【90号茶室】出生入死17年的肱骨之臣，马云说炒就炒

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2013年5月10日，马云在淘宝网10周年庆典上宣布卸掉阿里CEO的担子，交与陆兆禧。但仅仅2年的光景，马云便收回成命，重新选择了张勇。一年之后，47岁的陆兆禧卸任董事，正式宣布退休，结束了17年的阿里生涯。

陆兆禧1999年进的阿里巴巴，排位是129号。他的功绩有哪些？「华南区业务NO1」「创立支付宝」「淘宝交易额提升8倍」「纪律改革让阿里巴巴起死回生」「阻止谷歌的绞杀计划」这些标签足以说明他对阿里巴巴的巨大贡献，马云为啥要「抛弃」这样一个人？这得从他上任CEO之后发生的事说起。

微信强势来袭

2013年，微信的强大杀伤力让马云异常紧张，决定推出「来往」与之火并。新官上任4个月的陆兆禧自然成为了项目负责人。马云对「来往」极其重视，不但亲自站台为「来往」宣传，还动用人脉邀请各路企业家、明星和媒体造势。阿里巴巴每个员工都被强制要求邀请100个用户入驻。所有的资源都在向「来往」倾斜。然而，倾举国之力也破不了「来往」失败的宿命，最终以不足百万的用户数黯然离场。

更要命的是2014年过年期间，「微信红包」横空降世，依靠6亿注册，4亿月活的庞大用户数量，直接干动了支付宝一枝独秀的霸主地位。马云忧伤的回应「以前是我们呼吁别人的天变了，今天发现自己的天也变了」。

「来往」失败

阿里的核心在于商业，擅长于搞气氛，做营销，对技术却缺乏尊重。为什么这么说？马云曾经在收购完雅虎中国后，对雅虎的人说「用户根本分不清搜索引擎之间有啥不同，从他们的视角来看都一样，把营销做好才是最核心的」，听到这样的说词，雅虎员工集体默哀，他们的新老板根本不懂搜索引擎，雅虎已注定要失败。

「来往」重蹈了雅虎的覆辙。马云认为微信无非就是功能堆砌而成，只有下定决心花钱请最牛逼的技术团队，搞出更好用的功能，再通过最拿手营销造势神功，定能杀它个落花流水。马云并没有意识到社交是需要基因的，阿里整个的组织结构和价值体系都跟社交格格不入。

陆兆禧被下课

陆兆禧不会讲话，但执行力超强，他是马云挂在嘴边的执行力的样板。只要是马云给的活，无论多苦多累、多难多让人恨，他一定是无怨无悔坚定执行，而且结果保证满意。因此他被称为阿里巴巴的「救火队长」。

陆兆禧切实执行着马云的「来往」战略，指挥着这场没有赢面的战役。但是，「执行力」过了度，导致他对于「输」这个字很难释怀，他陷进失败的战略之中无法自拔，至始至终都不放弃努力，发誓要搞死腾讯，占领社交阵地，找回自己的颜面。最终，他跟早已抽身出来的马云吵了一架狠的之后，被迫结束了阿里巴巴的职业生涯。

总结：

从另一个角度来将，阿里是中心化的集权组织，它必须要一个灵魂人物来牵引，陆兆禧显然不是。他驾驭不了没有马云的阿里。而在马云眼中，「救火队长」陆兆禧是用来灭火的，他没有在某个领域的深耕细作，控制不了全局，如果没火灾了，被下课是必然的结果。

来源：红叶方舟 

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关于【90号茶室】桃李春风一杯酒，江湖夜雨十年灯。【90号茶室】的主编，打过工，教过书，出过国，从过政，办过公司，江湖奔波五十载，东阳，金华、长沙、镇江、北京、东京，无锡，一路走来，终于在某江南小城一个闹中取静之处，觅得一处门牌号为90号的茶室，一方小院，一间茶室，一杯清茶，看庭前花开花落，望天空云卷云舒，昔日书生意气，万丈豪情，江湖恩怨，随着袅袅的茶香，随着窗外的烟雨，逐渐淡去，淡去……

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