时尚杂志不会轻易狗带

做为一名资深杂志迷，最近有两本时尚杂志回归，让我非常开心，一本是英国时装文化杂志 Industrie，一本是德国时尚艺术杂志 Deutsch。

△ 左：Industrie #9, Fall 2016；右：Deutsch #51, Fall 2016。

我在第一篇微信文章中提到过 Industrie，因其提出“时装文化”的创刊宣言，备受时尚业界人士喜爱。这本杂志吸引我的并非它所宣讲的时装文化和业界观点，而是每期时尚行业人的采访，各种有趣的问题和答案。

创立于 2010 年春季的 Industrie，出品方是时尚界赫赫有名的创意机构星期六集团（Saturday Group），每期杂志上出现的都是杂志主编、明星设计师、摄影大师、知名造型师、超模等在时尚业界拥有显赫身份和地位的人物。

第 1 期封面人物是时尚女魔头、美国 Vogue 杂志主编 Anna Wintour。下面是星期六集团提供的翻看视频，不过中间有一段是几位超模的天体，审核不通过，被我剪掉了。

https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=d13090ay1sa&width=500&height=375&auto=0

(c) Saturday Group

第 2 期封面人物是小马哥 Marc Jacobs 反串女角。下面的翻看视频是完整的，注意小马哥的女装扮相，他可是业界有名的 Prada 女装脑残粉。

https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=y13092ehnr3&width=500&height=375&auto=0

(c) Saturday Group

接下来几期封面人物，各个都是圈内名人，第 3 期是时尚摄影师拍档 Mert Alas 和 Marcus Piggott，第 4 期是意大利 Vogue 杂志主编 Franca Sozzani，第 5 期是设计师 Haider Ackermann。

第 6 期是鬼马超模 Cara Delevingne，第 7 期美国 Vogue 杂志时装总监 Tonne Goodman，第 8 期黑人传奇超模 Naomi Campbell。

Industrie 在去年春季出版了第 8 期之后，就没有了消息，此次回归让人倍感欣慰。而创刊于 2003 年的 Deutsch，已经好几年没有新消息了，在我之前的记忆里，它的特色就是时装大片，各种让人意想不到的角度和呈现方式。Deutsch 回归的这期内容是非常出色的，封面时装大片占了整期内容的一半，而且拍得非常有故事性和艺术感。

除了以上两本杂志，还有很多其它时尚杂志也在陆续更新社交媒体账号和官网，回归的日子指日可待，通过今天的次条推送“全球时尚杂志精选名录”，就可以略知一二。

这两年，国内时尚杂志要么关张，要么主攻微信公众号，欧美时尚杂志又如何呢？美国时尚杂志，08 年金融危机之后，紧接着是网络冲击，一直萎靡不振。欧洲不太一样，尤其是英国，每年都有摄影师、造型师等业界人士创办刊物，依靠在行业内积累的经验和资源，加上一些喜欢投放小众媒体的品牌广告支撑，经营毫无压力，即便做不下去或者不想做了，回归行业还是一条好汉。

同时，一个不可争辩的事实是，当麦当劳、肯德基、星巴克、大众、H&M 在全球开卖的时候，一些知名的欧美时尚杂志，通过版权合作，或直接设立分支机构的形式，在全球各地攻城略地。他们借道内容输出的优势，一方面影响着世界各地的时尚审美，一方面牢牢掌握时尚话语霸权。

受众	品牌名	版本	中国版
♀女	Vogue	23	服饰与美容
Harper’s Bazaar	32	时尚芭莎
ELLE	46	世界时装之苑
L'Officiel	28	时装
Cosmopolitan	64	时尚
Marie Claire	35	嘉人
InStyle	18	-
Madame Figaro	10	精品购物指南
Glamour	17	-
♂男	GQ	22	智族
Esquire	30	时尚先生
L'Officiel Hommes	14	时装男士

* 表格数据仅供参考，如有出入，请以最新数据为准。

以上列举的全球连锁品牌时尚杂志，全球版本最多的是 Cosmopolitan，法国老牌时装杂志 L'Officiel 在 2005 年将旗下男装杂志 L'Officiel Hommes 复刊之后，短短 10 余年就在全球推出了 10 多个版本。当然，以上数据还不包括副线品牌，比如 Vogue 旗下的青少年品牌 Vogue Me、Teen Vogue、Miss Vogue，Cosmopolitan 旗下的 Cosmo Girl，ELLE 旗下的 ELLE Girl，如果加上，数量更庞大。

这就是全球化的力量。

如此一来，对内容输入国的影响显著，不仅可以获得版权方的各种共享资源，还能吸收很多优秀的杂志创作经验。当然，也有版权引进者只做搬运工，翻译原版内容糊弄了事。

同时，杂志全球化还有另外一番景象。

这些年，越来越多的新兴杂志依靠全球同步协作完成每一期内容，他们把自己定位在 Globe 或 Everywhere。有些杂志创刊在伦敦，不久搬去了纽约，过段时间又可能去了北欧。还有一些杂志，编辑、广告、设计、发行等各个职能部门分属全球多个城市，出版过程毫无差池。

有人离开，就有人回来，有人倒下，就有人站起来。4 年前，全球时尚时尚杂志迎来过一次发展小高潮：美国康泰纳仕集团重启了老牌男装杂志 M，时尚资讯网站 Style.com 推出印刷版 Style.com/Print；国内则出现了一波时尚周刊潮。谁曾想，不到两年时间，社交媒体席卷全球，打得传统时尚杂志措手不及：M 出了几期没了下文，Style.com 则转型做起了电商，国内时尚杂志都在主力做微信公众号。

毕竟，杂志是圈层消费，什么样的人看什么样的杂志，表面上，社交媒体获取资讯更方便了，但是大家观点一致的表述和千篇一律的点赞，玩多了也会乏味。眼下，以 Industrie 和 Deutsch 为代表的时尚杂志回归，让我开心的原因很简单，除了能看到制作精良的内容，更多的是对杂志行业发展的美好期许。

是的，时尚杂志不会轻易狗带（Go die），或许，这个行业即将迎来新一轮小阳春，想想还有点小激动。

* 今天的次条推送是“全球时尚杂志精选名录”，筛选出全球几百本值得一看的时尚杂志，喜欢时尚杂志的朋友不要错过。

* 阅读原文是我 4 年前的文章“群雄时代的时尚杂志众生相”。

撰文：PiPiJuiCe /《空白杂志》创办人&主编，微博@PiPiJuiCe，流行文化与潮流生活观察者，长期专注于时尚潮流、视觉创意和杂志出版的研究与实践。

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