"在全世界最需要李子柒的时候，她回来了"
► 文 观察者网 严珊珊
11月12日下午，短视频创作者李子柒回归，全平台复更视频。相关话题瞬间引爆热搜。直至12日深夜，B站仍有超4万人同时在线观看，微博播放量破亿。
流量时代，断更三年，归来仍是无人替代。
新视频已远超种田文的手工难度，以中国非物质文化遗产雕漆隐花为主题；另一条视频则展示了李子柒如何在山林间建造自己的衣帽间。
清风徐来，慢工细活，独一份的安宁平和，依旧是个人风格强烈的李子柒。
她给雕漆隐花的漆器作品取名为“紫气东来”，谐音“子柒东来”。“麒麟回首，万事不愁，也把这份祝愿送给看到视频的每一个你，很想你们。”
久别重逢，激动的不止中国粉丝，“东方神秘力量”再度现身，海外粉丝一片沸腾。
YouTube评论区里，英语、西班牙语、俄语、阿拉伯语、日语、泰语、简体中文、繁体中文都在诉说着对李子柒的想念，欢迎她的回归。
“在全世界最需要她的时候，她回来了。”这条YouTube用户评论获得了超2万点赞。
“真高兴听到这个消息！等她的视频等了好久。”
“看到婆婆健在，我泪目了。”
“有人和我一样喜极而泣吗？只有我吗？看到婆婆状态这么好真开心。看见你回归真开心！我发自内心地开心。”
“通常情况下，我会取消订阅停更的YouTube频道，但为了她，我等了三年。很高兴再次见到你。”
这位YouTube“顶流”带来的治愈力量，不分肤色，不分国籍，不分年龄。人们不仅在李子柒的视频里看到了向往的生活，更在评论区里看到了向往的世界。
“当世界忙于互相仇恨和残杀时，你是和平的化身。你治愈了这么多说不同语言、有着不同文化和背景的人。你把人们聚集在一个地方。你经历了那么多，却默默无言，以实现复出。谢谢你！”
一位56岁的美国非裔女性写下这样的感受：“现在是（当地时间）凌晨4时10分，我很高兴我打开了YouTube。（这几年）我们一直在重刷你以前的视频。期待看到你未来的内容！！！！！”
“等了三年，很高兴能再次观看，非常感谢。”
“……我感到一股喜悦、正能量和对生活的热爱又回来了……”
“太不可思议了，尽管三年过去了，我还能认出你的视频带给我的那种平静，这种感觉没变……来自阿根廷的拥抱。”
“……很高兴能再次欣赏您的艺术，这是结束这一年的好方法。谢谢你，来自墨西哥米却肯州莫雷利亚……”
“我不明白为什么当我看到你近四年来的第一个视频时我哭了。我无法解释我的感受。眼泪就这样流了出来，伴随着幸福和各种感受。简而言之，我很高兴你回来了。等待是值得的。我爱你。”
“很高兴再次看到李子柒的精彩作品。”
因为李子柒，不少海外网友与家人有了珍贵的共同回忆。
“我妈妈上个月去世了。我们以前很喜欢一起看李子柒的视频。她的回归让人很感动。”
“我来自印度，我无法表达现在看见你有多高兴。感谢老天，你和婆婆都健康快乐。昨天我和妹妹还在看视频讨论我们有多想你，今天你就给了我们这个礼物……我和爸爸以前经常一起看你的视频，他已经不在了，但我相信如果他看到的话他会很高兴。继续更新，保持快乐和健康。”
李子柒的视频内容，唤醒的不仅是全世界网友对田园诗意的向往，对中国传统文化和美食的欣赏，也是一股流淌着的温情，一股彼此慰藉的暖意。
老友重逢后，这些年试图寻找“替代博主”的海外粉丝感叹，放眼全球，李子柒真的无“平替”。
“很多YouTube频道模仿李子柒，但没有一个可以取代李子柒……”
断更的这三年，李子柒的海外粉丝不降反增，在没有任何内容更新的情况下，其YouTube订阅粉丝数从1400万涨至2010万。
这不仅创造了“0更新涨百万粉”的YouTube纪录，也让她稳坐YouTube生活类博主“顶流”之位。
B站的一条弹幕写道：“谁还记得她当初是个美食博主？”
作为“种田文”天选女主，四川妹子李子柒2015年开始拍摄美食短视频，2017年组建团队，以一己之力带火了田园赛道。
她的成功，激励了越来越多人投身“三农”领域视频创作，此后涌现出一批田园博主。
但潮起潮落，有能力让流量变“留量”，突破圈层，甚至承担起文化输出作用，成为国家文化符号，变身海外“传统文化宣传大使”的博主，有且只有李子柒一人。
从美食迈向传统文化，她走得踏踏实实，停更的三年时间里，她没有停止学习，拜访了许多非遗文化传承人。
据@成都漆器工艺厂 介绍，为了学习雕漆隐花，李子柒前往该厂拜访国家级代表性传承人尹利萍老师，了解这项国家级非遗技艺学习正宗漆艺，包括脱胎、雕刻、装饰等极难的技法。
尹利萍对她的评价是：“大漆艰苦非常人所能承受，初识李子柒只以为她会打退堂鼓，没想到她会在学漆的过程中展现出惊人的毅力，那种吃苦耐劳，全身心投入的劲头最后真真实实地打动了我。”
在此次复更之前，李子柒的上一条微博停留在2022年，一则律师声明；上一条内容创作停留在2021年的“柴米油盐酱醋茶”系列的“盐”篇。
2021年，李子柒因与前MCN杭州微念品牌管理有限公司产生纠纷引发停更。目前，该公司注册的“李子柒”商标已转让给四川子柒文化传播有限公司，商标状态均为无效。
企查查APP显示，李子柒名下关联3家企业，目前四川子柒文化传播有限公司已由李子柒个人持有99%股权，前公司杭州微念品牌管理有限公司已于2023年1月退出股东行列，退出前持有约1%股权。
此外，李子柒持有上海沉香里创意策划工作室100%股份。李子柒担任法定代表人、持股99%的四川子柒文化传播有限公司今年已成功注册多枚“子柒”“李子柒”商标，最近一枚商标于11月6日成功注册。
值得一提的是，“李子柒”“子柒”已被多方申请注册为商标，申请人除李子柒方外，还包括多家贸易、科技等公司及多位自然人，国际分类涉及广告销售、餐饮住宿、食品等。除四川子柒文化传播有限公司外，其余商标申请多为被驳回，处于无效状态。
被驳回的商标申请 企查查APP
当年那个怒斥“资本真的是好手段！”的李子柒，如今已将个人IP牢牢攥在自己手里，她将如何发挥自己的文化传播价值和商业价值，值得我们拭目以待。
来源|观察者网