看电影《盗墓笔记》怎样改造超级IP，井柏然鹿晗如何合体
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“IP电影”的概念，自问世以来便众说纷纭、褒贬不一。不能否认的是，一方面IP概念的合法性仍有待商榷，另一方面在IP电影创作中存在着泥沙俱下的虚假繁荣。不过IP的炙手可热还是客观上反映了中国电影的产业化进程。
2016年中国电影市场上最令人期待的IP电影是哪部？答案或许只有一个：《盗墓笔记》。自去年改编自另一超级IP《鬼吹灯》的电影《寻龙决》赢得票房与口碑丰收后，《盗墓笔记》电影版的问世便令诸多粉丝望眼欲穿。同样改编自盗墓文学的扛鼎之作，让两部作品有了同场竞技的意味。
在近日刚刚开幕的第69届戛纳国际电影节上，《盗墓笔记》剧组便高调亮相以造声势，不仅召开了新闻发布会，更公布了全球首款预告片。有《寻龙决》珠玉在前，电影《盗墓笔记》到底是如何改造原著这个超级IP的？
南派三叔操刀，维护原著粉丝群体
自小说《鬼吹灯》与《盗墓笔记》问世以来，围绕着两部作品的比较就不绝于耳。如果说《鬼吹灯》注重探险，那么《盗墓笔记》则在此基础上更多几分悬疑的色彩。此外，与前者相比，《盗墓笔记》在人物形象塑造上更为立体丰满。而继天下霸唱担任《寻龙决》编剧顾问后，南派三叔则更进一步，亲自出马操刀《盗墓笔记》的改编，更让这场比较进一步延续到电影中。
实际上，在IP作品的开发中，始终存在着继承原著与故事创新之间的矛盾。IP的本质是一种分众化艺术生产。在麦克卢汉所预言的重新“部落化”的当下互联网与消费时代，不同审美趣味的受众群体集聚起来，并在艺术生产中扮演着越来越重要的角色。而IP电影便在粉丝文化与艺术资本的合谋下应运而生。
因而能否契合原作粉丝群体的审美口味，就成为衡量IP电影成功与否的一大准则。据不完全统计，《盗墓笔记》原著的累计销量已经超过令人咋舌的2000万册，这还不包括盗版在内。因此电影《盗墓笔记》改编过程中面临的首要问题便是注重原著受众的审美需求与价值认同，维护原有粉丝群体的稳固。此前，网剧版《盗墓笔记》之所以引来大波吐槽，原因之一就在于剧情改动让观众无法接受，甚至连南派三叔也大呼傻眼。而这次影片请来三叔亲自担当编剧，便是为规避这一问题。据三叔在戛纳发布会上的透露，原著与电影的世界观是一脉相承的，把原著作为电影中的一本书也不会有任何违和感。从这一点来看，南派三叔亲自出任《盗墓笔记》编剧相比天下霸唱只在《寻龙决》里担任顾问恐怕更能维持原著的精神气质。
不过保持原著与电影的一致性，并不意味着将原著故事几乎原封不动地转换在银幕上。实际上，IP概念反映的是以好莱坞为始作俑者的现代娱乐业结构设计的理念，即通过跨媒介的叙事来构建和加强娱乐系列产品的体系。而在这一过程中，小说、电影、游戏等不同文本之间既需要求同，更需要存异。就像亨利·詹金斯在分析好莱坞的跨媒介叙事时指出的那样，叙事的重复冗余会消耗粉丝的兴趣并可能导致系列作品的失败，提供新层次的见解与体验才能在产品更新的同时维持受众的忠诚度。
而就目前所掌握的情况来看，电影《盗墓笔记》的剧情将会是有别于原著的全新故事。但三叔表示，虽然影片故事全新，但不会与原著在叙事逻辑上发生冲突。这样的改编方式，既在电影与原著之间建立了充分的互文性，确保了两种艺术样式在风格与气质上的一致性。同时又有的放矢地对原著素材进行取舍，对原著中的人物关系与故事情节进行再建构。有南派三叔亲自操刀的《盗墓笔记》能在故事上带来与《寻龙决》怎样不同的新体验，值得我们期待。
两大鲜肉坐镇，实现从分众到跨众
IP电影创作中，明星策略是重要一环。与电影《寻龙决》中陈坤、黄渤组成的“老腊肉”阵容相比，《盗墓笔记》里鹿晗与井柏然的“小鲜肉”组合明显青春洋溢了许多。实际上，这种“小鲜肉”当家的阵容选择，是《盗墓笔记》吸引年轻观影群体的主动策略。
虽然“粉丝经济”是一种分众化经营，但当下IP生产的最终目的，还是通过资源最大化利用与大众化改编实现从分众到跨众，以攫取更多的经济效益。由此在IP作品的衍生开发过程中，在稳固原有粉丝族群的基础上尽最大可能招揽新的受众群体，就成为需要生产者考量的关键问题。
近年来，电影受众的不断年轻化成为不争事实。在互联网文化浸润下成长起来的“网生代”日益成长为中国电影市场的主体观众。据《2015中国影市报告》调查显示，在2015年，90后观众已经成为目前观影主力人群。相比2014年，25岁以下受众增长了32.43%。由此带来的文化生态便是，亚文化进入主流，而作为主体消费群体的“网生代”，他们的喜好与口味往往决定着文化产品的成败。
因此，为了吸引“网生代”年轻化观影群体，电影《盗墓笔记》祭出的法宝便是鹿晗与井柏然两位当红“小鲜肉”。实际上，自去年开始，“小鲜肉”、“小鲜花”抢滩大银幕逐渐开始成为中国电影的新趋势。在腾讯发布的2015娱乐白皮书·明星商业价值榜中，李易峰、吴亦凡、井柏然、赵丽颖等新生代明星力压赵薇、范冰冰等老牌明星一举占据榜单6席。可以说，在当下“网生代”电影中，无论类型变化多端，“小鲜肉”才是硬道理，“小鲜肉”才是生产力。
而在电影《盗墓笔记》里，鹿晗出演吴邪，井柏然则饰演张起灵，两位明星各自拥有大批粉丝，也让影片自拍摄起便话题不断。原著《盗墓笔记》与《鬼吹灯》相比，其一大独特之处在于两位充满基情的主人公的形象塑造迎合了以腐女群体为代表的网络亚文化。因而与《寻龙决》相比，《盗墓笔记》的“小鲜肉”组合对于年轻观影群体尤其是女性受众来说无疑更具有吸引力。当然，影片选择这两位明星担当主演重任，还有着对于其表演能力的认可。鹿晗2014年以《重返20岁》初涉大银幕便摘得第22届北京大学生电影节最受欢迎男演员奖，而井柏然在经历过电影《失孤》、《捉妖记》等电影的磨砺后也显示出一定的可塑性。与电影之外由于海报排位而引发的口水战相比，影片更值得期待的是两位演员能否在表演上能突破自我。毕竟，演技才是一名演员赖以生存的所在。
李仁港执导，保持类型叙事水准
2015年，电影《寻龙决》的出现之于盗墓探险电影这一在中国乏善可陈的边缘化片种创作具有一定的开拓意义，但在类型化叙事上还存在着诸如细节不够完善等不足。毫无疑问，IP电影的最终落脚点在于好的内容与故事。近年来，娱乐化思潮下的IP电影创作出现的一大症结就是类型化不足、叙事水平有待提升。不少影视开发者一拥而上、急功近利，尽管掌握大量的IP资源，却不知如何以类型电影的方式流畅地表达出来。
在好莱坞电影创作中，盗墓探险片或寻宝探险片虽然数量上并不算多，但也是惊险类型电影中不容忽视的亚类型。尤其是上世纪80年代以来，好莱坞电影中涌现出了《夺宝奇兵》系列（1981年始）、《盗墓迷城》（1999）、《木乃伊》系列（1999年始）、《古墓丽影》（2001）、《星银岛》（2002）、《国家宝藏》系列（2004年始）、《寻宝假期》（2004）、《达•芬奇密码》（2006）等颇具代表性的影片。此类题材电影往往以惊险与奇幻为两大核心类型元素，糅合喜剧、爱情、悬疑、科幻、惊悚等叙事元素，并以视觉特效技术为依托。
《国家宝藏》 2004
而这次为了保证类型叙事的水准，电影《盗墓笔记》请来香港导演李仁港执导。长期浸润于香港电影产业化环境中，加之视觉艺术专业出身，李仁港的电影向来以类型化、商业化著称，且在视觉风格上独树一帜。从《三国志之见龙卸甲》（2008）、《锦衣卫》（2010）、《鸿门宴》（2011）到《天将雄师》（2015），无不如此。尤其是上一部作品《天将雄师》，显示出其借助好莱坞商业模式，运用好莱坞大片手段来包装历史片、强化视觉效果的出色能力。
诸多案例显示，IP作品在进行电影转换时必须要保证电影类型化的清晰，有准确的类型电影和受众定位策略，可以在以一种类型片作为主类型的情况下积极吸收其他类型电影元素，而非陷入类型元素含混不清、类型界限不够明确的境地；同时必须保证故事逻辑的顺畅，积极吸收好莱坞经典叙事法则。电影《寻龙决》在票房上的成功很大一部分就在于对于好莱坞探险电影的学习。而可以预见的是，在更加熟稔好莱坞类型叙事与商业模式的李仁港手中，电影《盗墓笔记》应当会维持不错的类型化水准。而从戛纳公布的预告片中可以看到，影片的视觉特效也是值得期待的。
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《盗墓笔记》戛纳线索版预告 鹿晗井柏然全新演绎瓶邪
集团化结构，打造系列化生产
IP作品的开发，必须实现跨界改编与系列化才能拥有持续的生产力。从好莱坞娱乐产品生产体系可见，IP电影创作并非一个IP作品的终点，从电影、电视剧、游戏、主题公园到游戏，系列化、品牌化才是将IP价值最大化、寻求市场稳定性的重要策略。
当下我国IP产品运营存在的一大问题，在于产业链意识不够明确。一个IP作品在改编为电影后常常弃之敝屣，没能顺应时机进行多种媒介形式的转换。反观好莱坞业已成熟的IP开发体系，除了版权保护体系之外，集团化产业结构是核心架构。华纳兄弟、二十世纪福克斯、派拉蒙、环球影业等都隶属于更大的集团公司，这些集团覆盖各类细分的媒体和娱乐产业，能够实现IP产品的水平整合与规模化运营。
而据了解，《盗墓笔记》的IP开发不会止步于电影，整个 IP 生态链上还会有游戏、话剧、连续剧、衍生品，甚至是主题公园等。《盗墓笔记》的这种系列化开发，得益于乐视影业在《小时代》系列、《九层妖塔》等作品运营中累积下的IP开发经验。而在乐视影业注入乐视网之后，其IP开发将在乐视网的集团化结构中得以升级。例如乐视正在逐步健全的以手机、平板、电视、PC、影院、汽车还有新兴的VR虚拟现实的“一云七屏”的生态模式，对于《盗墓笔记》等IP的开发助益良多。既能实现多屏呈现，从小说延伸出电影、电影延伸出网剧、网剧延伸出综艺，扩大受众覆盖面；也可实现扩窗发行，以不同的发行序列实现利润最大化。
电影《盗墓笔记》对于IP作品的开发，显示出当下我国电影市场日益成熟的IP开发体系。当然，IP的经营方式并不能完全与作品的水准相挂钩。电影《盗墓笔记》能否在《寻龙决》的基础上体现出更成熟的创作水准？我们拭目以待！
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