金立这支微电影也许是今年重阳节最好的广告

今天是农历重阳节，也被称为「老人节」。这个节日不像西方的节日那般热闹喜庆，也不像电商的购物节那般喧闹。在这个节日，品牌的借势营销似乎也没有那么积极，不过金立手机的这支微电影广告兴许是今年重阳节最好的一支广告。

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这支广告是根据真实事件改编的：2015 年 12 月，中国摄影师 @小野杰西给自己 85 岁的爷爷拍了一组照片。让一个原本朴素的农民爷爷在其镜头下成为了时尚界的老炮儿，在世界范围都引起了轰动。七八十岁的老人可以做什么？他们依旧可以像花样年华的少男少女那样在世界各地游览美景；可以像年轻有活力的麻豆那样走秀；可以安静地坐在咖啡馆一隅静赏美景；也可以像时尚大咖那样拍出有范儿的照片，不论在什么年华都有无限可能。

在今年的重阳节，为了让中国孤独老人得到更多关注，金立集团买下了这个故事版权并拍成了微电影《我的时尚爷爷》。影片末提到「越关心越快乐」也是希望看到这支短片的你，在这个节日向家中的老人传递一点点爱与关怀。

从最早的「金品质 立天下」到今年最推出「科技 悦生活」的全新品牌主张，金立的全新品牌理念相信「越亲密越快乐、越关心越快乐、越有爱越快乐」，不难看出金立正在从关注产品品质到关注消费者本身。

的确，讲故事的确是吸引消费者最好的手段。

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