朋友圈被这支最美广告刷爆了！137 秒每帧都美的像壁纸

我们可以发现自己朋友圈的屏，总是被那一小撮最会讲故事的品牌刷着。无论是拍了《每一步都算数》，让众多消费者路转粉的 NB；还是凭一段老当益壮，让无数消费者动容的褚橙。

国内的众多品牌里，曾为 TFBOYS、李易峰、杨洋、杨幂拍摄过《我是你的 TFphone》《我是你的喋喋 phone》《我是你的咩咩 phone》《我是你的小幂 phone》等微电影，既得了销量、又赢了广告奖的 OPPO，也是一个讲故事的高手。

今年的新年档，OPPO 又和杨洋一起讲了一个故事，而且还是一个梦幻的童话故事。

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▎一、简单到能还原 brief 的故事逻辑

说实话，看完 OPPO 这支《小人国奇幻之旅》，除了视觉、特效这些直观印象外，第一感觉是这个故事的逻辑很清晰、很简单。

帮助小人国人民做了很多新年盛典布置工作的杨洋，在看到小人国举国团聚时感到了孤独。为报答小巨人之恩，小人国倾国之力邀请来杨洋远在中国的女友，最后大家在新年钟声响起时团聚，拍摄了一张 2017 年的新年合影。

观众看完片子后，可以快速的 get 到 OPPO 这支片子的广告意图：

1，告诉消费者 OPPO 的拍照功能很牛；

2，顺便告诉消费者 OPPO 要开始售卖红色的新年版 R9s 了。

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▎二、产品和品牌，都露出在了观众最容易记忆的情节处

虽然整段故事里，产品和品牌的露出时间加起来也不足 20 秒，但出现的时机却都是情节转折的最关键处。

比如，整个故事的第一个戏剧冲突，也是 OPPO 手机的第一次露出——在看到小人国举国团聚时，失落的杨洋偷偷躲在查理大桥，借手机里的照片想念起自己远在中国的女友。

再比如，为展现小人国人民善良的人物性格，几个男孩在「超大寝室」里，用 OPPO 偷拍杨洋的片段。

以及故事高潮时，居民们把杨洋女友邀请到小人国和杨洋团聚，最后大家一起在新年钟声里拍大合影的镜头。

短短几个镜头，不慌不忙的把 OPPO 手机和拍照功能植入在故事的关键处。而且，还毫不影响故事的童话质感。

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▎ 三、用架空的故事背景，保证 R9s 的时尚调性

在这支 TVC 里，OPPO 重点曝光了开售在即的新年特别版 R9s，里面多个镜头出现了这款手机的身影。

虽然红色的 R9s 喜庆感十足，很符合新年氛围，但这款产品主打的还是时尚。1 月初，OPPO 曾和时尚芭莎联合推出了 #R9s 新年正当红礼盒 #，时尚感爆棚。微博上，杨紫、张一山、宋茜、古力娜扎、张大奕等一票明星网红都晒了这款手机。

然而，中国新年在消费者的脑海中，更偏于传统、偏于家庭，普通的故事很难跳出这个局限。于是，OPPO 设计了这个架空背景的新年童话，聪明地平衡了 R9s 与传统新年的关系。

可见，合适的故事背景，合适的故事讲述，也是拍好广告的关键。

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▎小结：

如果不使用繁杂的专业术语，不考虑花哨的广告创意，评判一支广告好坏标准其实很简单：如果是产品广告，就给你一个购买产品的理由；如果是品牌广告，就给你一个喜欢品牌的理由。

然而，在这个信息横飞的社交媒体环境下，这只是好广告的一半。如果把「理由」比作钉子，好广告还缺少一把锤子，一把能把「理由」更好地敲进消费者心里的锤子——而好故事就是那把锤子。

所以，我们总看到那些最会讲故事的品牌，总是刷着我们朋友圈的屏。因为它们的广告也总能因故事拍得让人印象深刻、眼前一亮。