从数据看变化｜7.3%，新型消费持续释放内需潜力
晚上11点半左右，在河北滦南县柏各庄的商业街上，从事服装销售的个体户小山刚“下播”，连着播了几个小时，嗓子都喊哑了。距离小山服装店不足百米的一家黄金首饰店内，小梅也刚离开直播间：“疫情期间，线上直播销售额已超过了店铺线下销售额。”
这种“村播”模式是当前新消费模式的一个缩影，线上线下融合销售的新模式已经成为经济社会发展新常态。从“买口红找李佳琦”到“董明珠成‘带货女王’”，再到各市县一把手为农产品“代言”，新消费催生新模式，新模式造就新业态，线上线下融合发展成为当前经济新常态。国家统计局数据显示，今年上半年全国网上零售额达51501亿元，同比增长7.3%。其中，实物商品网上零售额为43481亿元，增长14.3%。
如何看待“7.3%”这个数据？
如何看待“7.3%”这个数据？
“7.3%”意味着
新消费模式加速形成
突如其来的疫情让购物加速从线下向线上“迁徙”，“宅经济”刺激线上消费持续活跃，同时直播带货、线上拼团、发放优惠券等新模式也不断将大众引流到线上消费。
上半年，我国170多个地市发放消费券，天猫、京东、苏宁、拼多多等电商平台也都推出了消费券。“6·18”年中大促期间，天猫和京东累计下单金额分别达到6982亿元和2692亿元，双双创下新纪录；苏宁全渠道销售规模增长129%；在“百亿补贴”持续加码和10亿元现金红包等巨惠福利的带动下，拼多多平台订单量较去年同期增长119%。
线上消费还催生了社区电商、社交电商、社群电商等新消费模式，抖音、快手等短视频平台玩起了直播带货，释放线上消费潜力。中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍表示，疫情进一步增培养了消费者线上消费习惯，线上消费增速和占比持续提高，成为上半年消费增长最大的亮点。
“7.3%”意味着
网络基础设施支撑能力持续提升
随着我国“互联网﹢”持续深入推进，互联网走进千家万户，为新经济发展提供了重要基础。对此，国家统计局统计科学研究所所长闾海琪表示，我国“互联网﹢”深入推进、网络基础设施支撑能力持续提升，为网络经济的发展提供了有力保障，数字经济优势凸显，网络消费持续活跃。
城市里的互联网越来越“无死角”，就连贫困山区的老百姓用网也不再是件奢侈的事情了。从2015年开始，我国先后组织6批电信普遍服务试点，累计支持超过13万个行政村光纤网络通达和5万个4G基站建设。截至目前，全国贫困村通光纤比例和4G网络覆盖率均超过98%。
网络通了，工业品进得来，偏远山区的村民也成为网购一族。石渠县是四川省内海拔最高、面积最大、位置最偏远的县。经过两年的电信普遍服务工程建设，该县的行政村基本覆盖4G网络。牧民卓玛泽措进入网购时代：“以前到县城买东西在路上要花很长的时间，到县城选东西的品种也不多，现在通了宽带网络，我们在家就能选到中意的商品，节省了好多时间。”
网络通了，农产品靠互联网走出大山，有了新希望。革命老区安徽省金寨县是全国有名的贫困县，该县的茶叶质量高、茶文化历史悠久，但因交通落后、通信闭塞，“酒香也怕巷子深”。随着网络基础设施改善，金寨县老百姓在抖音、快手等平台开通了直播号，直播银山野茶的采摘和炒制过程，得到全国各地网友的点赞和关注，当地茶叶销量剧增，贫困户收入大幅增长。
随着电信普遍服务越发普及，新技术的门槛也降低了。商务部电子商务司负责人在解读近日发布的《中国电子商务报告2019》时指出，人工智能、大数据、小程序等技术广泛应用，直播电商、社交电商、跨境电商海外仓等模式深化创新，顺应了时下多元化、个性化、重视体验的消费需求。
“7.3%”意味着新业态
将呈常态化发展趋势
中国互联网络信息中心发布的第45次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年3月，我国网络购物用户规模达7.10亿，较2018年年底增长16.4%，占网民整体的78.6%。专家认为，新消费模式将呈常态化发展趋势，未来网络消费还将进一步扩大。
当前，疫情进入防控常态化阶段，新消费模式下的新业态进入常态化发展趋势。“线下不行转线上”，对很多中国消费者而言，疫情对消费的影响并非是绝对的。搜索浏览、下单付款、查收快递，网购已成为中国消费者的生活日常，使中国成为全球最大的电子商务市场。
新消费模式为新经济发展注入了强大动能，线上线下深入融合新业态也将朝着常态化方向发展。对此，苏宁零售技术研究院院长王俊杰表示，在新消费时代，电商的“消费支撑力”正逐步体现在供应链整合与线上线下的深度融合上，这将倒逼零售企业整合各业态的供应链履约能力，将线下门店“搬”到线上，实现“场景重构”，做到多消费场景体验的无缝融合。餐饮企业、零售门店主动拓展线上市场空间，传统实体经济在数字化转型方面做出新的探索和尝试。这不仅保障了疫情期间人们的日常生活、学习和工作，而且成为促进“六稳”和支撑中小微企业生存和发展的重要力量。下一步，线下服务将逐步恢复发展，新业态也将延续强劲增长势头。
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详细报道请见：
《人民邮电》电子报全真版
编辑：柳红 梁晨
监制：王保平
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