2016 戛纳创意节全场大奖获奖案例（上）

戛纳国际创意节，被誉为广告界的奥斯卡，是全球广告和创意界最具影响力的年度盛事。每年大约有 7000 多位代表送出 1 万多件作品逐鹿「戛纳广告大奖」。

今年，戛纳创意节的重头戏创意实效、促销、设计、PR、平面类等入围名单已经出炉，几个类别也评选出了全场大奖。让我们看看这个含金量最高的大奖都花落谁家。

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▎平面类（Print & Publishing）全场大奖

汉堡王：世界和平日的求和

代理商：Y&R

汉堡王在世界和平日，主动向竞争对手麦当劳求和，希望能够合作开一家快闪餐厅并推出「麦皇堡」……尽管此举遭到了麦当劳的婉拒，但汉堡王这次的世界和平日 campaign 不仅博得了媒体的关注，在社交网络上引起热议，也俘获了消费者的好感。

▎玻璃狮（Glass Lion）

6 pack band

代理商：Mindshare 孟买

在印度，大约有 190 万变性人，而这些特殊的人群往往挣扎于社会阶层的最底端，不仅很难找到稳定的工作，也很难从外界得到认同感。

拥有 113 年历史的茶叶品牌 Brooke Bond Red Label 聚焦这些跨性别人群，携手 Mindshare 孟买打造了首支跨性别流行乐队，引发社会对这一群体正面的关注。而乐队于 1 月发布的首支音乐视频「Hum Hain Happy」在 YouTube 上的浏览量累积近 200 万。

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▎促销与行动（PROMO AND ACTIVATION）全场大奖

#OptOutside

代理商：Venables Bell & Partners

感恩节之后的「黑色星期五」被认为是一年当中最大的购物日。而户外用品品牌 REI 却在这一天关闭所有的商店选择暂停营业，并按照工作日的标准向 12000 名员工支付了薪资。

REI 还向顾客呼吁一起走出拥挤的商店，去户外享受喜爱的活动。为此，它还上线了一个专门的网站 optoutside.rei.com 向顾客推荐登山的路线。

▎直销（Direct）全场大奖

The Swedish Number

代理商：Ingo Stockholm

几乎每个人都有自己的电话号码。可国家也拥有自己的电话号码，这事儿你可能还是头一次听说。

今年 4 月，瑞典成了世界首个拥有「专属热线号码」的国家。原来，这是瑞典旅游局为了纪念瑞典废除言论审查制度 250 周年推出的 campaign。每一个参与计划的瑞典国民只要下载 App 就可以化身外交大使，通过电话与世界友人畅所欲言，交流有关瑞典的方方面面。

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▎广播类（Radio）全场大奖

The Everyman Meal

代理商：奥美 约翰内斯堡

奥美为 KFC 打造的这个幽默的 campaign 拿男人的不安全感开起了玩笑：他们会为喜欢做某些事（比如爱发表情符号大笑「LOL」），而害怕被认为缺少男子气概。

▎健康狮（Lions Health）GRAND PRIX FOR GOOD 全场大奖

Man Boobs

代理商：奥美 布宜诺斯艾利斯

奥美布宜诺斯艾利斯办公室为「乳腺癌健康运动」打造了营销战役 Man Boobs（男人的乳房）。视频用一个男性的乳房来演示如何做乳腺癌自查，由于规避了敏感的镜头，视频得以在社交媒体上广泛传播。

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同时，此次营销战役还帮助提升了乳腺癌在男性群体中的认知。Man Boobs 还在健康类的评选中获得了两项金狮奖。

▎制药类（Pharma）

Breathless Choir

代理商：奥美 伦敦

呼吸是我们每分每秒，每时每刻都在做的事情，但对于一群患有呼吸道疾病的人而言，这样简简单单的事情却不得不小心翼翼。

在国际慢性阻塞性肺病日（ World COPD Day ）这天，奥美伦敦为飞利浦便携式制氧机推出了这则在线广告。广告聚集了 18 名来自世界各地各行各业的陌生人，他们都患有慢性呼吸道疾病，很难开口唱歌。但在短短的一周里，著名指挥家 Gareth Malone 却奇迹般教会了他们如何控制呼吸，完美地呈现歌曲「Every Breath you take」。飞利浦还特地租借了纽约著名的阿波罗剧院，给了所有人一个惊喜。

而他们不负众望，在亲朋好友面前的合唱优美婉转，绝不输于任何健康嗓音。通过歌唱训练，患者的呼吸肌也可以得到一定程度的锻炼，同时让自信心得以提升。

▎健康类（Health and Willness）

Project Literacy

代理商：FCB Infero

世界范围内的文盲现象仍然很严重，每 10 人中就有 1 人不识字。为了宣传自己牵头的公益项目——「识字计划」（Project Literacy），出版商培生推出了一首画风可爱，但有点令人致郁的字母歌。在这首字母歌中，A 代表艾滋，B 代表流血……反映的都是非常严肃的社会问题。

培生相信，只要世界上不再有处于文盲状态的孩童，就能在很大程度上解决上述社会问题。因此，它呼吁各界支持「识字计划」，以提升贫困地区的文字普及率。

随着戛纳大奖的进程，SocialBeta 也会持续报道、更新这份获奖名单，请持续关注哦~