社交媒体怎样影响了中国人的生活？这里有份报告
各社交媒体和数字平台的社交功能被分为九个小类，请用户评分；
微信的满意度得分最高，并且在各细分人群中都得到了高分。微博在年轻人群中满意度较高；
个人信息安全和隐私保护引起了人们的担忧。年轻人的警惕性尤其高；
Papi 酱是 2017 年第一季度排名最高的社交媒体意见领袖；
交友类社交媒体使用率和满意度最低。
凯度近日在北京发布了《2017 中国社交媒体影响报告》（79 页完整版报告请点击【阅读原文】获取）。调查结果显示，受访者对社交媒体总体上持正面态度，认为社交媒体让他们的生活变得更好了。今年全新的调查模式显示，人们对社交媒体对自己生活的影响打的总分为 79.8 分。按年龄段来看，90 后对社交媒体的负面影响有更强烈的感受。在凯度连续第四年发布的《中国社交媒体影响报告》中，社交媒体被分为了更细的九个小分类，受访者被要求对他们使用过的小分类分别打分。
这九个小分类是：
微信
微博
交友类社交媒体（如陌陌、世纪佳缘、珍爱网等）
通讯社交类媒体（如 QQ、LINE、米聊、无秘等，不包括微信）
论坛类社交媒体（如百度贴吧、天涯、QQ 空间、豆瓣、人人、Facebook 等）
生活类社交媒体（如美团，去哪儿、携程、大众点评等）
带有社交评论功能的新闻类媒体（如今日头条，腾讯新闻，网易新闻等可评论的新闻 APP）
带有社交评论功能的电商类媒体（如淘宝、京东、小红书等）
带有社交评论功能的视频或直播平台（如优酷、哔喱哔喱、斗鱼 TV 等）
只有表示自己已经使用过某个小分类的受访者才能对该小分类打分。
随着社交媒体在中国不断发展，这一形态已经成为了一个生态系统。虽然微信依然是社交媒体领域的统治者，但其用户增长已经大幅放慢。微博迎来了复兴，而更多垂直领域的社交媒体产品不断出现。与此同时，其它互联网巨头们也在不断改进各自产品的社交功能。
央视市场研究公司（CTR）媒介与消费行为研究总经理李晏指出：「以前提起社交媒体，人们通常想起微信、微博、QQ 等。但在移动时代，网民的社交行为大大泛化了，社交行为无处不在，因此很多产品都具备了社交属性。」
由于微信的统治级地位，它被作为单独一个小分类进行调查。微信得到了九个小分类中最高的 83.5 分。而且无论是以年龄、性别还是城市级别划分，微信的得分都很高。生活服务类社交媒体（如大众点评，携程，美团，去哪儿）得到了第二高的 81.7 分，电子商务平台的社交功能得分第三高（81.2）。
由于微信崛起而边缘化的微博近期在用户数和股价上都出现了反弹。凯度的调查显示越是年轻的人群对微博的评分越高。90 后对微博的打分达到了 79.3 分。
本次报告中的行为数据也发现今年 4 月份微博的渗透率达到了 35.7%，较一年之前上升了 3.7 个百分点，而在 18-25 岁的年轻用户中，渗透率更是大涨了 13.7 个百分点，达到了 45.9%。
在本次报告中，Kantar Media CIC 通过大数据挖掘，追踪了 3000 多名社交意见领袖在各大社交平台上的表现，并且从曝光度、粉丝情感度、购买影响力和用户互动四个方面评估后推出了 2017 年第一季度的社交意见领袖 50 强排行榜。Papi 酱、同道大叔和吴雁（微信公众号与微博账户为「思想聚焦」）位居前三。
「由于资金和技术门槛较低，社交媒体意见领袖在数字媒体营销方面能快速变现。通过个性化或极富创意性的内容，自媒体和社交意见领袖可以迅速吸粉，并将目标客户引入电子商务平台的渠道，有效地把流量转化成实际购买，」Kantar Media CIC 首席客户官、研究与咨询部负责人徐凌蓓分析道。「社交意见领袖已经成为一种商业战略。是否找对人品牌营销和商业成果来说显得越来越重要。品牌需要通过跨平台的数据采集和分析，量化评估自媒体和社交意见领袖的有效性以及相关性，提高投资回报率。」
在实际操作中，随着社交媒体平台的日趋多样化，针对不同世代人群，品牌需侧重不同的平台，以达到更好的触达效果。Kantar Vermeer 战略咨询总监叶菡表示：「要在喧嚣浮躁的虚拟社交世界里异军突起，重在强调内涵和品质的内容更易抓住人心。在消费者积极采取措施、屏蔽社交媒体推送功能的浪潮到来之前，品牌更需精细化操作，找到对的平台、对的时间节点，以对的信息触达对的消费者。」
今年的报告中的其它重要发现还有：
* 被提及最多的社交媒体正面影响主要是熟人社交和知识获取，例如「随时了解朋友的动态」（70%）和「让我与家人 / 朋友的沟通更便捷」（70%），以及「方便我更快地了解社会热点」（69%）和「增长了我的知识面」（61%）；
* 在负面影响方面，「减少了我阅读纸质书籍的时间」（48%）连续第四年排名第一，而健康方面的困扰，如「让我视力变差」（48%）和「减少我的睡眠时间」（42%）也十分接近。有 43% 的受访者提到了「我的个人信息安全，隐私缺乏保障」；
* 总体来说，年轻人群对于社交媒体的负面影响更为警觉。比如，90 后对「社交媒体让我空虚浮躁」（31%），「不能集中注意力」（34%）和「受到负面价值观的影响」（29%）的提及比例都是各人群中最高的。他们也更愿意采取果断措施抑制社交媒体的负面影响：有 39% 的 90 后说已经关闭了社交媒体的推送提醒；
* 全国深访数据表明，过去一年中新增的社交媒体用户以 40 岁以上人群为主。
凯度是全球最大广告传播集团 WPP 的数据、消费者洞察和咨询分支。本次调查利用了网上实名调查，大数据挖掘，移动端行为数据分析，以及社交行为和购买行为的交叉分析。通过跨平台大数据分析，发布在意见领袖经济的背景下，谁才是排名前 50 名的意见领袖。今年的报告包括了来自 10 万名以上实名用户的行为数据和访问回答，1.2 万户家庭的购买数据。Kantar Media CIC 新推出的 Enfluencer Radar 监测超过 3000 名网络意见领袖，分析了近 100 万条微博内容，微信上超过 5000 万次阅读行为和 5 个直播平台上超过 100 亿次的观看数据。
点击【阅读原文】获取79 页完整版报告