迄今为止最野性的雪糕广告

夏天又要到了，你还耐着住你那颗想吃冰淇淋的骚动的心吗？快来，联合利华旗下的高端冰淇淋品牌——梦龙已经提前为你备好了挑逗你味觉和视觉的入夏广告了，准备好了吗？

https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=m01969nzgih&width=500&height=375&auto=0

这支以「Release the Beast」（释放野性）为主题的梦龙最新广告，在短短几分钟，就集齐了孟加拉虎、北美灰狼、美洲豹、雄狮、猎鹰、北极熊……等将近 10 种野兽。每只散发着神秘与野性气息的野兽，与性感冷艳的超模，加上迷之挑逗的音乐……这画面想不做到冲击与震撼都难。同时，也在向你诠释着什么叫「狂放、野性、美到窒息」。

据悉这支广告可是花费了梦龙 1300 多万英镑给打造出来的，邀请来了一波顶级超模坐镇出演。（不得不说俩字，有钱！）

砸了那么多钱，它就想告诉你一句：「释放你的野性，大胆吃我们的雪糕吧」！

这支广告视频一经上传， YouTube 的点击量累计超过了 120 万次，在微博上也掀起了一阵不小的刷屏浪潮。评论区已沦陷，大概是这样的： 

其实，梦龙作为最早进入中国市场的冰淇淋品牌之一，盯准的是 18 - 35 岁的成熟轻奢消费者，注重传递的是一种「尊享生活、释放天性、犒赏/宠爱自己」的生活方式。

在如今这个愈发崇尚健康的现在，作为高热量、高卡路里代表的冰淇淋品牌，则更喜欢用创造、激发冲动的理念来吸引消费者。将美女与野兽放一块儿，借由美女性感挑逗，靠野兽激发人本能的欲望，走野性、放纵路线的广告，不失为冰淇淋品牌的一种明智选择。同时，这是对广告大师大卫·奥格威提出的 3B 原则的典型应用。

3B 原则是指： 美女（Beauty）、动物（Beast）、婴儿（Baby），以这三者的形象为创意最能赢得消费者的喜爱和关注。这条法则的心理层面的依据在于人类的天性，三者分别指向了人性的本能欲望、对大自然的亲近渴望和母爱等人性层面。

「这几年，中高端冰淇淋市场上不断出现新的竞争者，比如八喜，这些产品的定位和梦龙的价格策略是比较接近的。联合利华需要把梦龙品牌和竞争对手区分开来。」

消费品市场研究公司英敏特（Mintel）中国区研究总监徐如一曾表示过。而为了区别于其他竞品，梦龙近年来也在不断进行尝试。

如 2014 年推出的 25 周年「自制梦龙」活动，或者是快闪店 Pleasure Store 的在全球各地的开业等。

总之，梦龙这次借美女与野兽，成功吸引了一大批粉丝。不说了，作为梦龙资深粉丝的我也赶紧去买了！