将厨房「搬入」古代词画中，诞生了方太三支最「古典美」的中秋广告
之前造过洗发水造过「人工智能」、还造过字的方太，最近开始学古人吟诗作画了。新推出的三支为中秋节打造的 TVC，满屏溢出的古风与诗意，是否让你有种掉入国画中的错觉？
视频随手一截，都美如一幅单独的中国宋代画。画风借鉴的是摄影大师孙郡的风格，注重「诗中有画，画中有诗」。拍摄手法则采用了中国画的平行透视法，让画面空间感被削弱，这样一来诗句「入画中」也显得不那么突兀了，透着股淡淡的古典美。
再来看旁白，娓娓吟诵的诗句也藏着不少「名堂」，下面是这三首「方太填词版」的宋词：
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▲ 方太中秋视频《点绛唇》
《点绛唇》
金风秋实，郁郁香秾频频顾。
兰心小躇，微瑕怎堪入。
飞流纵驰，时光不相误。
斜阳暮，琼浆凝露，
君在归时路。
不忍素手洗杯盘，爱若无缺事事圆。
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▲ 方太中秋视频《蝶恋花》
《蝶恋花》
桂枝新妆芙蓉面。淡扫娥眉，花颜镜中鉴。
似有雕车待堂前，却执五味烹家宴。
何惧飞烟染罗衫。一瀑流云，直上九重涧。
青丝红袖芳如兰，不负金屋藏落雁。
岂容飞烟染罗衫，爱若无缺事事圆。
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▲ 方太中秋视频《相见欢》
《相见欢》
温酒对坐西楼，
宴清秋。
玉瓶几度轮转几度休。
月需圆，人需瘦，何处求。
又道今日贪欢明日酬。
怎堪俗艺敬婵娟，爱若无缺事事圆。
▎宋词旁白 暗露玄机
这三首宋词由胜加广告创意合伙人马晓波、创意总监刘鹏共同撰写，将普通话和宋词完美融合，在平仄和韵律上严格遵守了宋词的创作规则。而选取的三个词牌名，也藏了不少「小心机」呢。这仨词牌名既含了方太的产品，又暗喻了女生可爱的小心思。如选择《蝶恋花》是因为油烟机有蝶翼环吸板，《点绛唇》因为水果是入口之物，而《相见欢》则是因为女孩子和喜欢的人一起吃好东西。
词的内容上，不难发现都是从丈夫的视角出发，描写了女孩子在厨房的心思：想吃水果又害怕细菌残留、想吃美食又怕胖、想下厨做好吃的却又怕弄花妆容。于是配合这些词句，视频细腻地展现了这三种「甜蜜的困扰」。如何解决这些困扰？恩，方太的产品是时候登场了...于是，在视频后半段，「层层处处都同温 简单烤出不简单」的云魔方、「岂止会洗碗 还能去果蔬农残」的水槽洗碗机和「层层处处都同温 简单烤出不简单」的同温烤箱开始「低调现身」。方太大概想告诉你「妻子哟，你就尽情地在厨房享受吧，别担心健康和美丽，有你老公还有方太呢！」
这种「宋词再造」「国画动态重现」的方式确实非常新鲜，让国学文化与产品特点融在一起，既让国学传统文化的魅力重新「焕发」，又保持了方太一直以来的格调，同时还不忘宣传产品。品牌主题上，既然选择了追「中秋」，别家品牌讲团圆，方太则独辟蹊径地提出了一种全新的「爱的哲学」——爱是最重要的东西，只要爱没有缺陷，生活就是圆满的。
▎跨界「造节」 集体写诗
SocialBeta 曾经报道过方太「花大钱」买了京华时报的首页，说是要和大家玩猜字迷。而微博上，则拉着其他品牌小伙伴们开始齐刷刷地造起字来。这次写诗的好机会，方太当然也不会轻易放过。于是，在其他品牌官博下就诞生了以下这些「诗兴大发」的海报：
▎整合资源 线下互动
虽然线上 TVC 走的是「高山流水」气质路线，但线下相对接地气，方太选择了终端、户外、机场灯箱和东方卫视电视广告作为线下着陆点来推广。
与品牌写诗有着异曲同工之妙，方太中秋的 H5 说要让诗人帮你找回你中文名里的诗意。
长按二维码体验 H5
H5 的最后，方太还备了份定制版「月饼中秋无缺礼盒」。从实体商店到三支视频广告，再到定制月饼礼盒的推出，环环相扣，让品牌能有二次、三次的触达和转化。
▲ 方太定制版「月饼中秋无缺礼盒」
▲ 方太灯箱投放
▎方太「节日营销」之道
这场中秋节整合营销，让我们看到了方太全新的一面：互动活泼却不失「国学创新老司机」风范。恩，估计前期自黑神转折玩得多了，方太是时候准备向另一条「低调文化有内涵」道路上转型了（我猜的...）。
回顾方太历来做过的「节日营销」，从情人节的「厨房是演绎爱情的魔法圣地」到母亲节的「世界上最强大的智能」，再到圣诞节的「老爸假扮的圣诞老人」，甚至国际禁烟日的暖心「禁烟令」公益广告......方太在每个节日点所推的 TVC 都让人眼前一亮，与其他品牌更多的偏爱「海报文案追节日」相比，方太似乎在节日营销上摸出了一套自己的门路。这种把节日做成品牌固定的新广告（剧）上映日，培养消费者过节「看广告」的点子，确也是一个不错的手段。当然，除了 TVC 的创意点睛，线下线上的相互切题配合也为之增色不少。看来，以后这想是让我们过节看方太的节奏吗？
▲ 方太中秋整合营销执行团队成员
品牌：方太
创意代理商：胜加广告
数字传播代理商：亿迈广告
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方太这轮「国学老司机风」广告视频，你最喜欢哪支？