论足球和地产||欧洲杯来了，足球盛宴究竟是谁的狂欢？
6月10日大早上起来刷好友圈，立刻就被足球、各种熬夜、比赛时间表刷屏了。是的，没错，四年等一回的欧洲杯来了！微信真是个神奇的地方，刷一圈能让你了解到各方面的热门信息。
10个球迷8个伪！我承认自己是通过被欧洲杯霸屏才开始关注到这次比赛的，也不得不承认自己是个伪球迷，但是作为伪球迷，我今天想聊聊足球和房地产的那些事儿。
2016年法国欧洲杯是第十五届欧洲足球锦标赛，6月10号——7月10号为期一个月的时间。北京时间6月16日凌晨，2016欧洲杯A组次轮，东道主法国在马赛的韦洛德罗姆球场2比0击败阿尔巴尼亚，两连胜后成为第一支晋级16强的球队。
现在走在路上、地铁上、咖啡店、酒吧等公共场所，大家谈论最多的话题毫无疑问是足球。当然，对于我这种伪球迷来讲，获取讯息最多的渠道还是通过好友圈，无论各行各业的人都会在自己的圈子里花式秀足球、秀比分、秀狂欢，这让身处另一端的我也能感同身受、深受感染，每天都沉浸在激烈的奔跑氛围里。
这让我想起了我的中学时代，那时候的我也时常会跟风伪装成球迷和一群好友去咖啡馆看球，点一杯咖啡欢呼到半夜。好球还是坏球我不懂，我只是为了看球星……贝克汉姆、卡卡、克洛泽、齐达内、罗纳尔多……几场比赛下来，过程很嗨皮，球还是不太懂，仅限于认识了几个伟大的球员。
足球被誉为世界第一球。巴西人说：“如果没有足球，我们要爆发内战”。英国人说：“只有第二次世界大战能中止联赛”。德国人说：“德国的崛起是从伯尔尼奇迹开始的”。法国人说：“我们的上帝是齐达内”。
不可否认的是，足球的确是一项魅力十足的运动！是一项让人热血沸腾的运动！无论是草场上奔跑的球员还是场下、电视机前呐喊的观众，都能找到各自的HIGH点。
之前听过一个段子，大概是说在非洲贫瘠的土壤里，足球是很受欢迎的运动，许多人也许不知道英国首相卡梅伦，但却知道英格兰战队有个球星贝克汉姆！足球的确有很广的受众，全球的足球迷数量我不太清楚，但早在2014年，外媒就统计称中国球迷的数量高达6亿！
在中国涉足职业足球的开发商很多，中超（中国足球协会超级联赛）16支球队中，十好几支球队都是房地产开发商的足球俱乐部。
足球和房地产本不是天生一对儿，90年代第一届职业足球联赛拉开帷幕时，第一个主赞助商是万宝路，随着2000年前后烟酒资本鼎盛时期的逝去，几年后房地产商逐渐成为中国足球联赛的主要金主，直到成为当下的长期霸主。
广州：广州恒大足球俱乐部、广州富力足球俱乐部
杭州：杭州绿城、杭州佳兆业（综合性地产企业）
上海：上海绿地申花
河北：华夏幸福足球队（华夏地产）、河北中基（河北足协和中集地产集团共同创立）
河南：河南建业
山东：山东鲁能泰山、青岛中能（中能集团旗下控股青岛中能房地产开发有限公司、青岛新业房地产开发有限公司）
江苏：江苏舜天（之前有房地产业务，后来卖给了国信集团）
大连：大连万达、大连阿尔滨（大连阿尔宾集团以建筑和房地产为主）
湖北：武汉卓尔（武汉中博置业集团）
天津：天津泰达（2016年1月16日，亿利资源集团与天津泰达足球俱乐部球队签约，亿利资源集团业务涵盖房产、路桥、能源化工、甘草医药等）
长春：长春亚泰（亚泰集团以建材、地产、金融为主）
正是因为足球有强大的球迷支撑，致使许多企业都想借助每一个足球赛事投放广告宣传，扩大自身的影响力，中国许多有实力的开发商更是自掏腰包投资组建足球俱乐部。
下面一起来看看王石、许家印、王健林、胡葆森等地产大佬们的足球观有什么不同？
建业是中国第一批搞足球的开发商。
对于地产商大举进军足球，前河南建业俱乐部董事长张宇曾经坦言：“一个中超俱乐部的一年投资一般6000万元。以广告投入为例，如果没有足球俱乐部，建业在河南二、三线城市每年仅广告宣传的投入就需要上亿元。但是在建业经营足球俱乐部，成为中原足球的象征后，我们在二、三线城市基本不需要广告投入，而且产品价格可以卖得比别人更高。我们的楼盘能够比当地其他楼盘贵500-1000元每平米。”
富力集团总裁张力有相同观点：“我搞足球就当为公司品牌宣传做投入，这笔资金远比硬广的性价比高很多，不仅宣传力度大很多倍，宣传成本也会少很多。没搞足球之前，三、四线城市很少有人知道富力的，自从进入足球圈以后，这些城市大人、小孩都知道富力了。这就是足球的魅力。”
恒大地产董事局主席许家印也算过一笔账：“央视广告每秒的费用就是15万元，其他地方电视台的广告也是几万甚至十万块一秒，我们球队的比赛是90分钟的，你可以算一下，如果要做90分钟的广告，要多少钱？”
许家印是特别会借助足球宣传自己产品的地产大佬，在广州恒大去的亚洲冠军的称号积累的巨量人气之后，恒大的许多新产品比如恒大粮油、恒大冰泉都借势通过足球俱乐部亮相了。
开发商确实需要在全国提升知名度，但利用央视广告和地方媒体等传统的广告投放方式价格不菲，足球自然成了最好的宣传方式。
换句话说，作为实力雄厚的房地产企业，花在足球上的这点钱，和他们每年投资打广告的花费要低得多，但体育效应带来的宣传效果却比单纯做广告好得多。
相比之下，首富王健林的足球俱乐部就没有热火地搞起来，但他对足球的热爱不止于此，花4500万欧元收购欧洲顶级俱乐部马德里竞技队20%的股权，还斥资5个亿投资中国足球，把一批批青少年送到欧洲俱乐部留学。并抓住赛事机会投广告赢取90分钟曝光时间！
这种推广方式很好理解，但深圳万科却是个异类。
王石是诸多董事长中较为特立独行的一位，几十年来，万科做到房地产Number. 1的位置，却从未涉及足球行业。
他对中国职业足球“无动于衷”让深圳球迷很着急，有球迷直接微博上请求王石助力深圳职业足球，王石依然不为所动，他不刻意计算赞助能够带动多大的品牌效应， 而是踏踏实实做好自己熟悉的事情，此处应该为他点个赞！
后记：开发商需要斥巨资才能养得活一个足球俱乐部，庞大的场地请外国教练、培养球星等等。但各房企董事长们都是很会算账的会计，孰轻孰重，都能掂量得清楚。
附2016欧洲杯赛程表
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