Dolce&Gabbana 北京街拍，为什么背上了辱华的骂名
4 月 18 日，意大利时尚品牌 Dolce&Gabbana 发布#DG爱中国#形象大片，经过这两天的社交媒体发酵，已经被部分营销大号带进了辱华的局面。
品牌官方 Instagram 不得不删掉了争议最大的天安门三张照片（下图），官方微博在 18 日当天发布的微博也被删除。
(c) Morelli Brothers / Dolce&Gabbana
针对这件事情，我在 18 日当天晚上发了一篇微信文章：Dolce&Gabbana 说他爱北京，爱中国，但是中国人民不乐意。在我看来，品牌方以时尚的名义，用不正确、不合时宜的方式，呈现一个会造成无数人误解的中国形象，这种极其不高明的“文化挪用”，是近似愚蠢的商业 gimmick。
因为早前看过 Dolce&Gabbana 东京和香港主题形象大片，效果都不错，我个人是比较期待北京主题的。
作为国际大品牌，预算足够，创作团队也是数一数二，应该能在中国结合一些时下热点，比如快递、外卖、直播，拍出一组惊天地泣鬼神的大片。
事实上，大片发布当天开始，真的出现了惊天地泣鬼神的效果。原本应该是一件很值得传颂的事情，因为事先考虑不够周全，而被一些人曲解成了辱华。
虽然辱华有点偏激，但也是说得通的，文化差异造成的误解，每天都在发生。前不久，阿拉伯版 Vogue 主编被炒，就是因文化差异而起。起因是沙特王妃主编在阿拉伯版 Vogue 版创刊号上用了头巾，继而被人指责是拿穆斯林宗教信仰粉饰时尚。
阿拉伯版 Vogue 2017 年3 月创刊号封面
(c) Inez & Vinoodh / Vogue Arabia
可能会有人觉得，屁大点事儿，那些玻璃心明显是小粉红。但是现实从来不是非黑即白，你有你放荡不羁的权利，我有循规蹈矩的自由，双方不能越界。如果你拿你的放荡，来指责我的保守，那是不太合适的。
所以大家至少要在公开场合，表现得都很正确，虽然这显得很假，但是目前来看，全世界都还没有找到一个可行的应对办法。
理所当然，在社会普遍认知的层面，一些既有的规范不能越界，不能出错，明知规范，那是大错特错。
就此次 Dolce&Gabbana 北京街拍来说，先撇开是否辱华，是否矮化中国，就图片本身而言，的确有很多值得商榷的地方。
首先是观感，大部分的照片，无论是整体色调，还是人物表情，都被后期修理得太严重，有些画面中的人脸严重变形。
(c) Morelli Brothers / Dolce&Gabbana
其次，就是表现形式是否足够有诚意，表达爱的姿态是否正确，用某些网友的话说，非得用这种强烈反差的形式，以凸显身穿 D&G 王子公主的优越感？
如果真要突出优越感，美国版 Vogue 杂志 2011 拍的中国主题大片，那才是真正的体现了美国人的优越感，各路中国名人作为路人出镜。
和陆川、吴彦祖在黄浦江边拍电影
(c) Mario Testino / Vogue
和韩寒在街边撸串
(c) Mario Testino / Vogue
和万宝宝开趴体
(c) Mario Testino / Vogue
和乐队在街头撒欢
(c) Mario Testino / Vogue
工厂车间假装慰问女工
(c) Mario Testino / Vogue
如果为了体现和广大人民的生存状态，还可以参考美国 Vogue 杂志 1993 年拍的中国主题大片，和广大中国劳动人民亲密互动。
街边理发店理发
(c) Arthur Elgort / Vogue
街边小食店擀面
(c) Arthur Elgort / Vogue
广场上耍太极
放在现在就是跳广场舞
(c) Arthur Elgort / Vogue
带小朋友溜街
(c) Arthur Elgort / Vogue
但是，Dolce&Gabbana 这次打打着“爱北京”的旗号，创作成果令人匪夷所思，而且出现如今这样被无数人误解的窘境，多人会令人感到惋惜。
虽然说，创作本身不分高低贵贱，时尚本身也不分高低贵贱，但是毕竟人心都是肉长的，每个人都会有自己的意识形态枷锁，以及高低贵贱的成色。如果创作者无视既有的社会常识，故意挑拨一些人的心里承受能力，那就不能怪看客玻璃心。
有则改之，无则加勉，对于任何一个西方品牌来说，既然都知道中国有一个巨大的消费市场，对华政策方面，还得认真细致地做功课！
昨天，Dolce&Gabbana 在其官方 Instagram 发布了#DG爱中国# 的最后一张照片，并配文：
“这长长的城墙不会使我们疲惫，一起探索吧”
(c) Morelli Brothers / Dolce&Gabbana
的确，对于 Dolce&Gabbana 来说，探索长城，还有很长的路要走，加油吧！千万别疲惫。
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