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黄章钦点的魅族大将,为什么会引发群嘲?

2018-04-18 言则 整理 CSDN

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手机市场寒冬已至,除了拼命想要活下去的,还有没眼力见搞内讧的——魅族,恰好属于后者。

2018 年,产品的更迭节奏明显加快:罗永浩刚刚发布了锤子坚果新机,雷军的小米就进军了细分市场游戏手机,而余承东也在忙着宣传华为的新旗舰 P20......魅族自然也有动作,4 月 22 日,其将在乌镇召开魅族 15 系列手机发布会。正值魅族成立 15 周年之际,黄章“小试牛刀”的产品也颇让人期待。

然而,发布会前夕,不断升级的魅族“内讧”事件却让人八卦不已,引起了业界的广泛关注。

事件起源于本月15日,魅族科技总监张佳(@盖文张)的一则吐槽微博。微博中,其公开炮轰了副总裁、CMO 杨柘(@杨柘JeffreyYang):

这么说吧,我爱魅友也感恩魅族和黄章,但是我不认同杨柘,他若是能够带领魅族走出困境那我也就认了,然而从他入职近一年的表现来看,他不能。

张佳的吐槽引起了许多魅友的响应。一时间,黄章的个人账号下充满着“开除杨柘、让羊驼滚……”的留言,而杨柘的个人账号下也是被满屏的“还不走人”淹没,随后杨柘直接关闭了微博评论。

事情发酵之下,随后,张佳又删除了微博并表示,“谁都不完美,我也有我的问题,人事方面的事情自有公司解决。请大家将更多时间精力放在 4 月 22 日即将发布的产品上。”

但是一波未平一波又起,17 日上午,又有多位认证为魅族科技的员工发微博表示,有员工在公司发生肢体冲突。现任魅族员工 @胖子二东 发布微博称,“事情败露想动手?还好证据保住了,你们好自为之,铁窗泪怎么唱来着?”,并直接点名现任魅族高级副总裁的杨柘。随后,魅族市场营销部设计师王斯文也加入了“战局”,转发了此条微博并对杨柘恶言相向。但是,杨柘也随后在微博回应,这根本是一场“贼喊捉贼”的戏码。

截至目前,这场冲突的缘由我们还是不得而知,打伤员工的行为是否系杨柘所为也无法盖棺定论。但这几起“内讧”事件已经引起了业界关于魅族的热议,包括事件的中心人物——张佳,杨柘,以及黄章。

网友们叫嚣着要赶走的杨柘是何人?公开扯皮的张佳目的何在?“内讧”之下的总舵手黄章又为何总不见身影?

来自时代周报的资料显示,事件当中的主角杨柘,是黄章在去年亲自挖到魅族的圈内知名营销高手,目前担任魅族高级副总裁兼总参谋。

杨柘曾是华为花重金从三星请来的救兵,2013-2015 年期间,华为 P6、P7、Mate7 等一系列转型高端之作,营销均出自杨柘之手。从 P7 的君子如兰、P8 的似水流年到 Mate 7 的爵士人生,华为在杨柘的操盘之下,品牌形象与产品销量方面实现了明显的转变与提升。

此后,杨柘于 2015 年 12 月正式加入 TCL 通讯,担任 TCL 通讯首席运营官与中国区总裁,喊出“宛如生活”的口号,带领 TCL 通讯挥师高端市场。不过 TCL 950 没能成就第二个 Mate 7,杨柘也因为业绩不佳被免职。

2017 年 6 月,杨柘跳槽到魅族。但是,据魅族内部员工称,“杨柘来了之后,空降了很多从 TCL 带来的人。过去魅族的元老,原总裁白永祥已经被架空,副总裁李楠权力被削弱,产品还是黄章在做。”

而张佳,也是权力之争中遗憾出局的人。

资料显示,@盖文张 此前的微博认证信息为魅族营销总监,真名为张佳。不过去年 6 月份杨柘加入魅族后,其分管下的市场营销部迎来了大换血,其中创意与策略部高级总监都换成了杨柘原来在 TCL 的老部下。因此,原魅族营销总监张佳最终遗憾出局。

此外,在与网友的回复中,张佳表示自己是“被迫而走”,杨柘甚至不让他参加魅族 15 的发布会。

有业内人士认为,正是因为张佳被迫出局,因此将怒气撒在了杨拓身上。

但是更多的人则认为,正是杨柘的无所作为才引起了内部员工及外部魅友的各种反对意见。从 2016 年开始,魅族就一直在打“机海战术”,导致产品线混乱、同质化严重。盈利状况不佳的同时,口碑也在不断下滑。但是,杨柘主打的营销理念却难以拯救裹足不前的魅族。

杨柘将魅族15 的营销概念定位成“雕刻时光”,很多魅友都表示无法理解,这似乎过分拔高了魅族的品牌,更与魅族原有的定位大相径庭:对比魅族 Pro 6 的「小得 大不一样」,Pro 6 Plus 的「越强大 越冷静」,Pro 7 的「双瞳如小窗 佳景观历历」——「雕刻时光」显得格外的佛系。


也许杨柘是想要复制华为的成功,但刚入职只有 1 年时间的他,却似乎忽略了粉丝们对于魅族的原有印象和坚持。很多的粉丝都在吐槽,“魅族根本不适合商务的定位”、“雕刻时光、惟精惟一”的营销词汇也虚了。

但是,不管怎么样,事实上应该还是杨柘赢了。最新消息显示,针对张佳此前对公司声誉造成的严重影响,魅族宣布将给予张佳开除处分,解除与张佳的劳动合同关系并将依法追究其法律责任。 

张佳随后发布微博表示,对于公司邮件中的评价他不接受,并会采取法律手段维护自己的权益。同时,他还表示,(杨柘)不是在能力和态度方面出了问题,而是在权力和费用方面出了问题,还存在偷税漏税行为。对此,杨柘向 Bianews 回应称,“一个在职的员工,鼓动网络的舆论给公司造压力,从职业操守到人格,还让我说什么呢?”

不过耐人寻味的是,发生了这么大的事儿,老大黄章却始终没有出山。也许热衷于技术研究的他,正在为 22 日的发布会积极筹备吧。但是,如果魅族不能在产品上有所突破,这次的“窝里斗”事件,只能是业界的一场谈资罢了。

本文部分资料整理自时代周报、新浪科技、钛媒体。

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