魅族办音乐节带给营销人什么启示？
编者按：本文由微信公众号 文案橙子（ID：Orangecopy）向 SocialBeta 投稿，如需转载请联系原作者授权。
2016 文案橙子第18篇文章
＃CONNECT TO MUSICIAN＃
2015 . 12
MEIZU ☓ MUSICIAN WINE'14 PROJECT
张震岳第一次乘飞行伞一跃而下，蔡健雅第一次坐热气球挑战恐高症，MC Hotdog第一次亲手开启属于自己的气泡酒，这些音乐人的第一次，因魅族与“音乐人葡萄酒计划”的一次跨界合作展开。Connect to MEIZU · Musician在2015年末拉开序幕，为2015年年尾，带来一段酒韵绵长，音律回响的余味。
背景：
自魅族科技作为一家资深音乐MP3/MP4厂牌正式宣布第一款智能手机M8产品于2009年2月18日正式上市以来，“魅族”这个品牌，将与生俱来的音乐属性真实的烙印在自家手机上，并延续至今。
曾经在2014年11月以“Think highter”的slogan致敬苹果“Think different”的魅族MX4 Pro问世，其以行业内首次使用黑胶唱片为发布会邀请函的创意开始，就一直被媒体和魅友们赞誉有加。其寓意，在于MX4 Pro主打「高品质高还原度音乐视听感受」 。
魅族MX4 Pro邀请函·魅友摄▲
整整一年后，2015年12月，在恰如其分的时刻，魅族联合“音乐人葡萄酒计划”Connect to MEIZU · Musician 跨界开始，这次，“音乐人葡萄酒计划”邀请张震岳、蔡健雅、MC Hotdog一起，分别前往在西班牙郝雷斯，法国卢尔瓦河谷，南非开普敦黑底产区三地酒庄，将最好的美酒和最动听的音乐相结合。
此次Connect to MEIZU · Musician 跨界发布会的邀请函再次沿用了去年的创意，不言自喻，这是对母品牌和去年同期明星产品魅族MX4 Pro的致敬，彰显出魅族品牌与音乐、葡萄酒这三种美好事物最美妙的跨界结合。 如果说下雨天和巧克力更配，那音乐与美酒同理亦然。
图片来源于魅友分享▲
魅族音·悦·人邀请函欣赏▲
其次，「魅族PRO 5」作为魅族2015年高端机系列的首款新机，当时的14nm三星Exynos 7420处理器绝对是真正意义上的高端芯片，魅族PRO 5在一定程度上引领了魅族的设计语言，其后的产品都延续了其简洁优雅的设计。无论是简洁优雅的外观设计，还是性能和体验方面的兼顾，都带来了2015年魅族最诚意的表现。
随后于2015年11月27日，魅族请来「亚洲金牌音乐制作人」梁翘柏和「哈曼声学总监」李胜波两位“不同领域”的专家，用专业为魅族 PRO 5 的 Hi-Fi 调音。为追求更极致的 HiFi，工程师与数学专家合作，用更科学的方法，在感性音乐与理性声学之间找到的最佳权衡，从百万条曲线中筛选出最佳方案「数学之韵」。全面更新了底层算法，声底、声场表现更为优秀。整体素质的跨越式提升，让 PRO 5 完美演绎大牌调音，让 MX4 Pro 焕发新的活力。
综上，在经历了从魅族全新高端品牌PRO 5的问世到「大牌调音」后的音质升级，与「音乐人葡萄酒计划」的合作契机，为这次魅族“Connect to MEIZU · Musician”跨界发布会，带来的更鲜活的生命和动力，早已超越了项目本身的意义，对于魅族品牌，魅友，爱音乐的人，爱美酒的人，甚至爱生活的人，融汇在一起，形成一股不可阻挡的潮流聚变。
2015年12月22日，魅族成为行业内首次进入三里屯太古里南区橙色大厅开发布会的手机厂牌。魅族与音乐人葡萄酒计划跨界合作，已成蓄势待发姿态。魅族携手音乐人葡萄酒计划和张震岳、蔡健雅、MC Hotdog一起，感受极致音·悦·魅力。
方案：
❶ 立足母品牌，跨界新高度。
此次立足魅族品牌愿景及产品理念，对当今时代进行全面洞察，积极促进与“音乐人葡萄酒计划”跨界合作，给予当下这个过分粗糙的时代和被粗糙审美绑架的都市人，一个情绪的宣泄口和心理共鸣；进而丰富品牌创塑的极具音乐属性的品牌特征，给予对魅族音乐属性的加强印象和重识。
❷ 以纪录片后续推进，逐步推高传播声量。
蔡健雅，张震岳、MC Hotdog，他们分别在西班牙郝雷斯，法国卢尔瓦河谷，南非开普敦黑底产区三地酒庄挑了三款匹配自己音乐风格的酒，我们将整个过程记录下来，制作成6集（平局每人两集）的跟拍纪录片，分享艺人与葡萄酒的故事，与酒庄的见闻。
❸ 三大艺人，极品套装。
蔡健雅，张震岳、MC Hotdog，分别在三大酒庄挑选搭配自己音乐风格的酒，加上经过大牌调音后的魅族PRO 5手机，魅族HD50音乐耳机。组成极品套装销售，更是件收藏品。
❹ 线上线下全面贯通，打造潮流体验新格局。
魅族推出mBox，为本次发布会注入了更多新的变化和可能。mBox是由葡萄牙知名设计师Joao Lemos亲自操刀设计，内部设有手机体验区、现场表演区和品酒区。作为魅族音乐的“创新终端”，mBox的出现向大家展示了魅族对于音乐的热爱绝不止于想法，而是让这一切落地成为事实，也让更多热爱音乐的人来到这里一起享受音乐。
结果：
〈 精 剪 2 0 分 钟｜ 魅 族 音 乐 人 葡 萄 酒 计 划 发 布 会 〉
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=c0348jwpxpy&width=500&height=375&auto=0
〈 亮 相 视 频 ｜ 极 品 套 装 〉
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=q0348eiaayn&width=500&height=375&auto=0
〈 预 告 片｜ 孤 独 星 球 的 音 乐 孩 子 〉
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=p0177b56av5&width=500&height=375&auto=0
由魅族独家冠名的纪录片《孤独星球的音乐孩子》在腾讯视频播出。该视频播出后反响强烈，网友好评不断。
《孤独星球的音乐孩子》是一部关于音乐人寻酒的纪录片。三位华语乐坛举足轻重的唱作人：张震岳、蔡健雅和MCHotdog，携带魅族MX4 Pro与拜亚动力耳机，耗时两年，走遍全球35个酒庄，行程60000多公里，开启了一场寻找美酒与音乐之旅。
最后，插旗三里屯，魅族上演跨界极致弄潮
“Connect to MEIZU·Musician”跨界发布会的举办、移动MIX音乐体验空间mBox的入驻，意味着魅族在苹果独占的情况下把品牌旗帜张扬在三里屯，赢得手机行业的营销头筹！作为全球时尚潮牌必争的营销地标之一，三里屯汇聚了最时尚、最动感前卫的品牌和他们所倡导的生活方式，越来越懂年轻人、甚至在逐渐引领时尚潮流科技体验的魅族与三里屯，可谓天作之合。
魅族mBox内部空间经设计师巧妙布置，形成包括品酒区、手机体验和Live演唱等多个功能区域，让音乐、美酒和手机在这里碰撞、交融，成为全面一体化的线下娱乐体验平台，你可以在mBox品到由张震岳、Mc HotDog、蔡健雅亲赴世界各地精心挑选的音乐人葡萄酒、体验魅族手机最新的旗舰产品PRO 6以及音乐耳机HD50媲美live的极品音质。mBox神似酒吧的外在属性，大大增加了大家近距离接触魅族的可能性，让无手机消费意愿的人群也能主动了解魅族所倡导的生活方式，感受魅族为年轻一族打造的时尚极致音悦体验和lifestyle。
项目成果：
1. #孤独星球的音乐孩子#项目视频全网播放量超过3000万次（数据来自2016腾讯视频）。
2. 极品套装销量现货10,000套全部售罄。
3.7大门户，6大科技垂直网站，4大新闻客户端，超过100家媒体争相报道。
4.魅族mBox仅在三里屯体验店，作为魅族线下互动体验“创新终端”，接待近100,000人次。国产手机首次插旗三里屯，很多科技时尚主编现场做客，张震岳热狗亲临现场助。
*数据截止2016年11月
延伸：
作为音频领域起家的魅族，其先天的基因似乎就决定了其在音乐上独有的见解和诠释。从引起风波的黑胶唱片和邀请大牌音乐人驻场来看，无不显示魅族对音乐的执着追求。据了解，魅族在本月22号召开的“Connect to MEIZU Musician”发布会并非新品发布会而是一场有关音乐、美酒和手机的发布会。魅族和”音乐人葡萄酒计划“合作，联手三位华语乐坛顶级音乐人和魅友共同来一场视觉和听觉的全新感观体验。此次发布会更在表明魅族对音乐基因与品质的强势回归和再出发。
此次魅族推出的“音·悦·人套装”，或许只是其回归音乐之路上的一次创新与试水。我们从“音悦人套装”里也能看到魅族的诚意及雄心，尽管是初次尝试，引发的关注却不同凡响。相信这些只是魅族回归音乐道路上的一个小开端，未来其还会给大家带来更多的惊艳之作。
感谢：
魅族大众传播组（北京）
灵思传媒
胜立方
小伙伴们的辛勤努力
感谢川川校稿 ▲