拒绝吃狗粮！QQ 音乐联手麦当劳征集「我的七夕 BGM」

一边是有情人秀恩爱撒狗粮，一边是单身狗的孤独绝望，在这个七夕，原本泾渭分明的情感界限被打破。

近日，以「我的七夕 BGM」为主题，QQ 音乐和麦当劳跨界联手，号召每个人都加入节日的狂欢，重新定义不一样的「七夕浪漫」。活动从坐标深圳的一家麦当劳引爆，同时以 QQ 音乐电台为主阵地，用一场温馨的表白大行动把七夕这个别有意味的节日从专属推向全民。

作为《中国有嘻哈》的两大独家合作品牌，双方选择七夕这个特别的时间节点再续「合伙人」关系，把美食、音乐和爱情糅合成鲜活独立的生活方式，从在线音乐平台延伸到线下生活空间，为都市年轻人制造了一次与众不同的七夕体验。 

▲ 这个七夕，唯音乐和美食不可辜负

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不负好音乐 全民七夕日已上线

作为腾讯音乐娱乐集团中最老牌的产品——QQ 音乐在七夕这样的传统节日与麦当劳共同带来音乐新玩法。「这个七夕，你的 BGM 是什么？」在 QQ 音乐上线的这一话题不仅引发粉丝脑洞大开，也迅速在网上发酵成一波强大的情感浪潮。截至今天上午十点，已有近 3000 人参与，每个人都在无形中与这个浪漫的节日关联在一起。无论是欢愉或是忧伤，无论身边的人已经出现或还在远方，总有一首 BGM 能恰如其分地代表此刻心声。听众「小月初」直言「如果这条评论上了热门，趁七夕就表白」，并用一首《啷个哩个啷》作为自己的七夕 BGM 向那个 Ta 传情达意，不知道她有没有勇敢表白呢。

同时，就在今天晚上八点，QQ 音乐直播电台与麦当劳联袂推出的情人节专场将会上线，势必再度成为掀动网友情缘的一波情感助攻。此次更是请到央广主持人林晨担任电台的直播主持人，实时与听众分享收集到的优质故事，去传达每一首饱含情感的 BGM，让这个七夕「有态度、更有温度」，值得所有人的守候和分享。

精准洞察市场的情感需求是 QQ 音乐一直以来的优势，在其看来，过度泛滥的信息和忙碌的生活节奏中，情感表达早已成为了社会刚需。这一次，在 QQ 音乐新的主张下，七夕不再是谁的专属，每个人都可以有自己的「七夕 BGM」；依托音乐的强大包容性，表情达意随时都能找到最好的出口，只要你敢说出「我就喜欢」。 

▲ 特别定制的七夕专场播放器皮肤

用音乐开解人生，用歌声彼此关怀，QQ 音乐电台由此表现出十足的力量。借助其优质内容的爆棚影响力，不仅让 QQ 音乐不断拉近与年轻群体的「最后一公里」，更时刻向人们传递出一种「向阳而生」的生活正能量。如果说现象级的产品和营销总是一瞬而逝，那么只有文化内核能够带来永续。从互联网音乐到生活方式品牌转型，QQ 音乐不断「加码」文化影响力，同时也凸显出腾讯音乐娱乐集团所坚持的音乐社交态度，正逐渐延伸出品牌的立体感和纵深感。

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全场景构想 音乐生态未来初见端倪

在线音乐的未来，不仅仅是实现对音乐流行趋势的引领，更大的潜力在于挖掘其潜在的社会属性，这才是音乐媒体的真正价值所在。一直以来，QQ 音乐通过与环球、索尼、华纳三大国际唱片公司保持紧密的合作关系，同时与国际实力品牌跨界联手拓展全球视野，在提升国内听众数字音乐渗透率的同时，为音乐与生活的对接建立了更高规格的标准和更开阔的想象空间。 

在具体玩法上，QQ 音乐向来表现出其大胆与前瞻性。无论是与摩拜单车合作「音乐骑行，一路有音乐」音乐骑行活动，与新世相联合推出「逃离北上广」音乐机票，并为网友的「大逃离」量身定制专属「背景音乐」；或是联合知乎打造「520 在知乎用音乐表白」的浪漫体验，直至最近联手优衣库尝试塑造全新的生活方式，QQ 音乐擅于将优质资源整合融入到音乐内容的生产和营销中，让音乐走进生活的各个场景，以此打破在线音乐发展的壁垒和局限，为更长远的生态布局打好基础。 

如今，数字音乐行业被普遍视为一个极具拓展性的新兴领域，行业格局也不再局限于生产内容的竞争，而是更多地过渡到创新思维比拼和文化引领。从紧贴年轻的流行文化，到打通意识形态的自由表达，在 QQ 音乐的不断尝试和突破下，在线音乐的场景获得了无限延伸，与人们生活的触点不断加大。而全场景化的布局也充分调动其「Music Your Life」的生活主张，释放出音乐多重维度下的无限力量。

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