海外案例一周 | SocialBeta 本周 Top 10 海外营销案例（20170902）

「海外案例一周」汇集本周的优秀海外营销案例，所有案例来源于 HUNT。

以下排名不分先后。

精彩案例看点：肯德基推出 VR 版「密室逃脱」游戏，画风有点可怕；日本猫粮品牌征集用户体验，拍了一只萌翻了的广告；松下 100 岁了，生日愿望是希望每天创意多一点点……

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NO.1 肯德基推出 VR 版「密室逃脱」游戏

画风有点可怕

近日，肯德基为培训新员工，开发了一个 VR「密室逃脱」游戏「The Hard Way」，在一个氛围诡异的房间中，向员工们传授山德士教授 70 年前的炸鸡秘籍。在游戏中，培训室是一个幽暗封闭的虚拟密室，正中间挂着肯德基创始人山德士上校的大幅画像，周围的摆设皆是山德士上校时期的风格，仿若置身于上校的秘密房间。游戏中的山德士上校可不像我们印象中的慈祥老爷爷，邪恶的眼神配上嘶哑可怖的嗓音，简直是黑化版的存在。与正经的业务培训相比，肯德基此次的 VR 恐怖游戏培训可谓趣味性十足，并能给培训人员带来深刻的体验。SocialBeta 只想说一句，肯德基你这样子真的不会吓跑新员工吗？ 

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NO.2 新型打歌方式：不疯狂甩头不给你歌听

Agency：奥美日本

最近，日本重金属摇滚乐队 Crossfaith（クロスフェイス）推出新 EP《自由（Freedom）》，伴随着新歌而来的，还有他们创新性的打歌方式。索尼音乐建立了一个测试你是否有重金属摇滚基因的互动网站「Make it Metal」，用户必须像摇滚歌手一样疯狂高频甩头才能听到新歌。网站通过电脑摄像头识别你是否全身心投入，一旦停止甩头歌也会暂停，可以说是相当重金属摇滚了。对于重金属摇滚爱好者而言，能对着电脑玩一场硬核甩头相当有互动性和浸入感。如果你的颈椎还算健康，欢迎尝试重金属摇滚式的歌曲试听，登录「Make it Metal」网站即可疯狂甩头，用来作为解压的方式也很不错。

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NO.3 知道了，我就拿一瓶酒……才怪！

韩国易买得（emart）超市为了宣传超市进口啤酒的品类丰富，推出了一支温情的反转广告。广告的前半部分，采用了韩剧擅长的细腻与煽情，表现了一对夫妇从争吵到相互理解的画面。而正当你拿起纸巾准备迎接催泪的 happy ending 时，画风开始转换，只见男主钻了自家妻子话语中的空子。说好的只拿一瓶酒呢？！嗯…每种拿一瓶，就有一推车的酒了啊。多亏前面温情氛围的成功塑造，才带来最后反转的力度。细碎日常中的打打闹闹，「口是心非」的承诺和行动，或许这才是爱情该有的样子吧。

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NO.4 这个日本猫粮品牌告诉你

铲屎官翻身做主人只需要一步！

作为一名铲屎官，如果想要你的猫主子低下它高冷的猫头向你卖萌，有什么办法？日本猫粮品牌 CIAO 伊纳宝的妙鲜包就可以做到，在妙鲜包的诱惑下，高冷的猫主子们统统缴械投降。为了展示产品的魅力，品牌在网络上向日本各地的铲屎官发起征集，记录自己家主子吃妙鲜包时的动态影像，随后制成了这支吸猫神作。当猫粮品牌开始征集用户反馈，特别是用户还这么萌的时候，真的让人吸猫吸到停不下来。

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NO.5 在领英上发布「我被解雇了」

汉堡王送你一个汉堡

Agency：David Miami 

汉堡王又在「Fire」这个词上做文章了，这次不是火烧店铺了，而是「你被 Fire了」！在英文中 Fire 除了「明火炙烤」还有「被老板炒鱿鱼」的意思，从这个创意出发，汉堡王进行了新一轮的营销活动，品牌将为那些丢掉工作的人提供「免费的皇堡」作为职场失意的小小补偿。汉堡王为此还建立了一个网站（https://whopperseverance.com/），你只要通过网站向职场社交媒体「领英」账户发送一句带标签的话「I got fired. I want a free whopper」，就可免费获得皇堡。

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NO.6 松下 100 岁了

生日愿望是希望每天创意多一点点

诞生于 1918 年的松下电器（Panasonic）即将迎来 100 周年，为此松下推出了「Creative!每天创新多一点点」的营销活动。继上周开展 100 周年纪念活动后，松下不仅发布了主题 logo，还推出了两支广告片。广告片由松下员工和西岛秀俊、绫濑遥、水原希子等知名艺人出演，回顾了松下品牌过去的产品，以及展示产品在生活中给消费者带来的体验，广告片以俏皮的背景音乐搭配动感的剪辑，还穿插了动漫的画面，更具日式风味，百年品牌梳理历史也可以轻松有趣。

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除了广告片，松下还举行了一场百年产品展览会。不仅展出松下电器百年历史上的经典产品，还带来了 13 款即将在日本国内推出的新产品。

这些富有年代感的产品见证着一家商业公司不断发迹壮大的过程，这些产品也同样见证与陪伴每一代消费者的消费习惯变化，甚至一个社会经济体的发展，这同样是它们的价值体现。

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NO.7 新西兰航空圆了一只「无翼鸟」的飞行梦

在去年新西兰航空曾推出《一只鹅的飞行体验》创意广告，以一只名为 Dave 的大白鹅的视角记录了全飞行过程的舒适体验，萌趣搞笑的画风引起了人们的注意。这次大白鹅 Dave 下岗了，代替 Dave 的是一只叫 Pete 的无翼鸟（kiwi）。无翼鸟是一种新西兰的特有物种，同时它也是新西兰的国鸟，这种特殊的鸟类由于翅膀退化而无法飞行。在广告片中，pete 有一个飞行梦，它希望去大洋的彼岸看看，但对于没有翅膀的它，这注定只能是个梦。直到有一天，它发现了新西兰航空有直飞北美地区的航班，它不仅地坐上了飞机，还享受了航空餐，最终圆了自己的飞行梦。

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NO.8 猛男香氛 Old Spice 拍了部两小时的电影

Agency：W+K

你现在感觉无聊吗？如果感觉无聊，那么这个宝洁旗下品牌 Old Spice（老香料）拍的长达两小时的电影《看不见的世界》（Invisible World）应该很适合你。影片讲述了一个外星人入侵地球的科幻故事，画面是隐形的，由马赛克组成，偶尔来几句字幕，出现的人也是隐形的，只有一个轮廓，所以这个电影名字「看不见的世界」真的不是骗你的。但就是这样一部看似乏善可陈的电影，真的有观众看，并且还凭借字幕和偶尔出现的人影看懂了。

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用无聊杀死无聊，是此次 Old Spice 营销的创意所在。为了看上去更像那么回事，官方还像模像样地在 IMDB 上传了《Invisible World》的资料，包括剧照、剧本草稿，宣传海报上还煞有其事地写着 「Awards Might Be Coming」……

这个看起来套路很深的香氛品牌 ，目前是美国市场销售第一的男士沐浴和体香品牌，旗下产品包括男性沐浴、香氛、须后水和止汗膏等，这个广告就是为了宣传旗下的「男性隐形止汗膏」产品。一直以来 Old Spice 的营销策略就是用搞怪的病毒视频取胜，「猛男、浴室和搞笑」也是这些广告中的必备元素。

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 NO.9 CNN 在 Snapchat 上播严肃新闻

你会看吗？

为了吸引年轻人看新闻，以 24 小时新闻不间断为特色的严肃新闻媒体 CNN（美国有线电视新闻网）最近宣布，他们要开始在社交软件 Snapchat 上用stories 这个功能来播新闻了。节目名字叫「The Update（更新）」，形式有别于传统电视新闻，由五个或者更多 Snapchat Stories 组成，由 CNN 记者播报过去 24 小时内的国际新闻。

Stories 是社交软件 Snapchat 的核心功能，人们可以上传即时短视频、照片到自己的时间线，24 小时后自动消失、不留黑历史，例如国内的微博故事在某种程度上也参考了这个功能。吸引老牌媒体入驻对 Snapchat 而言是一个好生意，不仅能够丰富平台内容，还有助于他们吸引更多广告主，并开发更多不同的广告形式，而不再只是 UGC 的社交平台。

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NO.10 Facebook 上线《权力的游戏》AR 滤镜

《权利的游戏》第七季虽然已经结束，但是观众对于这个热门 IP 的喜爱丝毫不减。近日，HBO 与 The Mill 数字工作室联手开发了一款 AR 滤镜，基于Facebook 的屏幕相机就可以让用户变身为《权力的游戏》剧中的角色。

在今年 4 月，Facebook 就推出了「Camera Effects」平台，供品牌和创意工作室免费使用，开发者可以自行注册并对效果进行测试。Facebook 推出的这个平台也给 Snapchat 带来了实质意义的挑战，这将进一步普及 AR 滤镜，也使得 Snapchat 向广告客户收取数十万美元来创建动画滤镜的策略难以为继。

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