2017 数字营销新趋势，全在这份报告里

2016 年对数字营销来说，注定是不可思议的一年。虽然营销媒介和技术进入稳定发展的平台期，但社会文化、营销环境的风起云涌，促成了繁复的多元化景象。千差万别的认识、思维、行动让人大呼 「看不懂」。 

如何看破这些不可思议？ 

2017 年 3 月，华扬数字营销研究院（下简称 HDMR）联合 comScore、清华大学国家形象传播研究中心共同发布《以思创行 –2017 中国数字营销行动报告》。该报告呈现了过去一年数字营销的整体发展态势，并从数字营销环境、消费者洞察、营销机会与挑战、行动指南、金奖案例分析五大方面，预测 2017 年度数字营销行业趋势与营销对策。

华扬联众成立 20 逾年来一直站在国内营销行业前沿，多年来通过对策略、创意、媒介整合和行业发展的深度洞察，帮助国内外客户在数字营销领域取得不断成功，所占市场份额及营业规模均处于领头羊位置。其旗下设立的华扬数字营销研究院秉承 「以思创行」 的精神，为公司、广告主、市场及行业同业提供前瞻性的分享和传播沟通。

其中，每年第一季度发布的 「年度数字营销行动报告」 已成为研究院旗下重要产品，至今已连续发布 5 年，旨在为业界营销人、广告主提供数字营销行动指南。

• 2013 年，HDMR 关注 「互联网思维」；

• 2014 年，提出以 「移动」「社交」「数据」「内容」 与 「整合」 洞察数字营销的五大维度；

• 2015 年，解析数字营销直面的 6 大方向性转变；

• 2016 年，祭出 「建立品牌社会化生存方式」「借用 O2O 资源展开跨界营销」 等 40 条数字营销守则。

风云际会的 2017 年，又会有哪些数字营销新规则与新机会涌现出来？

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▎读懂消费者的 5 种典型心态

• 为什么分析工具越来越多，我们却越来越 「看不懂」 消费者？

• 一边在网上秒杀豪车，一边为几十块的红包彻夜守候，他们是豪气还是吝啬？

• 放着专业制作的节目不看，却死盯着手机看素人吃饭、遛狗，营销人要如何 hold 住他们的内容需求？

• 自称 「本宝宝」 的人越来越多，这些大龄的「宝宝们」 需要广告主如何来爱？

为了帮助品牌更好的了解消费者，《以思创行– 2017 中国数字营销行动报告》重点解析了消费者在内容偏好、媒体接触、消费习惯等领域的多重面向，并划出 5 种典型消费心态：反叛、平行、搅和、购买、囤积。从过去一年发生在消费者身边的重大事件入手，梳理正在发生的改变与其带来的影响，帮助广告主更好地定位、描述与接近他们的目标受众。

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▎2017 营销热点及其背后的规则与内涵

• IP 内容持续火热，除了冠名、植入和强插广告，IP 还有哪些新用法？

• 直播快速走红，营销如何赶上直播这班快车？

• VR/AR、社交营销、品效合一…… 这些爆红概念的背后有哪些机会和挑战？

HDMR 从广告主和营销人的角度出发，梳理了 2017 年需要在数字营销中关注的 9 类典型问题，以及发展趋势中呈现的新机会，并提出切实可行的 14 条行动指南，助营销人闯关 2017。

面对变幻莫测的营销格局，HDMR 的建议是：是时候彻底打破原有的营销思维框架了！ 

从产品设计到销售渠道，从对媒介的理解到业务创新，从对品牌体系的再认识到收入的构成方式，任何两个点之间都需要以网状的思维方式建立新的思考。也许在谈了多年的营销变革后，眼前正是真正让旧思维死去、新理念成长的好时候。

更多 2017 年度数字营销趋势预测与解读，敬请下载《以思创行–2017 中国数字营销行动报告》。

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