《创意的生成》读书笔记：流水线一样做创意

有段时间特别想找本关于创意的指导书籍。网上大多书是从网络信息抽丝之后的拼盘，所言无非就是小米和杜蕾丝的事。而说的这些事件倒是和创意有关，而重复来重复去就真不那么有创意了

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缘起

有段时间特别想找本关于创意的指导书籍。网上大多书是从网络信息抽丝之后的拼盘，所言无非就是小米和杜蕾丝的事。而说的这些事件倒是和创意有关，而重复来重复去就真不那么有创意了。

接受了QQ好友推荐的《并非广告人独享的饕餮》，看到电子版时，竟是如此熟悉。原来是，我拥有一本广为流传的4A公司工具集《方法》，其中也有一章节。只是翻译得含混晦涩。当时又没有驾驭能力，所以匆匆浏览匆匆丢弃。

原名为《并非广告人独享的饕餮》又被湛庐重新包装出版，书名换作《创意的生成》，也是一本推荐给线下课堂学员的必读书。这本书，首次出版是在20世纪40年代，是跨过时代，经历风雨的。现今处于数字时代的，一样的重要一样的具备指导性和可操作性。

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创意产生的5个步骤

第一个步骤【收集资料】，让大脑尽量吸收原始素材。素材分为两类：特殊素材和一般素材。

第二个步骤【消化】，你必须开动大脑，把这些素材当食物，用思维好好地咀嚼一番，这样才能被充分吸收，为创意的生成做好进一步的准备。

第三个步骤【酝酿】，你不需要做出任何直接的努力，只要把整件事彻底放下，尽量不去想它，让潜意识去行动。

第四个步骤【灵感】，当你已经不再煞费苦心的寻求它们，并且因暂停苦苦寻求而得到了短暂的休息与放松后，创意便不知不觉的光临了。灵感无处不在，洗澡时、在车上、半梦半醒间和午夜梦回时。

第五个步骤【提炼】，创意必须符合具体条件或实际要求才可以发挥作用。为了让大多数创意能够符合具体条件或实际要求，你需要十分耐心的雕琢它。

五个步骤让我们感受到创意不是乱想，是有机可循的，是有规律的。为了能有更多更好的创意，要不断的丰富你的经历，无论是亲身经历还是非亲身经历的。还要鼓励自己不断去努力。

我对创意的理解

1、创意这两上字就很创意，很玄妙的感觉。创意不单是对于广告业，营销业，对各行各业都必须。因为创新就源于创意。创意也是一种思维方式，能让思考的内容重新组合，开启新思维模式的转换。思维再没有经过打磨的时候，会呈点状分布的。当这种思维模式开启后，会把全部的思考点串成线，连成面，形成立体的思维模式。

2、好的思维决定着你的行事方式，决定着你的走向。

3、创意思维可借助思维导图这样的工具，不但可以练习创意思维附带还培养了逻辑思维能力。

这是读书笔记的第二篇，上一篇是《关系营销》得到很多人的肯定，其中微博教父杜子建也在微博上作了推荐。

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 乱想不是创意方法