深度丨成长策划肖惠来在海南冬交会做琼中绿橙区域品牌战略解读
导读：
成长策划全案服务的琼中绿橙区域公用品牌，以全新形象登录海南冬交会，吸引众多关注。成长策划首席专家、海南乡村振兴网智库专家肖惠来受邀现场做主题分享，以品牌资产战略地图为导航，深入分享琼中绿橙品牌战略。并接受海南网记者采访。
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12月15日，2022年中国（海南）国际热带农产品冬季交易会在海南国际会展中心开幕。位于“乡村振兴馆”的琼中展馆别具一格。
12月15日，琼中在2022年冬交会举办琼中绿橙品牌推介会。记者 吴兴财 摄
馆内中间整齐摆满琼中绿橙的展台格外吸睛，不少客商正在品尝琼中绿橙。据了解，琼中绿橙是琼中黎族苗族自治县的特产，是海南第一个地理标志证明商标。今年，琼中绿橙品牌战略全新升级，并推出具有热带雨林特色和独特装饰花纹的琼中绿橙包装箱，全新包装特色鲜明，识别性强。
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今年琼中绿橙种植面积达3.2万亩，预计总产量达到0.9万吨，产值超过1亿元。在本届冬交会首日，琼中举办琼中绿橙品牌推介会暨品牌战略解读。
在推荐会上，海南乡村振兴网专家顾问、成长策划创始人肖惠来做《琼中绿橙区域公用品牌战略解读》主题分享。
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肖惠来：强势品牌是农业强国核心标志
肖惠来认为强势品牌是农业强国的核心标志。
只有坚持以品牌资产战略地图，进行战略经营才能成为强势品牌，实现价值溢价。
肖惠来分享了成长策划品牌资产观点，以品牌资产战略地图，从超级认知资产、固定内容资产、动态内容资产三个维度，全面深入解读琼中绿橙。
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超级认知资产：超级认知成就强势品牌
肖惠来认为，任何一个强势品牌都占据至少一个超级认知。
比如，全球水果零售领导品牌百果园，作为强势品牌就占据“好吃”的超级认知。
最有价值的区域公用品牌高州荔枝占据“杨贵妃”超级认知。
正如全球知名品牌大师列为说的，如果你的品牌没有让顾客产生“燃烧的激情”，可以认为这个品牌还没有被激活。
如何激活？
答案就是用超级认知激活顾客购买燃烧的激情。
成长策划通过洞察，让琼中绿橙借助海南热带雨林国家公园这一国家级超级IP，为琼中绿橙植入“热带雨林”超级认知，注入天赐禀赋的海南热带雨林文化，为琼中绿橙区域公用品牌赋能。
为此，我们全新创作“热带雨林产，自然更好吃”作为琼中绿橙区域品牌广告语，占据超级认知，将社会公共认知转化为品牌超级认知资产。
我们相信，拥有热带雨林超级认知的琼中绿橙，将在全国甚至全球赢得显著竞争优势，为区域品牌升级发展提供持久原生动力，成为强势品牌，并驱动区域经济高质量发展。
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固定内容资产：顾客识别与沉淀载体
肖惠来介绍，顾客是通过品牌的有形载体认识并识别品牌的。所谓品牌固定资产就是在一定时间内，都不需要更改的品牌核心要素。包括品牌名称、品牌LOGO、品牌广告语、品牌形象、品牌色彩、核心价值等品牌核心载体。
比如，成长策划设计的道然茶业品牌LOGO、高州荔枝品牌LOGO，都蕴含着强大的社会公共认知，是品牌最具识别的固定内容资产，一百年也不需要改变。
比如可口可乐的品牌LOGO、色彩、瓶型、品牌图形甚至产品配方等，一百年来都没有什么变化。这些成为顾客识别可口可乐最为重要的内容，同时，他们沉淀为可口可乐品牌固定内容资产。让可口可乐成为全球最为著名的强势品牌。
1998年前后，作为海南省最早引进广东廉江“红江橙”的琼中县，琼中绿橙成为中国国家地理标志产品，琼中绿橙是海南第一个地理标志证明商标。
上图左图为琼中绿橙原 LOGO，右图为成长策划全新设计的新 LOGO
但其标志只是将相关元素简单拼凑在一起，缺乏明显的识别性，顾客难于记忆，也难于沉淀为品牌资产。
为此，成长策划根据品牌战略重新为琼中绿橙区域品牌设计标志。我们以“将热带雨林精华打包”为思路，以“Q” 和切开的绿橙为外形，将琼中的热带雨林山水人文拥抱在其中。整体圆润大气，必将成为琼中绿橙最为重要的符号载体。
成长策划全新设计的琼中绿橙包装
全新包装设计则以海南“国宝”-国家一级保护动物海南长臂猿、热带雨林植物元素，以二次元国潮设计风格，形成琼中绿橙热带雨林伊甸园般的超级场景，再现琼中绿橙所处的海南热带雨林国家公园的大生态环境。
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动态内容资产：品牌活跃度&渗透率
肖惠来分享到，品牌战略资产的积累，需要长期坚持战略经营。
在不断创新提升品牌活跃度的同时，提高品牌在营销渠道的渗透率，也需要日常的传播活动与营销运营。
比如，成长策划为攀枝花芒果区域品牌做好战略规划，策划完成品牌固定资产之后，在全球六大城市进行品牌推介，进入相关营销渠道，取得良好的经济和社会效益。
上图左：肖惠来与攀枝花市副市长李仁杰，在攀枝花芒果区域品牌香港推介会上；右图为肖惠来参与启动高州荔枝区域品牌战略发布仪式。
同样，高州荔枝区域品牌在做好战略规划之后，举办系列品牌推广活动，包括在高州千年贡园举办杨贵妃大型剧本杀沉浸式体验活动，高州荔枝全球品鉴会暨乡村振兴产业招商大会，借“荔”招商，乡村振兴项目签约96.3亿元。
2022年，高州荔枝推介会走进美丽杭州。中国荔都遇上电商之都，钟爱高州荔枝的杨贵妃与白娘子，这两大经典文化“老朋友”相遇美丽西湖，再次激活消费者购买的激情。
琼中绿橙抢在绿橙上市季发布全新区域品牌形象，并将全国优秀采购商“引进来”，现场体验交流，推动琼中绿橙进入全国市场。
举办琼中绿橙旅游季暨金秋采摘活动，认养绿橙树活动，并联手知名新茶饮品牌COCO推出绿橙新品，大受消费者欢迎。
在绿橙上市期间，成长策划为琼中绿橙创作了系列创意海报。
有“藏在热带雨林里的琼中绿橙今天藏不住了”的83岁黎族老奶奶、满脸笑容的苗族小女孩、正在直播的党员站长、忙碌的产业工人等齐上阵，代言琼中绿橙。
创意海报结合上市主题，引发大量的转发传播。
以创意互动提升品牌活跃度，树立品牌形象，促进琼中绿橙热销。
持续发力，成长策划将海南“国宝”海南长臂猿与琼中绿橙互动，以国潮二次元风格，通过“凡尔赛”式的独白，直接与城里的消费者喊话——
你往在高楼大厦，每天电梯上下；我长在参天大树下，静享热带雨林精华……一棵生长在海南热带雨林国家公园的琼中绿橙。
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肖惠来认为，规划好品牌资产战略地图，以此为导航，一张地图绘到底,一以贯之不跑偏。
坚持战略经营，做好品牌的活跃度与渗透性，是成为强势品牌和品牌百年不老的秘籍。
琼中绿橙在2022年全新升级之后，获得行业支持和消费者的欢迎，取得良好的效果，这是一个新的开始。
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琼中绿橙必将成为海南热带雨林国家公园努力结出的累累硕果之一
在《琼中绿橙区域公用品牌战略解读》分享之后，肖惠来接受了南海网记者现场访问。
访问中，肖惠来表示，琼中绿橙借助海南热带雨林国家公园这一国家级超级IP，在本次冬交会上进行全面的解读以及重点亮相、推荐、体验，在品牌经营战略上下足功夫，未来继续携手海南热带雨林国家公园，与琼中女足等方面深度合作赋能，必将促进琼中绿橙产业品牌化高质量发展。
我们也相信——
琼中绿橙必将成为海南热带雨林国家公园努力结出累累硕果之一。
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来源：新海南客户端、南海网，有编辑
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成长策划以陪跑式咨询服务，为政府、企业等合作伙伴提供营销咨询、渠道对接、产业要素整合等三位一体全程服务。以全国顶级高校教授顾问天团、评委级专家团队、万个销售渠道、百位带货主播、全媒体资源等，确保营销方案执行，提升市场业绩，塑造品牌资产。
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