星巴克 8 集动画片终于完结，咖啡店的原生视频做得怎么样？

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本文是【品牌制片厂】第五期。

去年年末，星巴克邀请《辛普森一家》的剧作家创作，推出了「1st & Main」系列动画情景剧，一时间从卖咖啡到拍动画片的跨界掀起了一阵波澜……如今两个多月过去了，这八集动画终于连载完结啦（之前官方透露是是七集）！不同于之前所大家反映「隔行如隔山」的尴尬，花了十几分钟一口气看完，我竟然觉得还蛮有意思的……

奉上如下视频，你觉得这次星巴克的原创动画完成度怎么样？（微信上传视频有限，第 4 - 8 集欢迎点击【阅读原文】观看）

第一集：Baby Names

https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=z0357im3fj2&width=500&height=375&auto=0

第二集：The Perfect Drink

https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=g0377a5ydcn&width=500&height=375&auto=0

第三集：Christmas Meal

https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=r0377mqc35a&width=500&height=375&auto=0

虽然剧情不算复杂，但 John Frink、Joel H. Cohen 和 Rob LaZebnik 三位剧作家耗费了三年多的时间才打磨出来，而且灵感的来源完全出自他们双眼所见的生活。一般日子，他们在早上都会先去洛杉矶那家星巴克碰头，边喝咖啡边讨论讨论电影项目，然后再去附近的福克斯工作室上班。

有次当他们连接到星巴克的 WIFI 时，都觉得登录页面空空白白没啥有趣的内容，三人一拍即合：为什么不拍些有趣的动画片让页面活泼起来呢！他们马上给星巴克的首席执行官 Kevin Johnson 发送了一封邮件说明想法，Kevin 回复了一句「这听起来很酷啊」，事情就这么敲定了。

于是作家三人组聚在了星巴克，共同创作起了「1st & Main」系列短篇动画，主要凸显星巴克门店里那些温暖而熟悉的日常小插曲。Cohen 说，我所写的每一集辛普森的脚本，有 75% 的部分都是在星巴克完成的，这里成了我工作和家庭之外的「第三种生活状态」；

LaZebnik 也补充道：「看着周围，我总是会情不自禁地融入到这个氛围中，忙碌的员工，熙熙的常客，还有早晨的车流，一切都自然美好，一待一个下午绝对没问题。有时候在星巴克与其说我们在工作，不如说是在这合理地拖延……其实我们最终的主题很简单，就是在这里的每桌人，都有自己的要谈论的东西，三年来，我们三个奇怪的家伙就一直看着这些人，编成了几个小故事。」

没错啊，像我自己应聘 SocialBeta 的面试就是在星巴克进行的……无论是工作还是闲谈，现代人在星巴克越来越习惯自在了，其实我们几乎都是这些人中的一员，所以对动画中的人物（准确的说应该是动物）也自然有很强的熟悉感—— 

Julie，一只待人亲切的熊，「1st & Main」店的女经理。

Chet，一只小猎犬，商店社区承包商。

Diego，一只发型酷炫的猫，咖啡师，以做出美味饮品为豪。

…………

这些角色还有其他来来往往的人，共同组成了一个亲密而温暖的小社区。在他们之间所发生的日常琐事叙述中，也传达着星巴克想要让消费者了解的顾客文化和门店文化。

「1st & Main」的制作公司 Tolerable Entertainment 表示，在每集大约 90 秒的时长，大约是在星巴克等待一杯咖啡的时间，想「占有」顾客的这一分钟还要有所主题表现，对创作者们来说也是个有趣的挑战，虽然他们曾考虑过舍弃结局只拍些片段，但最后还是克服重重困难，展示了拥有起承转合的完整小故事。Frink 说，怎么能有趣，又引起观众共鸣呢？用简单情节佐以适量的幽默和情感应该不会错……当然了，动画时长的问题，最重要的原因还是我们来不及写更长的剧本。

这已经是星巴克第二系列的原创内容了，早在去年九月份，他们有意蹭大选热点，拍摄了「Upstanders」十支系列记录短片，讲述在美国那些平凡人所做出的不平凡的贡献，这个系列的班底也相当硬气，由当时的星巴克 CEO 的 Howard Schultz 和前《华盛顿邮报》资深编辑 Rajiv Chandrasekaran 共同创作。

从与消费者沟通这件事情上，星巴克从来不拘泥于单纯卖咖啡，如今纪录片、动画片都拍过了，反响也还不错，我们可以期待一下星巴克在视频领域的更多尝试，比如说拍个大电影什么的……

往期内容回顾：

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