023年“一拥而上”,高峰期达到200多家,目前大浪淘沙又倒闭了几十家,剩100多家在“血拼”。当初一些小吃店看到旅拍赚钱,工商执照的营业范围都来不及变更,就订购汉服招募化妆师开干,体验感和品质感自然乏善可陈。


节假日越来越成为“出行日”,过境免签带火中国游,外国游客的“China Travel”持续升温……出游变“出片”仍是刚需,如何续写“一张照片带火一座城”的神话?

天津意式风情区一家意式餐厅的工作人员给墨西哥游客讲解菜品 摄影/新华社记者 宋瑞

服装与场景适配,旅拍才能成为文化传播名片。壮族头饰搭苗族衣服,民族风被魔改;福建簪花遍地开花,非遗文化内核被忽视;格格服上的图案是印花,寓意美好的纹样有了地摊货的即视感。旅拍中一些粗制滥造的妆造,超越现实与文化的穿戴,会让大众对传统文化产生认知误区,给擦亮城市名片制造障碍。

低价快销与个性化产品、高附加值服务多元并行,方能探索可持续发展路径。成都东郊记忆一家国潮IP餐厅,将美食、东方文化、表演、古代宴饮仪式融入其中,预约火爆,文化与消费同频共振。《黑神话:悟空》72个取景地已曝光,天命人蠢蠢欲动;靠考古打造“复原妆”,让人瞬间梦回盛唐;借热门影视剧东风,在景区拍摄微短剧……创意不断更新。

鳞次栉比的写真馆如何在这条热门赛道上不失控?亟需相关部门加强监管。2023年6月,湖南凤凰县旅拍协会正式发布《旅游拍摄服务提供规范》团体标准,这是我国旅拍行业发布的首个团体标准。这种监管+服务的新模式,正在守护旅拍业高质量发展。

9月初川渝持续高温,近40摄氏度的高温下,仍有汉服小姐姐在洛带古镇兴致勃勃地旅拍。那一刻,摄影师按下的不仅是快门,还有一份天地人碰撞的心灵悸动。愿每一个奔走山海的你,都能在“人从众”中脱颖而出。


【本文未经授权请勿转载】
撰文/吴德玉 王一理
编辑/郭书琼 责编/谢梦 审核/姜明


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编辑:李欣蔚
校对:刘宇男
责编:史册 张通
审核:范英


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