蓝色光标 BlueMC 发布《2016 汽车品牌官方微信运营年度盘点》
一点思考
社交平台的快速发展，正在改变用户获取信息的渠道。微信月活跃用户超 7 亿，而企业微信公众号达 65 万，已经成为品牌向消费者传递信息、开展营销活动的首要平台。
在庞大的品牌公众号运营梯队中，汽车品牌一直走在微信营销的前列。过去一年里，他们是如何利用官方微信公众号开展营销传播？哪些突出的表现以及传播规律可以在 2017 年继续沿袭并加以放大效果？
核心发现
盘点 2016 年汽车品牌微信公众号我们发现：
有 3 个汽车品牌做到了 366 天全年无休，每天都有推送！
汽车品牌喜欢使用网络热词是——“颜值”；
星期五是一周推送文章数的最高峰；
对于新车配置，汽车品牌说得最多的是动力但受关注最多的是操控性；
汽车品牌借势营销中最卖力的节日是春节；
借 “霾” 说事儿，新能源汽车赚到了不少关注；
汽车品牌发布的科普文章影响力高于非科普类文章；
多 “聊”车主才能多 “撩” 车主；
“自古” 福利派送 “套路” 得人心；
几乎所有的汽车品牌都在标榜自己的 “安全使者” 形象；
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数据说话
本次报告基于 60 万 + 优质微信公众号的数据，从中筛选出 150 + 最受关注的官方汽车品牌公众号进行分析，共计获得汽车品牌微信公众号文章 52,540 篇，获得阅读数 394,242,090，点赞量 4,001,672。通过 BW 指数榜单、阅读数榜单、点赞量榜单、文章阅读量 10W + 榜单、发文量榜单、推送天数榜单、内容盘点榜单（8 个）等 14 个榜单，全面、直观回顾各汽车品牌账号 2016 年运营效果。
报告由来
蓝色光标 BlueMC 分析师团队一直以来都在关注着微信公众号生态的发展趋势，并已经连续发布了 22 个月的《汽车品牌微信公众号榜单》。在此基础上，本次推出了视角更为全面的《2016 汽车品牌官方微信运营年度盘点》，从账号的发文习惯、文章内容、传播效果等多维度进行深度挖掘和洞察，盘点了 2016 年汽车行业官方微信运营的方式与创新思路，旨在帮助汽车品牌回顾其过去一年在微信平台所做工作，了解竞争对手，进一步优化其官方微信营销策略。
以下是报告正文：
（完整版报告下载请扫描最下方二维码）
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本节重点内容提示
1. 建议每周至少有 3 天推送日。近 50% 的汽车品牌公众号月均推送 12 天以上，仅有 12.8% 的公众号月均推送 3 天以下；
2. 星期五是汽车品牌公众号推送次数最多的一天；
本节重点内容提示
1. “颜值” 是汽车品牌公众号使用最多的网络词语，达 4,345 次；
2. 国产品牌对使用网络用语表示出高积极性。使用网络热词的 TOP15 账号中 80% 为国产品牌；
3. 建议文案中出现 5-9 个网络用语时效果最好，切忌文中热词数量过多；
本节重点内容提示
1. 选择上市前的 1-3 个月进行预热宣传的新车型最多（占比 61.6%），上市宣传效果最好；
2. 新车配置方面，汽车品牌公众号对动力着墨最多，但操控性能却最受关注；
3. 建议加强操控方面的内容宣传，且同时提及多个性能收获的影响力显著；
4. 2016 年度宣传的文案主要突出舒适性；
5. 建议如果要表现用户舒适性体验的卖点，除空间与座椅两方面，静音效果也可以提及；
本节重点内容提示
1. 2016 年，汽车品牌公众号对节日借势营销尤为关注，其中借势 10 个节日以上的品牌公众号数量最多，占比 50.7%；
2. 汽车品牌公众号对春节最为看重，85% 的汽车品牌选择跟 “新春” 相关的内容进行传播；
3. 建议精准把握汽车营销卖点与节日特点的有机结合；
本节重点内容提示
1. 60.9% 的汽车品牌公众号发布过与雾霾相关的文章；
2. 建议借 “霾” 说车除空气净化功能和新能源优势外，油耗问题与照明系统也是不错的选择；
本节重点内容提示
1. 汽车品牌公众号对科普文章颇为青睐（发布账号占比 73.2%）；
2. 汽车科普类文章主题主要集中在汽车保养、汽车出行与汽车功能配置这三类内容，建议作为科普类文章首选；
本节重点内容提示
1. 未发布过车主话题的汽车品牌公众号占比近一半（43.6%），而车主话题的文章平均影响力却高出非车主话题；建议可以在新一年优先选择增加车主类话题的推送；
2. 在众多车主话题的文章中，车主活动受到了用户的最多关注；
3. 建议在巩固车主社群、组织线下活动的同时，微信平台的活动文章要求同步与及时，现场活动的高清照片与短视频，是妥妥的加分项；
本节重点内容提示
1. 发布福利文章的汽车品牌公众号占比 97.2%；
2. 购车礼品类文章于星期五推送数量最多；
3. 在所有福利派送的内容中，用户对质保优待的政策最为关注；
4. 在汽车品牌公众号发布的各类福利中，有奖活动的文章占比最大；
本节重点内容提示
1. 谈过安全配置问题的汽车品牌公众号占比 99.4%；
2. 主动安全保护系统是汽车品牌公众号最喜欢提及的安全配置，其中，车身电子稳定系统最常提及（占比 31.4%）；
3. 建议在文中提及车身电子稳定系统时，切记不要一词带过，强调功能的 “全” 与“丰富” 非常必要；
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