海外案例一周 | SocialBeta 本周 Top 10 海外营销案例（20170827）

「海外案例一周」汇集本周的优秀海外营销案例，所有案例来源于 HUNT。

以下排名不分先后。

精彩案例看点：谷歌推出安卓 8.0 系统，名字叫做「奥利奥」；沃尔沃用含蓄的拍摄手法，讲述了两个故事；耗时 4 年，可口可乐打造世界上最大的 3D 自动广告牌……

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NO.1 谷歌推出安卓 8.0 系统

名字叫做「奥利奥」

Agency：FRED & FARID

北京时间 8 月 22 日，两亿美国民众都在等待「百年一遇的日全食」。这场罕见的日全食运行轨迹从西向东，横跨全美 14 个州。在日全食的热度未减之时， Google 就抓住了这一时机，与奥利奥联名推出了新一代 Android 8.0 操作系统——android 8.0 oreo，该操作系统卡通形象「Android Oreo 超人」的创作灵感便来自日全食。

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NO.2 沃尔沃用含蓄的拍摄手法

讲述了两个故事

Agency：Grey

沃尔沃联合 Sky Atlantic 推出两支关于人与技术的故事短片，视频看起来非常不像广告，以一种含蓄的方式向消费者们表达着沃尔沃「以人为本」的品牌精神。当许多品牌用力过猛时，适当的含蓄加上精美的画面或许能取得更好的广告效果。

意大利风景如画的某个乡村里，有海洋，有土地，但这土地的面积数量用来种植庄稼却是远远不够的。《Nemo's Garden》讲述了一对父子因耕地不足而试图设计出在海底种植庄稼的方法的故事。

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《Music of The Mind》讲述的是年轻的小提琴家 Rosie 遭遇了一场事故，几近全身瘫痪，于是她再也无法亲手弹奏小提琴。但幸运的是，二十多年后，Eduardo Miranda 教授利用电脑读取了 Rosie 创作音乐时的脑电图，为她再启音乐之门。

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NO.3 耗时 4 年！

可口可乐打造世界上最大的 3D 自动广告牌

最近，可口可乐把自己 2004 年在纽约时代广场建成的广告牌撤下，换成了一块由 1760 块独立移动LED屏幕组成，大约六层楼高的超级 3D 广告牌！而这也打破了两项世界吉尼斯纪录！成为了「世界上最大的 3D 自动广告牌」和「世界上第一台 3D 自动广告牌」。 从设计、测试到制造相关组件，这个高 21 米、宽 13 米的「巨无霸」，花了可口可乐整整四年的时间。而这款凝聚了可口可乐研发、IT 和营销团队心血的产品，不仅 3D 效果惊人，产品的品质和功能也是一流，它不仅可以适应所有的天气状况，还可以定制化展示内容。

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NO.4 美国不加糖零食品牌 Kind 

在时代广场堆了 45,485 磅的糖 

近日，纽约时代广场上出现了一座蓝色的「小山」，周围树立着几个儿童的雕塑。这座蓝色小山丘是由 45,485 磅的糖堆成的，而 4.5 万磅这个数据代表着美国孩子每 5 分钟摄入的糖的总量。据悉，此次营销活动是由不加糖零食品牌 Kind 为推广自己的纯天然水果零食新品而打造的。他们希望通过这样一个巨型的陈设，吸引公众的目光，引发人们对孩子每日糖摄入量的讨论，思考糖摄入量与健康这两者的关系。

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NO.5 为了科普「失读症」

迪拜街头出现了一些「杂乱无章」的海报

Agency：BBDO

最近在迪拜的街头，出现了一组由支离破碎的字母和图案构成的海报，这些看起来杂乱无章的海报，其目的是向人们科普何为「失读症」。失读症是一种普遍的学习障碍，失读者平时的视力是正常的，但他们的大脑不能解析文字，碰到文字就会看不清楚。由于人们缺乏对这种病症的了解，失读者经常会遭受无端的指责，从而得不到更好的学习引导。

而Sydlexia就联合了 BBDO 广告公司，为这个群体发起了名为「making sense of Dyslexia」的公益活动。这些海报都暗藏玄机，仔细观察海报，你会发现图案之间隐藏着线条，你只需按照步骤将这张海报折叠，折叠完后，原本破碎的文字就可以拼成一个完整的单词。海报目前一共有四种图案，每一张都可以折成一只小动物。在折纸的过程中，人们也许能逐渐明白失读者的处境，他们对信息的理解力并没有缺失，他们只是对图像更加敏感，他们只是需要更有创意的学习方法。

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NO.6 麦当劳在印度独立日和大家站着看电影

Agency：DDB Mudra Group

麦当劳在 8 月 15 日印度独立日和影院的现场观众进行了一次互动 campaign，通过在电影屏幕向现场观众发问，让每个人都能因为自己的不同而勇敢站出来。「和朋友一起来的，请站起来；认为电影最好一个人看的，请站起来；如果你还年轻，请站起来；如果你内心还年轻，请站起来；如果你已经结婚了，请站起来；如果你还是快乐的单身狗，请站起来。」在印度独立日，麦当劳主张每个人都可以自由选择，为了表达「在一起做不同」这样的想法，特意选择在电影院和观众站着看了这场「电影」。

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NO.7 资生堂 WASO 开「茶室」

只为展现自然的力量

继 LOGO 焕新和线下门店升级后，为了迎合自然和健康的消费趋势，资生堂面向国际市场推出全新品牌 WASO。 强调自然的力量和科技感，资生堂与数字艺术创作团队 teamlab 达成合作，在「有神明居住的森林」艺术展览中为 WASO 量身打造了一个特别的作品——茶室，名为「在茶碗这个小宇宙里无限绽放的花」。消费者进入茶室，取得以日式自然素材制作的茶。当茶碗中注入茶时便会看到花朵在茶碗中绽放，用手端起茶碗，花会随之移动、扩散、开出新的花。周而复始。但是一旦没水，花就不复存在了。资生堂表示：通过 WASO 茶室这个作品，能够从多个感官纬度体验品牌的核心价值。

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NO.8 捷蓝航空为工作狂定制旅行纪念品

Agency：MullenLowe

美国 JetBlue 航空公司为工作狂们做了一系列「办公室纪念品」，因为这些人从来不休假，也没办法拥有旅行纪念品。「还记得这些会议室里的免费百吉饼吗？」这些带着贱贱的标语的杯子、碟子、香薰蜡烛，散发着浓浓的加班味道，这些纪念品的存在似乎就是为了调侃这些工作狂们。其实，捷蓝航空也是希望那些工作狂们能放下手中的工作，享受旅行带给你的快乐。

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NO.9 这 47 支啤酒广告，就是全日本旅行攻略

日本麒麟一番榨啤酒推出新广告，以 15 秒一组的速度，把日本的 47 个行政区最为人称道的美食、美景都捋了一遍，堪比全日本旅行攻略。作为日本啤酒市场份额前三的品牌，麒麟啤酒向来喜爱在广告中使用明星担当，这次也邀请了人气组合岚的大野智、樱井翔、相叶雅纪、二宫和也和松本润，在广告中亲自介绍了每一个地区的特色美食或民俗。

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NO.10 百威推出超级碗球队主题包装

NFL 2017/18 赛季常规赛首场将在 9 月 7 日举行，百威淡啤就已经迫不及待在超级碗开始前造势，推出参赛队伍全新的主题包装。易拉罐和铝瓶上印有 32 支参赛队伍中 28 支队伍的 logo 和口号标语。费城老鹰队的「Fly Eagles Fly」、亚特兰大猎鹰队的「Rise Up」，辛辛那提孟加拉虎队的「Who Dey」……都被印在五颜六色的百威淡啤瓶身上。瓶子上还设计有 Snap code，消费者用 Snapchat 给啤酒照张相并上传就有机会赢得超级碗的入场券。之前在 2015 年的时候，百威淡啤也玩儿过球队主题包装这个花样，作为超级碗的官方啤酒赞助商，它在球队赛区以及周边区域销售包装新颖的啤酒，借此吸引了一票球迷。

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