齐鲁论道 | 国广东方周世勇：中国体育电视网的融合媒体平台传播价值

齐鲁论道

5月8～9日，以“启智•视听”为主题的第17届齐鲁论道在济南举行。8日下午，在主题为“视听产业的商业价值构建”的分论坛上，国广东方体育公司总经理周世勇发表了主题为“竞技引领 守正创新 融合发展——中国体育电视网的融合媒体平台传播价值”的演讲。

国广东方体育公司总经理周世勇发表演讲

周世勇表示，2018年4月份中国广电正式成为国广东方的第一大股东，使其成为拥有有线网络运营商背景的公司，这体现了有线网络与内容应用服务市场的结合。2018年12月18日，“冰雪体育”、“马拉松”、“每日健身”、“体育赛事”四个体育垂直领域的高清付费频道开始试播。这四个高清体育付费频道是在国家广电总局和国家体育总局的倾力支持下，经国家广电总局批复同意、中国广电授权，由国广东方委托下属中广云视团队运营管理。这四个频道的建立，并不仅仅是在做电视节目，也是依托国家体育总局以及广电总局资源，在做体育行业的融媒体纵深市场。

周世勇说，国广东方将其体育融媒体业务定位为以体育融媒体为核心的体育产业生态运营管理平台，其结合了体育赛事的头部内容以及自制内容，通过CIBN互联网电视自身渠道、合作OTT渠道以及电信运营商渠道、新媒体渠道的协同分发和运营，重点打造包括中国体育电视网、中国体育融媒体平台、中国体育会员服务平台三个平台。通过这三个平台与产业进行深度融合，重点开发包括体育培训、竞赛表演以及休闲健身相关的产业工作。

周世勇介绍，国广东方计划以四个高清体育付费频道为起点，联合国内其他体育垂直类电视频道，共同打造中国体育电视网，向用户提供多元化、全方位的专业体育节目和体育深度服务。他说，这里面有两层含义，从国家层面而言，要把中国体育电视网建成在中国体育行业主流的宣传舆论引导阵地;从商业层面而言，要形成整体赛事推广以及体育装备制造相关产业的营销平台。

中国体育融媒体平台是专业竞技体育视频服务平台。该平台主要面向的是赛事运营方，包括国家级赛事转播以及国际商业赛事相关的转播，重点在国家级赛事转播服务。基于国家级赛事转播服务，国广东方推出服务品牌云视体育，还会重点培育体育培训机构、俱乐部结合校园体育赛事转播，形成针对校园领域的融媒体平台互动体育。

周世勇表示，上述两个业务品牌都会根据国广东方目前整合的DVB、OTT、IPTV、手机电视相关渠道资源，分包成若干产品包，力求做到任何一个赛事主办方或运营机构在平台上都能找到适合的传播方案。

中国体育会员服务平台被定义为“一站式”全民健身会员服务平台，包括科学健身指导、文化宣传等系列服务，是针对每一个单项目的会员，提供综合性业务服务的平台。

周世勇表示，上述四个体育专业频道由中广云视传媒有限公司负责总体品牌管理、资源管理和股权管理。单一频道都会由专业运营团队和顾问团队来负责建立单独公司和频道运营。这四个公司不是只做电视节目内容的公司，而是专项负责会员经营商业开发的公司，一定要结合新媒体关于用户市场以及渠道相关的数据分析和资料开展工作。从一开始，每个频道的定义，就会符合未来新媒体端线下活动传播的相关需要。

每个频道专业公司将根据统一运营策略开展工作。第一是融媒体运营。每个运营公司的工作内容都要包括电视节目制作、线下活动赛事的主办、移动会员服务。第二是品牌策略。要重点打造一些明星IP，通过数字高清电视打造包括名选手、名教练、名主播媒体代言人。第三是极致用户体验。裸眼3D、VR互动和虚拟主播是三个重点打造方向。

周世勇还介绍了体育专业电视频道基于大数据的跨屏广告业务，即为赛事主办方和运营方提供大数据跨屏保障业务，包括基于国广东方OTT、IPTV、手机电视多平台渠道的系统优势，进行统一用户管理、全域行为采集以及实时广告投放。在此基础上要建立大数据跨屏广告平台，能够让体育赛事装备制造商、体育产业相关培训机构以及医疗康复机构等这些专项赞助商，快速到达最终用户。

周世勇说，整个频道运营最终关注点依然是每个体育爱好者个人数据的分析和挖掘，一方面是为电视节目内容策划提供数据支撑，更多方面是要为体育会员提供更完整的相关产业服务。

最后，他表示，国广东方体育业务相关合作还包括融合平台多渠道分发、频道联合营销落地及推广、线下活动及电商平台联动、广告联合招商运营、频道联合版权合作、高清频道代播合作以及资本方面合作。“基于四个体育频道和体育融媒体平台，我们希望共同打造一个中国体育产业的融媒体联盟。”

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