微博 2016 Q4 财报：月活跃用户增至 3.13 亿，新浪全年营收首次突破 10 亿美元
2 月 23 日，微博发布 2016 年第四季度及全年财报。截至 2016 年底，微博月活跃用户全年净增长 7700 万，增至 3.13 亿，移动端占比达到 90%。随着信息流产品的优化、视频的爆发以及垂直化的稳步推进，微博表现出强烈的网络效应，活跃用户继续保持高速增长。
微博商业化也随之迎来爆发，无论营收还是净利润均超出华尔街分析师的平均预期。2016 年，微博全年总营收同比增长 45%，达 43.83 亿元人民币，全年净利润大幅增长 180%。在微博的强势推动下，新浪全年营收首次突破 10 亿美元。
「全年营收超过 10 亿美元，这对整个新浪而言是一个重要的里程碑。」 新浪董事长兼 CEO、微博董事长曹国伟表示：微博已经证明了自己的社交平台价值，以强大的网络效应巩固内容生态系统，同时在中国互联网空间构建一个更为互通、资讯丰富和更具吸引力的社交群体。借助平台效应，微博的盈利能力和效率进一步提升，2016 年第四季度非美国通用会计准则运营利润率达到 35%。
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▎日活跃用户增至 1.39 亿 移动化成果显著
自上市以来，微博活跃用户规模已经连续 11 个季度保持了 30% 以上的同比增长。2016 年，微博月活跃用户数全年净增 7700 万，达 3.13 亿。日活跃用户数也增长到了 1.39 亿。
中国互联网络信息中心（CNNIC）在第 39 次全国互联网发展统计报告中指出，微博作为社交媒体，得益于名人明星、网红及媒体内容生态的建立与不断强化，以及在短视频和移动直播上的深入布局，用户使用率持续回升达 37.1%，去年这一数据为 33.5%。国内移动大数据服务商 QuestMobile 发布的 2016 年度报告则显示，截至 2016 年 12 月，微博月活跃用户规模在所有 App 中排名第 8 位，其中高价值用户比例高达 76.3%。
从用户特征来看，微博用户整体呈现高学历、低年龄趋势。根据最新发布的《2016 微博用户发展报告》，拥有大学以上高等学历的用户占比高达 77.8%，30 岁以下青年群体在微博用户中占比达到 80% 以上。此外，微博在三四线城市的扩张进一步打开局面，二、三线城市用户已占据微博整体用户的半壁江山，四线及以下用户占比达 30%。
目前，微博已经成为国内最重要的信息获取和讨论平台。为了进一步提升内容的发布与消费效率，近两年来，微博对核心的信息流产品进行了持续优化，从纯粹的时间序信息流，演化为基于社交关系的信息流和基于兴趣推荐的信息流。其中，关系流注重内容的时效性和互动性，是用户在微博即时获取信息、展开讨论、交流观点的主要场景，兴趣流则更注重内容的分发和消费体验，是用户在微博发现资讯、挖掘兴趣的主要场景。
新的关系流在关注关系的基础上，引入了综合互动性、内容质量、时效性、关系亲密度等多重算法，向用户提供关注帐号的微博内容，经过优化，关系流显著提升了用户的使用时长和互动率。与此同时，兴趣流大幅降低了用户使用微博的门槛，有助于用户更加方便的建立起社交关系，目前微博兴趣流在月用户覆盖规模上已经接近关系流。
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▎巩固内容生态 视频播放量增长 7 倍
此前，包括摩根士丹利在内的多家国际知名投行均预测，视频和直播产品将推动微博用户和盈利的双重增长。根据最新财报，微博在视频和直播上的布局已经取得初步成效，2016 年 12 月，微博视频的日均播放量相比上一年同期大幅增长了 713%，进一步强化了微博的内容生态。
来自头部用户的视频内容，成为微博视频业务增长的主要驱动力。2016 年，微博和超过 200 家的视频自媒体机构达成合作，头部用户日均发布短视频的数量实现了超过 200% 的同比增长。
为了给用户提供更加丰富的视频内容，微博全面发挥开放平台的优势，从 2016 年第四季度起，加大与各大媒体机构、版权机构的合作。第四季度，央视在微博上累计发布了 6920 条视频，并发起 379 场直播，相比上一季度的数量明显提升。2017 年跨年夜，微博与 5 家主流电视台进行了跨年晚会的直播合作，观看总人次超过 2000 万，微博互动总量超过 4000 万。
在微博重点发力的体育赛事方面，短视频同样是合作的重点。2016 年 12 月，NFL 与微博签署战略合作协议，成为第一个在微博上直播赛事的体育联盟。此后，超级碗相关短视频在微博上 24 小时内播放量高达 8841.6 万，实现了比赛精彩内容的广泛传播，帮助 NFL 显著提升了中国市场的知名度。超级碗比赛当天，微博上有关本届赛事的话题新增阅读量近 9 亿，其中 46.72% 的用户是第一次关注超级碗。
与此同时，微博还加强了与其他互联网视频平台的合作。目前微博已和优酷打通视频分享模式，用户在微博上可以直接观看从优酷分享过来的短视频内容，优酷则获得大量的用户导流。2016 年 12 月，微博上来自优酷的视频分享量相比当年 9 月增长了 19%。
随着视频领域合作的全面展开，微博不仅为广大用户提供了丰富的视频内容选择，还将自己打造成为合作方传播优质内容、提升用户覆盖、增加影响力的重要渠道。
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▎运营利润率增至 35% 平台效应提升商业效率
在用户规模快速增长与内容生态持续完善的基础上，微博的商业化也迎来了爆发。2016 年，微博全年总营收达 43.83 亿元，同比增长 45%，净利润同比增长 180%，第四季度，微博的运营利润率提升到了 35%，增长迅猛。
2016 年第三季度，微博广告营收首次突破了 10 亿大关，到了第四季度，微博广告营收进一步增长到 12.91 亿，同比上涨 55%，其中来自于移动端的比例达到了 68%。此外，微博品牌广告收入同比增长 149%，再次超过中小广告的增速，这表明微博的品牌和社会影响力正在快速提升，将有利于改善微博广告的用户体验，并带动更多的品牌广告主和代理商关注微博平台、进行投放。
微博 CEO 王高飞表示，微博商业规模和效率的提升主要来自三个方面：第一，微博用户规模的持续增长，用户活跃率的稳步提升，让微博成为中国移动营销市场中不可或缺的力量；第二，微博商业体系逐步成熟，可以向从个人客户到中小企业再到品牌客户，提供从品牌到效果的多样化营销解决方案；第三，微博的社交平台效应在 2016 年初步形成，有效提升了运营效率，并显著提升了微博的商业效率。
为了进一步提升商业产品的市场竞争力，2017 年微博将继续推动用户规模的增长，并进一步优化广告算法、提升广告效果，同时，微博将优化营销产品，打造品效合一的营销模式，建立完善的广告效果评估体系，以此吸引更多的客户在微博上进行投放。
此外，随着各垂直领域自媒体的快速发展，微博的内容生态实现了升级，2017 年微博将继续加大对于自媒体商业化的扶持力度，这将催生出大量内生性的广告需求，给微博带来大量新增客户，而且这些客户与微博生态的融合性更强，营销效率更高，因此将成为微博商业化的强大驱动力。
数据显示，2016 年微博垂直领域头部用户阅读量增长 74%，已经有 20 个垂直领域的月阅读量超过百亿。在时尚、娱乐、财经等多个垂直领域，通过微任务、付费订阅、微博橱窗等自媒体变现工具，微博帮助自媒体实现了不错的商业变现。2017 年，微博将帮助更多行业的自媒体进行价值开发。
多家投行预测，受到 KOL 经济，广告主预算向移动、社交、视频等领域迁移的影响，微博未来几年将继续吸引广告主预算。其中，摩根大通将 2017 年 6 月的目标股价调高至 74 美元。