拿下戛纳金狮的「小时光面馆」系列，是如何讲述心情故事的？

台湾统一面人气系列广告「小时光面馆」，刚刚获得了 2016 戛纳娱乐金狮！娱乐狮是戛纳创意节今年新增的奖项，试图鼓励品牌通过所有形式的娱乐活动、体验、游戏等来联系消费者、传递品牌价值，从而达成品牌效果。

而在此之前，该系列广告也已经捧获了包括「亚洲创意节」（Spikes Asia）年度大奖在内的许多重量级奖项。

下面就让我们回顾一下，SocialBeta 对该系列广告整合营销的完整梳理。看统一是如何用淡淡的心情故事传递自己的品牌观念的。

【小时光面馆】系列广告以微电影的方式述说了 10 个心情故事和创意料理。用一碗面串起每个前来小时光面馆的客人的故事，主打温情和怀旧路线。统一希望借此传递一个品牌观念：用心做好每一份面，以心情调味。这种「以心情调味」的创意料理，是泡面品类不曾有人操作过的，也是「小时光面馆」系列广告的点睛之笔！

小时光面馆制作团队、台湾联旭广告创意总监游明仁指出，「这几年速食面销量受到便利店鲜食等即食食品替代，已呈现停滞下滑的状态，再加上年轻一代对统一面熟悉度也不高，因此统一去年提出执行网络 compaign 的想法，希望能与年轻一代有效沟通，在巩固原有市场外，让统一面的品牌年轻化，吸引年轻人进入市场。」

▎虚构面馆，用情感做调料改变形象

于是，创意团队此次颠覆方便面传统的「不健康」、方便」、「即食」几大固有印象，将速食食品与精致料理联系起来塑造话题，改变品牌形象。8 款以「面」主打的料理，被小时光面馆店长用充满磁性的嗓音娓娓道来，从家常的肉燥面到创意的「栗子蛋糕」，每一道面料理都被赋予了一种心情含义。敲击观众心灵的同时，以情感为切入点，让消费者与品牌产生共鸣。

▎配套专题网站，成功揽粉

当然，小时光面馆除了在网上（如 YouTube 统一面频道）、电视上（播出 30 秒预告片）上进行宣传，小时光团队还精心地打造了「小时光面馆」专题网站。

在网站中，用户不仅可以根据自己的心情点击观看影片，还能观看到微电影原声带。更为惊喜的是，网站还专门提供了每道料理的图文版和视频版的教学食谱，让对料理感兴趣的观众也可以跟风 DIY 。这一系列举措，让统一面成功俘获了一大批粉丝。微电影上线 3 个月，YouTube 上点击量就已经突破了 870 万。

▎打造实体快闪店

网上的积极反响，更是让小时光实体店应运而生。在影片上线后，小时光面馆拍摄场地-----位于台北的喀布狸创意料理居酒屋，继续与统一合作推出快闪店，限时供应小时光面馆中的创意料理，让虚拟世界中的小时光面馆走入现实生活。

游佳华表示，在小时光面馆推出后，超市的统一面销售立即有两位数的成长，也同时带动其他统一速食面的业绩。现在统一面不只是一碗简单每位的泡面，更是传递心情的料理。

一起来欣赏下小时光系列广告的视频吧！ps 统一面小时光面馆网址：http://story.noodle.com.tw/

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