2017 中国娱乐内容营销怎么玩？电通安吉斯有 7 点趋势分享
内容营销引爆了 2016 年的热点话题，从火爆的热门大剧到 IP 的最新玩法，内容成为大家关注的营销热点话题，对于 2017 年接下来的趋势，电通安吉斯旗下的内容整合运作品牌——故事实验室有最新鲜的观点跟大家分享。
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▎品牌娱乐内容呈现系统化、专业化
品牌内容产业呈现越来越精良的趋势，形成产业系统和流程。相应的呈现方式，从之前相对简单的冠名、赞助、口播等，进化到越来越要求能够呈现客户品牌的质感、调性和特点。综艺类的有比如跑男、康师傅鲜虾鱼板面和《黄小厨》，引爆市场的大剧也层出不穷，有比如《欢乐颂》、《好先生》与双立人、康师傅茶庄与《青云志》、阿胶与《女医明妃转》。
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▎从品牌内容到品牌 IP，价值连城
每年 12 月上演的维密大秀吸引着无数人的焦点目光，从一个美国内衣品牌、到把「维密秀」打造成一年一度的时尚盛事，衍生出无限的商业可能。品牌都开始形成这样的意识，从芭比娃娃、乐高电影、漫画金刚到维密秀、天猫双十一，通过讲故事的方式滋养品牌文化、有效提高品牌好感度，同时打造自己独有的 IP，达到品牌资产最大化。
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▎将内容当作「投资」，给品牌带来回报
品牌主参与到内容变现的产业链当中，有的直接成立了自己的内容整合创新部门，研发观众想看的内容，而不是长秒数广告；有的则直接参与内容投资和运作，达到高度定制化的同时，为品牌创收。今年 7 月，美国专业跳伞员卢克 · 艾金斯在不使用降落伞和滑翔衣的情况下，从距离地面 7000 多米的飞机上跳下，降落到了南加州的沙漠里，艾金斯身穿亮绿色跳伞服，它的后背上写着 Stride（炫迈），这是亿滋旗下的口香糖品牌，这次，亿滋的身份并非赞助商，而是联合制作方。
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▎中国市场，原创内容才是真正的头部内容
引进版权风光不再，原创内容根植于本地受众，从而迎来品牌与内容深度整合与合作的春天。爆款本地原创内容内容、或者网络热门 IP，从早些时候引起轰动的《琅琊榜》、《伪装者》、《欢乐颂》到今年的《芈月传》、《微微一笑很倾城》、《老九门》、《鬼吹灯》，每一部都能引发现象级的话题讨论。
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▎网络视频平台参与到内容投资和制作
电视剧和网剧消磨边界，传统电视的内容和互联网视频 / 电视业整合，网络平台投资制作项目、甚至自建团队，从热门 IP 采买开始，专业团队包装呈现有良好观众基础的电视剧、网剧或者电影，比如腾讯和《鬼吹灯》；也出现热门剧播出权，电视台和网络平台分购版权，如《如懿传》这样的热门剧往往能创高价。
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▎电商与内容无缝连接，创造出新的 IP
电商的天猫的双十一晚会，大牌云集，本身成为话题性事件，还有造物节，双十二等各种由电商驱动的节日，在中国成为常态。电商成为娱乐内容的一部分：边看边买越来越普遍，并且随着技术的发展，可以在丝毫不影响观影者体验的同时完成购物过程，我们看到，行业领军者腾讯和京东、优酷和天猫都在做积极整合。
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▎值得关注的内容趋势还有电竞、直播、VR 技术
新领域意味着新机会，对是对市场营销者挑战，面临的问题是生态零散没有系统化，也没有成熟的评估体系。电竞拥有自己的特别客群，直播创造了很多内容的同时也面临诸多问题，而 VR 技术本身也在不断优化中，其普及率和体验都有待提升，但这些领域都需要内容营销业者持续关注。