到电影院看广告，除了 80 分钟 19 部片子，我们还干了什么

7 月 14 日，由品牌制片厂 ×  SocialBeta 主办的那场前无古人的「到电影院看广告」活动在上海天山电影院圆满落幕。在这场属于广告人与非广告人的「大屏幕聚会」中，我们一共展映了来自国内外共 19 部近 80 分钟的优秀广告片。

▲ 「我们与戛纳的距离，有多远？」展播片单

刚刚过去的戛纳创意节未曾走远，我们也将本次活动主题定为「我们与戛纳的距离，有多远？」，除了展映国内外优秀广告片，我们还邀请到优秀代理商代表胜加广告，以及业内大咖一起分享、探讨了中国视频广告的现状与未来。

在此次活动的首席共创伙伴胜加的主题分享中，胜加广告创意总监佘凯将我们与戛纳的距离定义为 0.01 毫米，但这看似很近的 0.01 毫米也可能是世界上最遥远的距离。这 0.01 毫米的距离，并不是创意专业上的距离，而是甲乙双方从彼此陌生，到共同孕育作品的距离。而突破这关键的 0.01 毫米，佘凯提出了关键的三步：技巧、尊重与融合，也用胜加与合作近 15 年的方太之间的 3 个实操案例，来详细阐述了广告公司更重要的是和客户站在一起，创造更有价值的传播内容。在最后，他提到，「中国是一个巨大的广告市场，也拥有最肥沃的土壤，当甲乙双方突破了 0.01 毫米的距离，我相信，戛纳只是一个时间问题。」

▲ 胜加广告创意总监 佘凯

随后的「中国视频广告如何突围而出」主题圆桌，SocialBeta 合伙人 Brian 与利欧数字首席创意官林俊明、Lens 执行出品人王雪、Verawom 创意合伙人赵晓松和佘凯这 4 位业内大咖谈了谈各自对于好的视频广告的定义，也有林俊明作为戛纳评委眼中的中外广告的区别、Lens 从媒体角度讲述自己在内容共创共创中所扮演的角色，视频广告在执行中如何平衡客户 brief 这样的现实问题，以及对于视频广告的建议与未来发展趋势的看法，这场值得业内人拿出小本本记笔记的圆桌分享，我们也将在之后将此整理为文稿发出，以供未到场的朋友们一起学习，请持续关注我们。

▲ 「中国视频广告如何突围而出」主题圆桌

作为品牌制片厂与各位朋友的首次见面，从戛纳创意节出发聊了聊中国视频广告的现在与未来，这场广告人「大屏幕聚会」的成功举办促进了营销领域对于视频广告更深层次的探索与思考，给参与人员带来了新的思考与沟通，也表明在视频广告仍然是主流趋势之下，广告创意人的自我成长。

▲ 利欧数字首席创意官 林俊明

▲ Verawom 创意合伙人 赵晓松

▲ Lens 执行出品人 王雪

▲ 现场观众提问

本次活动的圆满举办离不开各方的支持，除了到场的代理商代表，也感谢活动前期众多品牌与代理商对于本活动的大力支持（MINI 中国南区、W、意类、小肥羊等提供片源），为到场观众提供伴手礼的 VEDETT 啤酒与花加，以及给我们留下难忘瞬间的 VPhotos 的大力支持。我们下次再会！

若有相关活动合作与沟通，欢迎联系 [e-mail]。

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