腾讯动漫 x 彩虹合唱团 x 薛之谦，跨界催更神曲背后的「腾讯 Pride」
继去年薛之谦 H5 刷屏后，腾讯动漫再一次来势汹汹。
这次，他们选择的是上海彩虹室内合唱团。这个以团长金承志为核心的美声团体，早在 2016 年初，就以一首《张士超你到底把我家钥匙放在哪里了》声震网络，美声合唱的阳春白雪之姿，也因为他们，气势汹汹杀入了本该被表情包和鬼畜视频占领的二次元娱乐领域。
而腾讯动漫代言人薛之谦，此次更是当仁不让，友情参演了这支名为《向天再要 500 话》的魔性视频。「满满都是梗」的歌词、高大上的演唱、跨次元恶搞的拍摄模式，多元碰撞让这支魔性催更歌一夜之间爆红网络。在高呼被「洗脑」的同时，也不由得让我们陷入沉思——
腾讯动漫推出催更神曲，其背后的逻辑，仅仅只是代表读者、替天行道的「催更」那么简单吗？
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▎战歌与和解之歌
官方催更，在有着成熟杂志连载制度的日本，极为罕见。
但这并不妨碍日漫中出现一位又一位「拖稿大神」，他们的名字在几十年来，都如雷贯耳，高屋良树、富坚义博、永野护、三浦健太郎……
仅以普通读者的目光来看，这首包含了诸多「掉坑」怨念的歌曲，无疑写尽了大众读者的追更血泪史，堪称一支催更战歌。甚至已经有人开始调侃「如果再有作者拖稿，就集体去他微博里刷这首催更歌」。
但不要误解，「催更神曲」其实并没有急着将读者与创作者划入剑拔弩张的对立关系。
由金承志亲自创作的《向天再要 500 话》，歌词奇妙地分成了上下两部分的对话体。前半部分，是属于读者的爱与恨，后半部分，则是来自创作者的辛酸与告白。从「鲜花、月票、刀片、情书」的步步紧逼，到「熬过长夜，又见黎明」的自白，相依相存雪融无声中取代了望眼欲穿。
事实上，这也正是腾讯动漫力图打造的，读者与创作者间由「爱与梦想」所建立起的共同信仰。正如腾讯动漫负责人邹正宇在「2016 众创高能」动漫行业合作大会上所言：「今天，每一位和中国动漫有关的人，从作者到用户，都能够在这个产业里，扮演属于自己的角色，让这个产业变得更好——每个人都可以成为国漫的英雄。」
邹正宇
在这样的平台上，在这一刻，作者与读者，是彻底和解的。没有谁或谁高高在上，平等对话，相互理解，并肩为想象力而驰骋，才能共同推进国漫整体化的繁荣。
而这，想必正是「催更神曲」所力求传达出的深意。
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▎击破传统的腾讯动漫模式
在过去的十几年间，传统而「正宗」的日漫杂志连载制度，一度引得国产动漫业憧憬而效仿。然而伴随着互联网在中国的突飚猛进，奔波在尚是一片贫瘠土壤上的中国动漫人，突然意识到，纸媒模式，已经不再适合这个时代了。从出版速度到读者反响，纸媒的「龟速」显然已跟不上光纤信息的飞奔。
更何况，国产漫画杂志连载所面临的，更是从上游资金到作者待遇的产业链全面匮乏。
与此同时，网络漫画悄然出现了。这一更为自由的漫画连载形式，开始借由互联网的春风，扎根发芽。这其中就有着新成立的腾讯动漫。
然而，最初的中国网络漫画，其模式主要以 UGC（用户自主生产内容）为主，纵然自由度大为扩展，它所带来的弊病，在正处于蛮荒生长期的国漫环境中也依然显而易见：缺乏品控的质量、难以保证的更新频次、乃至为吸引读者眼球、跟风扎堆的猎奇内容。
这一切，使得国产漫画在表面上虽则有着欣欣向荣的势头，从长远来看，却极为不利于原创内容的发展。
正是腾讯动漫，在此时做出了大刀阔斧的革新。
在成为独立业务部门后，腾讯动漫以五千万再追加三亿资金的体量，先后打造了原创作者「追梦」激励计划与聚星基金，开始大力扶持国漫独立创作者与更符合行业规范的原创工作室。大量老资历国漫编辑在此时也被引入腾讯，作者签约体系和薪酬进一步得到了改善。专项投资和专业团队的注入，开始使得腾讯动漫快速成为了国内最早 UGC 与 PGC（专业生产内容）并重的动漫内容原创平台。
可以说，有着优厚薪酬保证的 PGC 内容，既保证了题材的多样化，也在专业的编辑与工作室协力中，有效提升了作品的质量与速度。而并行不悖的 UGC 内容，则为创作者们提供了更多的可能性与发挥空间。
腾讯作为巨量的社交与技术平台本身，同样为旗下的腾讯动漫对于用户的精准定位和精细分类，提供了足量的大数据。因此，更为精美的彩漫、更适合移动阅读的条漫、日更的生活小品漫、一周双更的高质量硬核作品…… 腾讯动漫一样都没有落下。
环境决定内容。在逐步完成转型的 2015-2017 年间，腾讯动漫平台上的独家作品，已经越来越占据二次元爱好者的眼球。国漫《狐妖小红娘》《从前有座灵剑山》《一人之下》《灵契》…… 在 A 站、B 站等二次元爱好者聚集的网站，其话题热度已经逼近甚至超过同期海外动漫作品。
也所以，「催更」这码事，于腾讯动漫而言，简直是毫不心虚的。一个敢于拍着胸口，带领读者唱出《向天再要 500 话》的平台，本身就意味着其具备提供足质足量作品的能力。
向天再要 500 话，难吗？对于如今的腾讯动漫来说，看来，是有底气的。
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▎能力与胆识，光荣与梦想
尽管打出了「最全最快最好」的口号，腾讯动漫并未满足于目前的成绩。
在腾讯副总裁程武提出「泛娱乐」的互娱战略计划后，作为其中关键成员的「M 拼图」腾讯动漫，已经卯足了后劲，开始向着更为丰富的内容生产和更为健全的工业化体系推进。
腾讯副总裁程武
从 2014 年开始，腾讯动漫就开始举办「PV 大赛」，由读者投票选出的优秀作品，则以马不停蹄的速度被动画化。平台作品的影响力，得以被更为广泛的传播，创作者的积极性，也因此被彻底激发。
这些动画化作品，在制作上不计成本，由国产优秀动画公司与日韩老牌动画厂商携手打造。其目的，不仅仅是提升动画质量，更是为不惜代价地学习国外先进的动漫制作经验，进而培养优秀的国产动漫人才。风物长宜放眼量，腾讯动漫的魄力由此可见一斑。
以 IP 为核心，腾讯动漫并未局限于漫画与动画之间的转换，它同样致力于与网络文学合作，并将眼光投向更为大众的影视与游戏产业。腾讯泛娱乐板块的完善构建，则给予了它以最有力的支撑。知名网络小说《择天记》，就在腾讯文学连载的同时，同步开启了漫画化和动画化的进程。而原创漫画《一人之下》，则在导演徐静蕾的带领下，开始了轰轰烈烈的真人电影改编，预计 2017 年，粉丝们就能够在大银幕上一睹冯宝宝的暴走拳脚。
而将这些淋漓尽致地呈现在用户面前，又何尝不是属于整个腾讯动漫的能力与胆识。
这个起初并不起眼的亚文化部门，从无到有，从弱小到兴盛，乃至逐步建立横跨整个中国的动漫王国，用了整整五年时间。历时五年的道路并非一帆风顺，但欣慰到今天，它终于有了足够的实力和底气，带领用户与作者们，一起吃起火锅，唱起「催更歌」。
但不得不说，尽管在二次元火热出击用户市场的今天，中国动漫的发展，依然路漫漫其修远兮。从作者到用户再到整个产业链条，依然需要足够强势的扶持与完善，更需要足够郑重的理解与呵护。
倘若能做到这些，我们是否又该期待一下，不仅属于腾讯动漫，更属于整个国产动漫事业的光荣与梦想呢？
国漫之路，愿你我都能成为英雄。