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明星名人同款日销万单，“同款经济成电商新风口？
不知从什么时候开始，“上网站app搜索同款商品”已经成为网友围观网络热点事件的终点站。当网友们在头条、微博、知乎等社交网站上围观完热点之后，用购物车选购商品成了年轻人表达自我意愿的一种方式。
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如今，随着互联网大数据广泛运用，利用电子商务网络进行购物已经发展得非常成熟了。我们熟悉的淘宝收藏夹有越来越精准的相似推荐功能、购物网站、购物APP等等都有满足不同人群的针对性服务，呈现了细致和多样化的发展方向。
然而，对于很多网络商家而言，同款仍然是最迅速吸引买家的一个成本低又有效的高性价比导购途径。例如，消费者在淘宝上输入“英伦风”、“学院风”、“日韩风”等关键词所得到的产品，都比不上“同款”的产品数量。
这个既原始又紧跟潮流的“同款经济”，走过了爆款年代，进入大数据导购年代，至今屹立不倒。
究其是何种原因？说到底这一现象的发生与人类最根本的心理密切相关，人永远需要偶像，需要一个美的具体化对象。从古代的造神到现代的造星时代，都可以看出来。有一个想要成为偶像那样的人，是模仿这种行动长久不衰的根本动机，也直接导致了同款现象的历久弥新。
同款商品热卖的背后，从一定程度上改变盲目跟风的“买买买”现象，促成同款商品成交跟这一年某个发生事件背后隐含的故事有关，是年轻群体的一种文化和情绪的认同。有业内人士表示，淘宝年度十大同款堪称Z世代的社交情绪博物馆。这些同款商品都承载着一段故事，是一种文化认同感。以2020年淘宝十大同款为例，我们去看看发生了哪些故事？
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2.1抗疫离不开健身，钟南山院士同款哑铃用起来
2020年初，相信大家心目中都有一个偶像，那就是钟南山院士。在疫情期间，他给了国人太大的信心。当时网上有个段子，说在宣布80多岁的钟南山将亲赴疫情一线的时候，网友瞬间脑补了一个老人颤巍巍却依然坚守的样子，晚上一看新闻联播，是网友想多了.....。接着钟南山院士“举铁”视频火了，直接带动淘宝上哑铃销量飞速增长。今年前三个月，淘宝上哑铃的成交量超去年全年总量。
钟南山院士在采访中说家中有各种健身工具，比如跑步机、哑铃等。即使工作很忙他也会抽出间隙时间来锻炼。看着这位年过八十的老人那强健的体魄，怎能不让人产生羡慕和佩服？今年突如其来的疫情，也让人们更加关注健康，钟院士同款哑铃爆火不在意料之外。因为，与其说大家在买哑铃，还不如说大家在买“健康”！
2020年11月24日，中国用长征五号遥五运载火箭成功发射嫦娥五号探测器，并将其送入预定轨道。平稳落地当天，浑身贴满“暖宝宝”的返回舱照片刷屏网络，直接带动淘宝上暖宝宝销量增长13倍。在电商直播大火的时代背景下，嫦娥五号却成为最亮眼的“主播”，暖宝宝给人们留下了极为深刻的印象。
专家说，因为返回舱内部的推进剂还有剩余，担心被冻住后不好往外排出，所以给它贴上暖宝宝暂时保暖。有网友戏称，高端的设备，往往只要最朴素的保温方式。暖宝宝的热销，在某种层面上说明了人们群众对航天科技事业的持续关注和追捧。
说道2020年，怎么能少得了今年突然爆红的藏族小伙子——丁真！当初这个红遍全网的怼脸动图，除了第一眼感慨于小丁天然无修饰的颜值，还让很多人发出感叹，男生戴长耳坠真的可以这么好看。康巴地区的传统上是戴左耳，右耳是没有打耳洞。只带一边的方式也比较适合男孩子的，可以抵消传统观感上长耳坠带来的"柔美”气质，反而显得野性又帅气。随后带动了耳环销量，淘宝上出现了很多丁真同款耳环商品。
和藏袍一样，绿松石耳坠是丁真的标志性搭配，也是是藏族人民的传统和流行。
在全国“抢”丁真的时候，湖北有厂家还“蹭”过一波小丁耳坠的热度，因为湖北是全球70%绿松石的产地。
王一博的粉丝都知道，除了摩托滑板，Nike的小白包也是王一博的最爱。王一博对小白包的爱不能用言语来表达，从夏天背到冬天，从年初背到年末，足矣看出王一博对它确实是真爱了。因为王一博对小白包的深爱，带动了他的粉丝在淘宝上轮番购买。最初，其实小白包发售的时候只是Nike普通线上的一款式，并不限量，只是在发售之后被停产了，价格也比较“亲民”，兑换成人民币200多。但是后来代购供不应求，非官方渠道甚至一度涨价到四位数，淘宝认证纯粹是因为博子哥背红了这款小白包。
据统计2020年，平均每天八万人搜索同款，王一博的带货能确实不容小觑！因此，Nike商家也抓住了这个商机，在下半年的时候推出过几波复刻版，也买得很火。
来了来了她来了，“淡黄的长裙”又来了......请问现在有谁看到这几个字，可以正常发音，读出来？看了节目的朋友们都知道，这个梗来自于一档很火的真人秀综艺节目——《青春有你2》。但是谁也没有想到“淡黄的长裙”效应竟然这么大，直接导致第二季度淘宝上的搜索超过三千万。原来不断洗脑的不仅仅是人们的耳朵，还有审美。
实际上，当时妹妹们表演节目的时候大家穿的都是小白裙，但是丝毫不影响人们因为这个梗而买小黄裙，买了小黄裙的伙伴们也不亏，毕竟潘通宣布2021年的流行色正是黄色，虽然是明亮黄，但是配上蓬松的头发，复古风格穿起来也是不错的。
2020年的夏天，是属于乐队的夏天。而在乐队里，五条人乐队强势闯入公众的视野，掀起了全网的“渔民”狂欢，虽然在节目中屡次遭淘汰，但其独具特色的魅力受到广大网友的喜爱，多次被重新“捞”回节目现场。在节目播出期间，五条人更是频上微博热搜，五条人的外在穿着也同样受到关注。尤其是阿茂的花衬衣搭配红色人字拖，非常有港片的味道。这个同款人字拖非常适合夏天购买，就是很容易被误会成铁血柔情的古惑仔或者深藏不露的收租客。看到“人字拖”热度居高不下，他们自己也很会抓商机了，在淘宝店卖自己的同款商品，将标志性的人字拖变成图像印在卫衣上。你别说，还真是别有一番风味的潮。
王俊凯圈粉还不够，也是养生界的一把好手。养成喝水的好习惯变成了粉丝追星的另一种方式。去年9月，王俊凯工作室发了一则演唱会的花絮视频。如此值得舔颜的高光时刻，沙雕网友们却发现，王俊凯喝水的壶也太大了！因此上了热搜。
于是，这个巨大的水壶就火了。仅仅9月，就有330万人上淘宝搜王俊凯的同款水壶。为了带来更好的销量，商家也是非常聪明地写上了小螃蟹同款。
说到底，“王俊凯同款水壶”成为2020淘宝年度十大同款之一，也许不是因为粉丝追星有多么狂热，而是王俊凯作为公众人物，成功传递多喝水的健康养生理念。多喝水不仅及时补充人体所需要的水分，还可以促进新陈代谢，王俊凯同款水壶，你有被种草吗？
2020年，《隐秘的角落》开启了国产悬疑剧的新浪潮，走到哪里都会被问一句，你看《隐秘的角落》没？剧中“你看我还有机会吗”和爬山情节也一度成了热梗。以至于那段时间，看到秦昊就立刻引起爬山恐惧性障碍。但是秦昊还把“一起爬山吗？”这几个字印在了手机壳上......然后同款手机壳立刻在某宝上拥有了五千万次搜索。有的网友就说倒是非常适合“社恐一族”购买，可以十分有效避免一切被邀约的社交活动。
今年，以Z世代为代表的新消费群体继续引领电商新潮流。自嘲孤独的年轻人，带动了七夕“孤寡”青蛙的扎心提醒服务。青蛙叫的孤寡，谐音梗，就是在嘲笑单身狗的意思。好友在淘宝上预定“七夕青蛙”，青蛙就会给你一直发“寡寡寡寡寡......”的文字消息或是青蛙表情包，等于自嘲“孤寡老人”的意思。
甚至杨紫也收到了这项温馨服务，淘宝官微也玩了这个梗。然后网友还艾特了马云、腾讯、小米和周深......。周深回复网友，明年送布谷鸟就好。
沙雕网友年年有，今年特别多。万万没想到，这个奥特曼同款变身器在淘宝上的搜索量，竟然达到了七千五百万次。一直以来，奥特曼名字和口红色号，被称为是人类恋爱史上两大终极灵魂问答题。2020年。有人评价奥特曼系列剧集，少儿看的只是剧情。“但更深层次的东西，没有一点人生阅历那一般人还是难以看懂，”有人还说，迈入中年的老年奥迷们，看到的是“希望”和“光”不可被替代的。在随处都要有用化、利益化的今天，这件看似没有用的东西却体现了社会群众难能可贵的童心，也是比较好的一种文化精神链接。
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据中国内贸批发平台1688数据显示，丁真同款耳环同样位于平台年度十大批发爆款商品榜单。其他在榜的产品还有头盔、盲盒、JK制服、婚纱、螺蛳粉、大码女装、职业装、明星应援灯牌、发热垫等。消费者追捧某种同款，这种偏好也反馈到了上游生产企业。
不可否认，火爆商品给中小制造企业带来了商机。以榜单中较有代表性的JK为案例，今年JK制服成功突破“二次元”的小圈子，2020年JK制服的平台成交额比去年增长229.05%，批发采购的买家比去年增长达407.15%。2020的天猫双11也曾公布一项数据，JK制服、汉服、洛丽塔的成交额增幅，是女士衬衣的1.26倍。
JK制服的成功出圈，让武汉“加十分”服装厂化危为机。该厂原是一家校服生产企业，厂里的124名工人是清一色的“宝妈”，受学校限制大型活动等影响，经营出现困难，看到JK的询单量暴增之后，就转型做JK制服，每天三四千件的订单保住了“宝妈”们的饭碗。
相关人士也表示，从1688十大批发爆品榜单上，能看出C端消费者在趋向“合理消费”，也反映出B端生意人（批发采购商）正发生结构性的改变。商家都是随着消费者购物变化而变化的。
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其实，网上出现“某某同款”已经算不上什么新闻了，“同款”也早已成为许多商品，尤其是网购商品极具吸引力的标签。从因各种明星大腕所使用过而滋生的同款，再到各类时事事件带动下出现的各种领导人、知名人物同款。可以说只有你想不到的“同款”，没有网上看不到的“同款”。
同款经济爆发确实可以带动内需，带动消费增长。但是其中涉及到的知识产权、肖像权，“同款”的侵权嫌疑这类案件也不可忽视。例如，由知名商家生产，网店仿款就可能属于不正当竞争。此外，有的网店店主们使用明星肖像对商品进行宣传，也可能涉嫌侵犯肖像权。而且涉及到这类侵权，一般也很难决断，因为一般仿制“同款”和“原始款”都存在这样或者那样的区别，比如我穿一套衣服，别人看着也非常好，做了一套一样的，很难说是构成侵权。这样会让消费市场不稳定，影响市场良性健康发展。同时品牌原创的权威性也得到挑战，如果默许这类抄袭事件发生，以后谁还会积极原创。
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用户看法：
今年阿里和淘宝平台都在不停的改进系统，最近本人对产品搜索找“同款”感觉到很不解，很多客人到店询问产品，问的第一个问题就是为什么你们的价钱比别人的贵，别人都比你们的要便宜，不停的在讲价，实在是感觉到郁闷！！
关键对于大多数人来说是不懂什么优质不优质的，没有卖家会说自己的产品质量不好
对某一部分人来说也许是个商机，对某一部分人来说也可能是个问题
同款产品，可以在自己的宝贝详情中做优势比较分析，优质的宝贝是什么样的质量，普通的是什么样的质量，网店就是要帮助客户分析优劣，体现我们的优势
所以卖家都碰到过这个问题，现在仿的东西太多，消费者有时候都很难辨别，比较只能看看图片 摸不到
每件事都是有利有坏的
“同款”的出现是方便了买家，他们货比多家更容易了，对我们卖家的要求是更高了，在款式上有自己的特点特色，关键价格还不能高。
结论：消费者之所以选择“某某同款”是因为对这些人群持有赞同、认可的态度，希望能借助使用同款物品来获得相关联系，满足自己的精神消费。而商家们则提供了这一可能。他们往往搭着热潮的班车，将“明星同款”与“出售产品”链接在一起，并借助消费者的想象力来产生“情感归属”。
这些热潮能不能维持太久，我们持观望态度。对于消费者而言，追寻自己认可的各种同款商品无可厚非。不过，面对市场上不断涌现的同款商品时，还应理智甄别，擦亮自己“眼睛”不要随意陷入跟风热潮。消费者要有自己的认知态度，须知明星同款也不过是镀上一层光环的普通产品，理性消费就好。
今年，你买过哪些同款商品，欢迎在评论区留言！
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