喜欢跟自己较劲的 mos.，为天猫做了 5 支 MV

5 月份，在天猫发布了新的品牌 slogan 之后，还通过对自身消费者大数据的分析和对中国消费趋势的洞察和把握，将当下的五种最凸显的消费趋势进行了提炼和总结，提出 5 个关键词「独乐自在」「无微不智」「乐活绿动」「玩物立志」「人设自由」。

而这，是此次「天猫理想生活狂欢节」的聚焦点，也是 mos. 进行创意发散的基础。

「天猫理想生活狂欢节」是天猫品牌升级之后，一次规模最大的传播战役。mos. 全程参与其中，并为天猫打造了理想生活 5 大趋势 MV，旨在深化天猫作为理想生活方式的倡导者形象，把明星产品和五种理想生活趋势完美融合。

这五支 MV 从前期准备到最终上线只用了不到一个月的时间。每一支都是由矛盾空间 + 不可能图形为主体构建的奇妙世界，每一个都讲述了一种理想生活的趋势主张。

https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=p0514zak47z&width=500&height=375&auto=0天猫理想五大生活趋势 MV

在接到天猫的 brief 的时候，距离 deadline 只有不到一个月的时间，如何在极短的时间里完成这5支工程量巨大的 MV，成为了 mos. 面临的最大的问题。但是执着于有效创意的 mos. 不仅仅满足于「完成」，而更想把它看成一个「打造」的过程：打造一个音乐与商业的完美结合体，创造一种新的广告形式。这和天猫的想法不谋而合。正所谓期望越大，挑战越大。从前期准备到最终的创意实现，mos. 遇到了一个又一个让人头疼的问题。

在平面的场景上展示 3D 的商品，怎么才能不违和？

——把场景也变成 3D，全部......五个......一个 4 屏......

怎么才能让商品在 MV 里，不让人反感，还能产生美感？

——把商品变成 MV 的演员

穿上 lululemon 瑜伽裤，在世界之巅练瑜伽

乘上缆车的水果去大自然流浪

包罗星空的行李箱

在舞台中心呼唤你的 smart

带上香氛感受触电的瞬间

但也正是这些困难，让 mos. 一步步的成长起来，他们说：「虽然被困难打倒后躺在地上很舒服，但你爬起来把困难打倒会更嗨。」

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