春节期间，你可能错过的 9 条营销大事件
一周营销平台资讯、报告数据、代理商动态，一篇文章尽在掌握。
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▎平台资讯
Snapchat 母公司正式启动 IPO
2 月 2 日，「阅后即焚」照片分享应用 Snapchat 母公司 Snap 向证券交易委员会（SEC）提交了 S-1 文件，正式启动风传了大半年的上市进程。这会是自 2014 年阿里巴巴敲钟以来，科技界最大规模的一次 IPO。
据 Snap 2016 年第四季度财报计算，2016 年 Snapchat 应用从每个用户身上获得了 1.05 美元收入，而 2015 年这个数字为 0.31 美元。
目前 Snap 正作寻求进行全面的商业化，2016 年该公司签下了可口可乐、三星电子、百货商店 John Lewis 等知名客户签订了广告合作协议。
除了传统的广告业务外，Snap 也在摸索更元化的赚钱大计，因此付费重播、虚拟道具等付费功能陆续成为新的营收点，开始向粉丝提供更多的付费服务。（2016 年 Snap 广告营收占比为 96%，和 2015 年的 98% 相比开始有所下降。）
在去年 4 月接受 Techcrunch 采访时，Snapchat CEO Evan Spiegel 将该公司定义为 「相机公司」，目标是帮助用户捕捉周围发生的事件，并采用更多样的方式讲述身边的故事。
via 爱范儿
Facebook Q4 财报：营收超预期，增长靠广告
Facebook 近日公布第四季度业绩，营收同比大增 51%，超过华尔街预期，增长主要来自于移动广告。
第四季度 Facebook 营收达到了 88.1 亿美元，高于分析师预期的 85 亿美元。移动广告营收占了总营收的 84%，一年前比重为 80%。上年四季度，Facebook 利润约为 15.6 亿美元，2016 年第四季度达到 35.7 亿美元。
截止 12 月 31 日，月活跃用户增至 18.6 亿，移动用户 17.4 亿。月活跃用户中有三分之二（12.3 亿人）每天都会访问 Facebook。
via 新浪科技
今日头条收购短视频应用 Flipagram
2 月 2 日，今日头条宣布全资收购美国移动短视频创作者社区 Flipagram。收购完成后，今日头条将获得 Flipagram 运营团队，同时 Flipagram 的视频内容也将登陆头条海外产品。而 Flipagram 本身将保持品牌独立运营，双方会在产品、技术等方面进一步整合。
Flipagram 正式上线于 2013 年，目前已经拥有超过 2 亿用户，他们迄今创作了 5 亿个 Flipagram 视频故事。这是今日头条出海战略的重要一步，也是在短视频战略上的更进一步。
此前，今日头条创始人及 CEO 张一鸣曾多次谈到对短视频的看好，并表示要以 「ALL IN」 的姿态全力进入该领域。在 2016 年 9 月，张一鸣还在创作者大会上公开表示，要投资 10 亿元补贴短视频内容创作者，并且表示短视频就是内容创业的下一个风口。
via 新浪科技
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▎报告数据
2017 全球品牌 500 强榜单：谷歌反超苹果居首
新年伊始，从事品牌价值评定的英国专业咨询机构「Brand Frinance」推出 2017 年度全球品牌 500 强榜单，谷歌反超苹果夺得品牌榜第一名，亚马逊位列第三。
谷歌今年的品牌价值为 1095 亿美元，夺得品牌榜第一名，苹果 1071 亿相比去年 1459 亿跌了 27% 列第二，亚马逊位列第三。
中国工商银行排名第十，是唯一进入前十的中国企业，中国移动紧随其后排名第十二，而 BAT 分别位于 116（百度）、23（阿里）、47（腾讯），其中百度下滑了 50 位，跌出前 100 名。华为位列第四十位，而微信作为独立品牌，价值飙升，锁定第一百名。
via 艾瑞网
2017 微信春节数据报告：除夕至初五，800 万用户选择出境游
微信发布《2017 微信春节数据报告》。报告显示，除夕至初五，微信红包收发总量达到 460 亿个，同比去年增长 43.3%。
除夕至正月初五，有 800 万用户选择出境旅游，中国香港、中国台湾、美国、日本、中国澳门成为春节期间用户出境旅游最热目的地。
值得注意的是，随着微信跨境支付版图的不断扩大，春节期间出境旅游的微信用户无现金支付越来越活跃。数据显示，韩国、泰国、中国香港、日本、中国台湾成为春节境外微信支付最为火热的五个国家 / 地区。
via 腾讯科技
2017 年中国年货大数据报告：健康和休闲娱乐已成为人们置办年货的首要需求
第一财经商业数据中心(CBNData)、第一财经数据新媒体 DT 财经联合阿里巴巴发布的《2017 年中国年货大数据报告》显示，从年货节期间消费者年龄结构来看，80 后、90 后显然成为了线上囤年货的主力军，其消费金额占比接近八成。
从各年龄段偏爱的年货品类来看，90 后的消费中服装和美妆占比较高。相对来说，80 后的年货中电器、家居用品和食品占比高于 90 后，成家后的他们显然更注重家庭消费。
而从品类份额的增速上看，旅行、智能设备等品类销售额占比较去年增长迅猛，这正说明了它们所代表的新生活方式，正在被人们普遍接受。
via CBNData
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▎代理商动态
WPP 推出子品牌 「WPP Health & Wellness」，专门服务医疗与健康行业
2 月 6 日， WPP 宣布成立一家全新的子公司：WPP Health & Wellness，专门为医疗与健康行业的客户提供服务。Mike Hudnall 将担任 WPP Health & Wellness 的全球首席执行官，他在医疗保健营销和全球客户领导方面有着 20 年的丰富经验。
该公司 2017 年的战略目标包括以下三个要点：
创建一个新的医疗保健专家团队。WPP Health & Wellness 将建立在四个专业机构之上：Ogilvy Commonhealth Worldwide、Sudler &Hennessey、ghg | greyhealth group、以及 CMI / Compas。
这些机构将继续服务于其各自的品牌，但现在将通过共同的愿景与目标将它们联合起来，利用共享的服务和资源，在整个团队中调动人才，为客户提供全面而深入的专业服务。
开展专业的健康咨询服务。WPP Health & Wellness 专注于为客户日益复杂的需求提供创新服务和务实的战略咨询，该服务将制定品牌策略、医疗事务以及市场准入能力，以进一步推进其专业化服务。
创建业内最活跃的医疗行业数据与洞察产品。WPP 比竞争对手拥有更多的数据资源，WPP Health & Wellness 将与 Kantar, GroupM, 和 Wunderman 这些集团公司合作，率先以数据分析来服务医疗健康行业。这将为客户带来更精确的细分和定位，使用数据提供更有价值的信息来改变人们的行为。最重要的是，提供更好的健康服务。
奥美全球重组旗下子品牌，将整合为一
奥美全球旗下子品牌将逐渐合并成为 「一个统一的、整合的单品牌运营公司」。 奥美在美国的运营业务已经全部归入一套财务报表，其领导人是全新任命的首席执行官 Lou Aversano（此前任奥美纽约办公室 CEO）。
自美国之后，这一 「去掉子品牌」 的行动将在明年波及全球奥美办公室，全球每一个办公室都在做相应的规划。 这意味着之前一直独立的业务品牌：奥美、奥美互动、奥美公关等等将会消失，取而代之的将是一个统一的、单一的集团品牌。
全球集团主席兼首席执行官 John Seifert 透露：「我们将推出全新命名架构，包括各个不同的服务的定义。我们将把各个垂直业务的高管整合在一套管理体系中。最重要的管理原则是服务客户和市场，而不是单独的业务分工或客户服务单位。」
via campaign 中国
安索帕擢升杜天捷为亚太区首席创意官
全球数字营销代理商安索帕 6 日宣布，擢升安索帕中国首席创意官杜天捷（Tim Doherty）为亚太区首席创意官。该任命即刻生效。新任命生效后，杜天捷将继续驻任上海，并向安索帕亚太区首席执行官林真（Jane Lin-Baden）汇报。
在这一新创立的职位上，杜天捷将负责加强亚太地区 12 个安索帕办公室的创意输出。同时，他还将着力增强并整合创意团队与策略、科技、创新、用户体验及咨询等主要业务部门的合作联结，从而更好地帮助品牌成就商业转型。此外，杜天捷还将继续担任安索帕全球创意卓越委员会（Global Creative Excellence Council）主席一职。该委员会旨在挖掘更多创意人才、作品和想法，并与全集团进行最佳实践的创意分享。
杜天捷于 2008 年加入安索帕中国担任创意总监一职，持续整合构建安索帕的卓越创意能力，并引领团队为可口可乐、雪碧、百威及华为等著名品牌创造了众多优秀获奖作品。2014 年，他升任安索帕中国首席创意官，负责为国内外客户驱动创意构想，提供创意服务支持。