6 秒能展现怎样的创意？
编者按：Google 近日宣布，将在 2018 年取消旗下视频网站 YouTube 的 30 秒前贴片不可跳过广告，目的是为了将重心放在开发对用户和广告主二者同时有利广告模式上，并为线上用户提供更好的广告服务体验。
不管是 YouTube 的此举，还是朋友圈此前的 10 秒视频应用上线、亚马逊为智能家居 Echo 拍摄的上百支短视频……都透露着「短视频、短时长广告已成趋势」，那么创意人如何在极短的时间里，创作出优秀的作品，我们为你挑选了这篇文章，以期会为你带来灵感。
本文由微信公众谷歌黑板报（ID：GoogleChinablog）授权 SocialBeta 发布。
去年，Google 在 YouTube 推出了一种时长 6 秒的视频广告——Bumper Ads。今年圣丹斯电影节，YouTube 向创意人士和电影制作人发出了挑战：用 Bumper Ads 讲述一个故事。
让我们一起来看看这些出色的作品，并看看制作者是如何利用拍摄和剪辑技巧，在短短 6 秒的时间里讲述一个震撼人心的故事的吧。
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▎像讲笑话一样去讲故事。
「The High Diver」 from Mother NY
「事实上，最让人感到惊讶的是，短短 6 秒的时间真的已经足以传达重要的信息了。在写脚本的时候，我很难让脚本短小精悍，不过一旦将脚本文字变成图像画面，我发现时间竟然是足够的。将你的故事看作是一个笑话，提炼出这个笑话中的包袱，然后使用手头的各种工具将这个包袱抖出来。」
——Maud Deitch, Mother NY 创意人士
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▎吸引人们的注意力，其实只需要一个词，一帧画面，一秒钟。
"Breath" from TBWA/Chiat/Day
「最初，我们认为时间上的限制可能会妨碍情感的表达。不过，我们很快发现，唤起人们的情感并不需要讲述整个故事。一个词，一个画面，一秒钟就足以吸引人们的注意力。我们讲述的是一个小女孩吹生日蜡烛的故事，这能够激发各种想法和情感，让观众感觉意犹未尽。这就是叙事的美妙之处。」
——Mia Kuhn, TBWA/Chiat/Day 制作人
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▎好故事贵在变化。
"Modern Love" from Droga5
「时间的限制对于激发创意来说很重要。障碍能促使我们深入研究叙事方向，知道应该跳过哪些内容。好故事贵在变化：一个正方形变成一个圆形，一个角色开始探寻自我，时过境迁。短短 6 秒的时间很有限，因此我必须着重刻画变化发生的关键时刻。」
——Tony Xie, Droga5 制作人
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▎我们的大脑并未被时间束缚。
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"Tattoo" from Leo Burnett
「图像画面的效率和冲击力，以及大脑在感受时间流逝时的弹性，着实让我感到吃惊。短短 6 秒的视频，只有180 帧。但在观看视频的过程中，大脑并不被时间锁束缚。令我吃惊的是，这个视频给我的印象要远远长于 6 秒，甚至感觉比我制作的很多 30 秒的视频还要长。」
——Topher Cochrane, Leo Burnett 高级制作人
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▎让一切保持简单。
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=n0377xkbmua&width=500&height=375&auto=0
"Time Travel" from BBDO
「时间上的限制让你不得不通过创意快速交代清楚人物、事件和地点。让中心思想、叙述手法、视觉图像都保持简单，只要各个元素之间配合得很好，就能够讲述很多内容。」
——Lawrence Chen, BBDO 总监
——Daniel Adrain, BBDO 创意总监
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▎从一开始就与观众产生共鸣。
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=t0377qkhr7i&width=500&height=375&auto=0
"Deliverance" from director Alexander Engel
「就像讲述其他任何故事的时候一样，我希望从一开始就与观众产生共鸣。这一点在时间受限的情境中尤为重要。 6 秒的时间很短，如果观众能够产生共鸣的话，他们就会将自己代入到故事中，从而使给了你更大的空间去呈现你的故事。」
——Alexander Engel, 电影制作人
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▎激起观众的好奇心。
"Loveletter" from director Lake Buckley
「在这种简短的视频中，我想方设法快速吸引观众的注意力，激起观众的好奇心，然后以隐喻结尾，让他们细细品味。作品应当具有层次感，但不应过于矫揉造作，要看起来很自然。」
——Lake Buckley, 电影制作人
Bumper Ads 将优秀的视频作品浓缩到了短短 6 秒的时间里。这些富有创意、充满感情的故事加起来总共只有 42 秒。创意人士和电影制作人在这里强调了简单质朴的表现形式，强调了富有冲击力的视觉元素，强调了叙事的基本原则，强调了要唤起观众的无限遐想。以画面、「包袱」、情感为起点，创作出令人惊艳作品。