上任苹果 CEO 十年，这是库克给出的成绩单
十年前，8 月 24 日那天，史蒂夫·乔布斯宣布辞去苹果 CEO 一职，正式任命蒂姆·库克成为苹果的新掌门人。此后不到两个月，乔布斯骤然离世，苹果的未来全然落在了库克一人的肩上。
彼时，乔布斯的离世令人叹惋，与此同时库克也面临着无数的质疑与重压，人们都在怀疑库克是否能继续为苹果谱写辉煌篇章。因而库克以一封邮件给予了答复：苹果不会改变。
我希望你相信：苹果不会改变。我珍惜并欣喜于苹果拥有独特的原则和价值观。史蒂夫建立了一个与世界上任何其他公司都不同的公司和文化，我们将坚持这一点——这是我们的 DNA。我们将继续制造世界上最好的产品，让我们的客户满意，让我们的员工为自己的工作感到无比自豪。
苹果不会改变，但库克并不打算延续乔布斯的行事风格。他曾在一次采访中提到，乔布斯生前曾几次叮嘱他：“永远不要问‘史蒂夫·乔布斯会怎么做’，只做你认为正确的事。”
得益于乔布斯这番话，库克接任苹果后遵循着自己的路线，带领苹果走了十年，走成了如今全球市值最高的公司。可即便如此，人们对乔布斯的怀念却不曾停止，不断赞叹于他的惊才艳艳，同时又对库克一贯的“稳”颇有微词。
如今，恰逢库克上任苹果 CEO 十周年之际，让我们看看他的十年努力，换来了怎样一份成绩单。
收入暴涨，市值最高
要说最直观的变化，那必然是苹果翻了几番的市值：
库克刚从乔布斯手中接任 CEO 一职时，苹果市值仅约 3490 亿美元；十年过后，如今苹果的市值已高达 2.45 万亿美元，增长近 600%，成为目前全球市值最高的上市公司，同时也是总市值最快达到 1 万亿美元及 2 万亿美元的美国企业。
除了市值，这十年间苹果的收入也在暴涨：2011 年第三财季，苹果报告的收入为 285.7 亿美元；今年的同一财季苹果收入约为 814 亿美元——几乎是之前的三倍。
开辟新的产品领域：Apple Watch、AirPods
如果说，iPhone 是乔布斯为库克打下的江山，那 Apple Watch 和 AirPods 则完全属于库克时代。
2014 年，Apple Watch 成为库克的第一个“One more thing”产品（“One more thing”是乔布斯首创并仅用于表示重大革命性产品的短语），可同步心率并显示手机消息，是库克领导下的苹果第一款新品。虽然苹果未曾公布过 Apple Watch 的销量及收入，但据 Counterpoint Research 统计，Apple Watch 在 2020 年的出货量约为 3390 万只。
随后在 2016 年，AirPods 也横空出世。同样，这款无线蓝牙耳机也颇受欢迎，据 Strategy Analytics 数据统计，AirPods 在 2020 年全球无线耳机的销售占比近 45%。
除了 Apple Watch 和 AirPods，库克也维持着每年新一代 iPhone 的稳定发布：从 2011 年刚接手苹果推出的 iPhone 4S，到目前最新的 iPhone 12 系列，iPhone 13 预计也将于今年 9 月如期而至。
iPhone 的产品阵容也在不断扩大，从最初的“S”、“Plus”，到如今“Mini”、“Pro”和“Pro Max”，走性价比路线的“SE”系列也出自库克时代。
虽然在许多人眼里，库克带领下发布的 iPhone 似乎没有很大的创新，但它的确是在稳步前行。去年最新发布的 iPhone 12 最多可配备三个摄像头、最大搭载 6.7 英寸屏幕，苹果设计的 A14 处理器性能也相当优越。
与 iPhone 12 同时官宣的还有苹果首个自研芯片——M1，这是一个 8 核 CPU，采用了 4+4 大小核设计，每个内核都为单线程任务提供更好的性能保障。苹果将其自信称为：这是世界上最快的低功耗 CPU 内核。
此外，苹果下一大创新产品外界也早有预测——苹果汽车。但就目前而言，这似乎还需要数年时间。
对服务业务的重视
除了新产品的加持，库克带领下的苹果还有一个显著变化：对服务业务的重视。
似乎是由于 iPhone 的创新速度不比曾经，苹果便开始关注之前未曾重视的服务领域，其中包括：iCloud 、Apple Music、Apple TV+ 等软件订阅、App Store 中应用下载及内购管理、AppleCare 保修、谷歌为使其搜索引擎成为 iPhone 默认引擎每年都支付一笔“巨款”及 Apple Pay 支付服务等。
据了解，Apple 的服务业务已从 2011 年的 29.5 亿美元增长到 2020 年的 537.7 亿美元，今年苹果第二财季的服务收入达到 175 亿美元，几乎直逼 iPhone 收入的一半。而苹果对服务业务的重视也是其市值增长的一大原因：这让投资者相信，即便 iPhone 销售不如曾经辉煌，苹果也能有新的收入来源。
关于这点，库克也在今年 7 月的电话会议上表示：“我们将继续专注于为人们提供最好的产品和服务。”
网友似乎依旧不看好
可惜，这份成绩单似乎还是不被很多网友所接受，他们依旧在相关文章下评论着他们的不满：
@jardinager：“我曾经很喜欢他，也很信任他。但现在，我相信史蒂夫当时犯了一个错误。我自 1977 年以来就认识和喜爱的 Apple 已不复存在了。”
@SnakeEater1993：“10 年前，苹果改变了政策，从‘如果有必要，我会用尽最后一口气，花光苹果银行里的 400 亿美元来纠正这个错误。我要摧毁 Android 这个偷来的产品，我愿意为此发动一场战争’，到如今，只是为了让股东高兴，每年都发布几乎相同的 iPhone……”
那么在你看来，库克这十年的成绩单是否合格？在库克时代下，你是否有钟爱的的苹果产品？
参考链接：
https://www.macrumors.com/2021/08/24/tim-cook-ten-years-as-apples-ceo/
https://www.cnbc.com/2021/08/24/tim-cook-10-years-at-apple-in-charts.html
https://www.cnet.com/tech/mobile/tim-cook-was-named-apples-ceo-10-years-ago-here-are-three-things-he-changed/
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