东京广告故事 | 那些刷屏级的日本广告原来都出自这些公司

在中国本土，像 W 这样的热店型独立广告代理商以更加小巧灵活的形式、更多元化的创意呈现形式屡屡受到业内外的强烈关注。而在日本也有很多践行特立独行创意的代理商。近日 SocialBeta 在为期一周的东京广告之旅中，我们有幸拜访了日本最著名的创意热店之一 Party。然而除了 Party 之外大家是否对其他广告公司也有所好奇，你是否想知道三秒炸虾、乐透 7 系列广告、OK Go 的 MV 以及百人交换名片的案例幕后的操刀手？

在本文中我们重点将以案例呈现的方式向大家介绍那些刷屏级广告背后的操盘手以及那些案例背后的故事。

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▎No.1 创意实验室：Party

鼎鼎有名的 Party 成立于 2011 年，由原野守弘、伊藤直树、清水太、中村洋基、川村真司五位在国际上被誉为创意大师的日本广告界鬼才成立，以日本东京和和美国纽约为根据地。进入 Party 的官网，会被这样的 Slogan 所吸引：

「DESIGNING EXPERIENCES

FOR A WEIRD AND WONDERFUL WORLD

BY MIXING STORYTELLING AND TECHNOLOGY」

的确，Party 并不是传统意义上的广告公司，探索各种广告以外的创意领域，包括音乐视频、产品设计和数码装置，用他们的话来说：他们做的一切都是为了创造更棒更酷炫的体验。

打造成 MUJI 风的成田机场 3 号航站楼

东京成田国际机场 3 号航站楼 2015 年 4 月正式开放。3 号航站楼是廉价航空航站楼，大多接待香草航空等廉价航班。如何在有限的预算中为廉价航空的乘客提供良好的搭机体验是 Party 此次接受任务的最大挑战。他们采用 MUJI 家具为该航站楼进行软装设计：带来 400 张以绿、蓝色为主调（选择了绿色和蓝色是因为这两者在交通运输行业代表着便捷与快速，能给人以清爽、高效的感觉。）的沙发凳，同时摒弃掉传统机场美食街式的设计，用橡木材质打造餐厅桌椅，希望通过木质给人以舒适自然的感受，还为餐饮区打造了 450 个座位，为旅客提供休息、用餐的场所；并把操场跑道的设计沿用在机场的走道，让人更有愉悦的体验。

想要完成高难度任务，必须得喝三得利「集中」饮料！

数一数有多少白衣人？

日本饮料厂商三得利于 2015 年 8 月推出新产品「头脑派能量饮料·集中」。这款产品中包括一种可以提高记忆力和放松精神的氨基酸「茶氨酸」，据说喝了「集中」的人就能提高注意力、集中精神。为了验证这款饮料带来的效果，Party 特别制作了网站「茶氨酸博士的注意力实验室」，并发布了以「注意力实验」为题材的视频。茶氨酸博士提出问题：「包括我在内，数一数一共有多少白衣人？」接着茶氨酸博士边走边介绍「注意力实验室」。

除了这段视频，他们还上线了一个网站，网站共准备了 50 道「注意力集中测试题」，会从回答正确的用户中抽选赠送「集中」饮料。

43 个白衣人依次投硬币到烧杯，奏出莫扎特名曲 

43 个白衣人在实验室里紧挨着站成弧形，一个长条桌上摆着盛着彩色液体的一排烧杯。实验室精密计算了距离和弧度，连每个人的动作和时间也高度统一。一番准备和训练后，只见站在最左侧的白衣人挥手抛出硬币，其他白衣人则一个接一个用相同的动作抛出，设置在烧杯后的摇臂摄像机记录下硬币落入烧杯的瞬间。竟演奏出莫扎特的《Minuet》——最快的小步舞曲，要靠慢放才能听清。实验成功，一直集中精神的白衣人也不禁欢呼雀跃。直到广告最后镜头画面定格在一整筐喝完的三得利「集中」，原来能完成这样的任务全靠「集中」。

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▎No.2 展现极简和对称之美： Mori Inc.

曾参与创立 Party 的原野守弘于 2012 年创立了 ，在成立不到两年的时间中就被 Campaign 评选为全球最佳独立代理商之一。这背后和创始人原野守弘有着密不可分的关系，1994 年就加入日本电通集团的他帮助电通持续开发各项数字营销投资事业，其在策略、产品设计与媒体等领域屡有令人景仰的能力。原野先生曾在采访中提到他的作品特征即「非虚构与非言语」。「非虚构与非言语」指的是用真实、单纯简单却强烈的视觉设计来传递沟通概念。这一点的确在 Mori Inc. 的作品（乃至原野先生前期的作品）一览无遗。

Eight App 短片告诉你 100 人如何交换名片

在日本，交换名片作为一个商务礼仪以及是社交礼仪非常常见。交换名片可以发送在两个人之间，也可以发生在三四人之间…但是如果人数不断变多：4、5、6、7、8、9……当有 100 个人想要交换名片的时候该怎么办？当 100 个人围成一个圈面面相觑的时候，一个人拿出手机站在大家中间，他打开了「Eight」App，此支短片是一款用于名片整理分享的「Eight」 App 的宣传短片，用一种循序渐进的方式让你理解，利用它，能把从前人们「交换名片」的行为变成一件轻松简单的事，只需要用「Eight」就能做到。 

OK GO 乐团一镜到底 MV: I Won’t Let You Down

这支 MV 透过真实、一镜到底手法拍摄，原野曾说：「压力很大，只要其中一个人失败，大家都要重来。最容易 NG 的是摄影机，其次是 OK GO，反而其他演员从头到尾都没 NG。」，还并且巧妙借助了 Honda 当时的新产品 UNI-CUB 自动平衡车来移动。UNI-CUB 是一种个人移动装置，装载了Honda 的平衡科技和全方位驱动系统，只要把身体向哪里倾斜，UNI-CUB就会移动到哪里。

此外，为了使得人物呈现像素的视觉效果，更好地呈现文字图形变化还通过无人摄像机航拍。请来 2400 名少女组成惊人的人肉万花筒。

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怎样一滴不漏地喝完倒扣在桌子上的酒？

这是 Mori Inc. 为三得利 Campari 酒做的广告。在这个系列视频里，一个红唇红衣的女孩和两个俊男一起，动用各种工具和招数，就是为了喝一杯倒放在桌子上的酒，他们是如何做到的？

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▎No.3 脑洞大开编剧团： TUGBOAT

近日在社交媒体上相信大家都被日本乐透 7 系列广告刷屏了，而这系列广告幕后的操刀手正是来自东京的 TUGBOAT。看了 之后发现，让广告赋予戏剧色彩是他们一直以来所擅长的。除了给乐透 7 连续拍「公司内斗剧」之外，他们还曾为 NTT DoCoMo 、富士相机拍过一系列喜剧短片。

NTT DoCoMo 手机大叔和主人的故事

「手机人」的概念早在 2010 年 NTT DoCoMo 就运用过其创意，TUGBOAT 为 NTT DoCoMo 操刀的这一系列广告把 NTT DoCoMo 手机具象成一个大叔，演员是日本知名男演员渡边谦，他曾凭《最后的武士》于2004年获奥斯卡最佳男配角奖提名。在系列广告中，NTT DoCoMo 手机大叔伴随着自己的主人总在他们需要帮助的时候提供智能手机服务。下面的视频是一个离开家乡去东京的女孩与家人告别之际，NTT DoCoMo 手机大叔向其家人表示自己会好好照顾女孩，所以一到东京大叔就用手机里面的谷歌地图给女孩指明路线。

把乐透 7 广告活生生做成一部小型公司内斗剧

一更新就能逗笑一拨人的日本乐透 7 系列广告已经连续更新了四年，目前这个系列的广告最近又推出看两集，一共有 18 集。乐透 7 系列广告实则是一部剧情连贯的小型公司内斗剧，每集 30 秒不到，故事由男主人公妻夫木聪给上司柳叶君安利乐透 7 彩票开始，每一集的结尾都是一个巨大的反转。虽然广告很硬，但是却让人一口气看完停不下来。

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▎No.4 NTT DoCoMo 三秒炸虾和三秒煎饺背后的公司：Tokyu Agency

日本电信运营商 NTT DoCoMo 为宣传自家 4G 手机网络速度，制作了系列短片「三秒料理」。2014 年 11 月 以及 2015 年 2 月的时候，相机推出三秒炸虾和三秒煎饺视频广告，在网络上走红。Tokyu Agency 是隶属于日本东急集团（铁路和房产集团公司）的广告代理商，负责三秒炸虾的创意总监河内哲史表示他们非常高兴能靠这支广告获得 Tokyu Agency 的第一座戛纳创意节银狮。他们认为炸虾是日本国民生活中非常常见的食物，用生活化的事物能更容易地给用户传递他们的广告核心思想：4G 手机网速很快。这支广告中的设备是他们真实制造的，并没有使用任何后期的效果处理。他们一共尝试了 40 次才尝试成功。

来看看神奇地两道料理：

点击链接：NTT DoCoMo 三秒炸虾和三秒煎饺