凭什么搜狐式微，而生产垃圾内容的头条们还能画饼？

张

朝阳大衣开线事件后，圈内又爆出搜狐一个大新闻——搜狐不再设编辑岗位、总编辑陈朝华或辞职。

几个小时后搜狐官方迅速辟谣，称“搜狐不会裁撤内容编辑部，只是进行内容部管理结构调整；搜狐副总裁兼总编辑陈朝华正在考虑新的职业发展选择。”

辟谣很委婉，

但我们仍然能从中获得这些信息：

1.搜狐编辑部门会有人员调整，在互联网圈，所谓调整也就是裁员的一种委婉说法；

2.对新闻编辑职责重新定位，（从海量自媒体文章中）选择内容的重要性大于自主生产内容；

3.陈朝华肯定会走，但还没商量好具体日期。

作为上一代的互联网三大代表NSS，如今网易靠游戏赚得盆满钵满；新浪靠微博也勉强拿到了移动互联网时代的半张船票；搜狐也靠视频、畅游等项目，始终跟随在BAT之后。

曾依靠门户网站、新闻内容起家的三巨头，如今无一依靠新闻作为主要赢利点。反而是近年崛起的今日头条，虽然自己不生产内容，但依靠抓取及自媒体文章，获得百亿美金估值、成为TMD新三极。

内容生产者每况愈下，搬运者反而风生水起，这全然不合逻辑的事情，在张一鸣及一众投资者眼中或许理所当然：农民用一年血汗种出粮食蔬菜，但最终赚的盆满钵满的却永远都是倒卖蔬菜的经销商。

在头条吹捧者眼中，头条之所以伟大，是因为具备高端的抓取、推荐算法，有着大数据的基因，等等等等。但其实，搜狐、新浪、网易新闻不能达到头条体量的原因只有一个——人比机器有灵魂、有底线。

今日头条的推荐算法看起来复杂，但核心原理简单得很：

你这次点开一篇文章，OK我记录文章关键词A；再点开一篇，再记录B/C/D。下次你打开今日头条时，头条就会把那些包括你的关键词的ABCD的内容推送给你。当然这不是全部，头条还会参考其它喜欢ABCD的读者的关键词1234，将1234的内容也推荐给你。需声明，这只是主要思路，而非全部技术。

而作为媒体从业者，我们深知，低俗内容容易比高端内容拥有更大市场，低俗程度与传播程度基本成正比。在内容推荐过程中，以人作为选择主导的传统网媒搜狐、新浪等，会成为扼制该类内容的最后一道关卡；而今日头条的机器却依旧会将这些归为ABCD，推荐给那些用户观看。所以我们经常能听到用户对头条内容过于低俗的抱怨，比如三表等。

张一鸣曾如此为自己开脱：媒体是要有价值观的，它要教育人、输出主张，这个我们不提倡。于是今日头条上，三观不正的内容大行其道；遍布毁人不倦的垃圾内容；让所谓意见领袖输出着博眼球、负面性的主张。

就连张一鸣自己也承认，头条中存在低俗内容。但张一鸣仍然在用技术来搪塞，表示人类审美本来就三六九等（原句：你在机场看到的杂志是一回事，在火车站看到的又是另一回事，很多人是因为证明自己高雅而指责它），在机场看到火车站，只因为目前技术还不够完善。

但恰恰相反，这些所谓技术不完善导致的新闻内容，才是头条立身之根本。甚至，今年今日头条曾一度疑似因为色情原因，被AppStore下架。所谓“今日头条有三强，色情、抄袭、标题党”，网友诚不欺我。

今日头条的评论区常年有这么几句话：

自从有了今日头条，身体一天不如一天；

营养跟不上；

现在都不敢在公共场所看头条了

……

看过评论，内容是什么已经不需要细述了吧？这些内容长期霸占着头条的推荐位置，这便是智能推荐的结果？

诚然，如张一鸣所说，今日头条从未主动push过这些低俗内容；但同样，今日头条也从未主动去制止过。技术问题这个托词，今日头条不能用一辈子吧？

需要承认的是，低俗的内容确实获得了大众的偏好，这也是今日头条能在用户量上压过搜狐、新浪新闻们们的原因。但传统网媒也并非完全没有出路，即将做出人事变动的搜狐，就正在做出良性的改变。

首先是陈朝华的离职。

虽然陈总编的新闻理念、文笔思路都值得称赞，但对于以年轻人为主要用户群体的移动互联网时代来说，48岁的陈总实在是略老了一些。过去的媒体过于在意总编的文笔与经验，却忽略了新媒体时代“共情”的重要性。咪蒙能一炮而红，是因为她懂读者的心理；让年近知命的陈总，去感受90、00后们的心理，实在太难了一些。

陈总的离去固然伤感，却能使搜狐新闻能更加年轻化。

同时，前文提到过，搜狐将对内容选择更为看重，但依然以编辑作为根本。这是搜狐新闻向头条的选择性学习：即选择推荐机制，又不将决定权全部交于机器筛选，把握最后的底线。

在一系列变动后，我们看得到搜狐变得更好的可能。而最令人担忧的，却是搜狐变成下一个今日头条。

与怪兽搏斗的人要谨防自己因此而变成怪兽。如果你长时间盯着深渊，深渊也会盯着你。

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