海外案例一周 | SocialBeta 本周 Top 10 海外营销案例
「海外案例一周」汇集本周的优秀海外营销案例，所有案例来源于 HUNT。
以下排名不分先后。
精彩案例看点：耐克应用新技术，未来定制跑鞋 1 小时可能就够了；美国这家「悬崖商店」，距离地面 1828 米；日本航空公司又打文化牌，这次阐述的是「道」。
■ ■ ■
耐克应用新技术，未来定制跑鞋 1 小时就够了
Agency：W+K
对于球鞋爱好者来说，个性化的定制服务一直是这类消费群体的一大需求，为了提升定制化的效率，耐克最近在纽约做了一个尝试。品牌携手创意代理公司 W+K 的技术创意部门 The Lodge 设计了一个全新的定制化体验项目——Nike By You Studio。此项目采用了最新的 AR 技术，据说整个定制化过程不超过 90 分钟，而耐克常规的线上定制服务 NIKEiD 需要耗时一周。整个定制流程大致是耐克会提供一个 Nike Presto X 鞋款的模型，你穿上之后可以选择鞋面的颜色，耐克标志的颜色，然后 AR 设备会通过投射影像在模型上呈现你的选择。目前这个项目仅对受邀的 Nike 好友、家人以及 Nike+ 的会员开放。运用新技术提升个性化定制的效率，从而更好地满足消费者的需求是耐克做出的新尝试，未来耐克也有计划将自己推行已久的线上定制服务 NIKEiD 搬至线下。
■ ■ ■
汉堡王法国推出「未知」汉堡礼盒
在点餐时，你是否会纠结今天到底吃什么，纠结半天才艰难地做个决定？汉堡王给了这些纠结症的顾客一个解决方案，吃什么汉堡全凭运气。汉堡王法国在门店推出限时「未知」皇堡套餐， 在 10 款皇堡中随机选中一款放入一个打着问号的白色盒子中，顾客只有打开后才能知道自己今天吃哪款皇堡，套餐售价 2 欧元。为此汉堡王还推出了一支广告片，用孕妇产检来比喻未知的趣味，最后产检的结果竟然是：恭喜你，你肚子里的是一个皇堡！
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=n0545vgis08&width=500&height=375&auto=0
■ ■ ■
美国这家「悬崖商店」距离地面 1828 米
Agency: Work In Progress
商店开在街上不稀奇，不过开在悬崖峭壁上可就不常见了！美国科罗拉多州的峭壁上，就开了这么一间「悬崖商店」，这间商店的高度为 1828 米，当登山客绑上绳索，攀抵店铺时，店员就会免费提供特制的保温衣物给他们，帮助这些登山客能够顺利登顶。除了免费提供衣物，只要有一位登山客来到这间「悬崖商店」，开这家商店的公司就会以此登山者的名义，捐赠 100 美元给埃尔多拉多行动委员会，为无障碍基金会和美国阿尔卑斯山俱乐部募款，希望能开放更多公共空间，让登山者爬山。
据悉，开这家悬崖商店的是面料技术公司 37.5Technology，用他们研发的特殊面料制成的登山服可以使人体保持恒温 37.5 摄氏度。公司此次免费发放衣物一方面是为了公益献出自己的力量，另一方面，还能让这些登山客实时测试自家公司的产品效果。
■ ■ ■
日本航空公司又打文化牌
这次阐述的是「道」
继日本航空（JAL）推出令人惊艳的广告片「The Art of J」，完美展现日本文化中的精准度、隐私性、连接性后，另一日本规模最大的五星航空公司——全日空（ANA）也在近日推出了一支很酷的广告片，在短片中诠释日本文化中继承的「道」。在日本文化中「道」的意思是将一个领域做到极致，同时直击事物本质的生活态度，是一种仪式感。
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=z05431v4rk9&width=500&height=375&auto=0
日本 ANA 航空的这支广告片将日本的柔道、弓道、剑道、空手道、居合道等武道，以及书法、日本舞蹈、茶道、能乐这些艺道在短片中展现的淋漓尽致，邀请的都是这些领域内的大师。同时短片采用了最先进的 4D 技术，对动作进行全方位的解析，从指尖到脚趾，将拍摄人物的动作数据化，几乎不使用任何 CG 技术，让人们能 360 度全方位观察匠人们优美精湛的动作与技艺。除此之外，全日空为了「IS JAPAN COOL?」这个项目还开设了网站，在网站中「COOL」被作为点赞标准邀请人们来投票：每一个目的地的页面下都有当地的一些景点，人们可以用社交媒体点赞的方式表达喜好——可以点赞表示「它真的很酷」，也可以选择「一点都不酷」，作为后来者参考。
在最近日本航空公司的广告案例中，我们可以看到其中深深的文化印记，一不小心就会让你有种在看旅游宣传片的错觉。优良的航空服务当然是吸引消费者的一种方式，而作为与旅游业息息相关的航空业，用本土文化的魅力去吸引消费者，可能会产生意想不到的传播效果。
■ ■ ■
品牌也爱玩自黑
美国出现「Netflix is a joke」户外广告
近期，在美国纽约和洛杉矶出现「Netflix 就是个笑话」的巨型户外广告牌。原以为是黑粉的恶作剧，但据美国媒体推测，这些广告牌应该是 Netflix 自己的宣传策略，「Joke」所指可能是他们的单口喜剧节目。对此，Netflix 的回应是，无可奉告。看来为了推广自家的节目，Netflix 也是不遗余力地在自黑。
■ ■ ■
伦敦街头惊现丧尸主题广告牌，吓跑路人
Agency：Taylor Herring
事物的什么特质可以吸引人的注意力？除了有趣，还有恐怖！9 月 5 日，伦敦街头惊现逼真的丧尸主题广告牌，引得路人不得不关注。打造这个恐怖广告牌的是创意代理公司 Taylor Herring，为了推广主打恐怖惊险的 Thorpe Park 主题乐园想出的创意方案。最近，Thorpe Park 主题乐园与美国经典电影有线电视台 AMC 签订合约，园区将要在今年秋天开放两个以热播美剧《行尸走肉》为主题的实景游乐项目。为了推广这些新的游乐项目，「丧尸们」还会背着广告牌在附近的街区游荡，这个户外广告牌将会在伦敦巡回展出。
■ ■ ■
这支具有攻击性的化妆品广告全程都不露脸
英国 Boots 旗下的化妆品品牌 No 7 最近发布了一支特别的化妆品广告，全程都没有露出主角的脸部。短片由 2016 年英国奥运会击剑选手 Monica Aksamit 出演，Monica 穿着击剑服装，整个脸被击剑面罩挡住，镜头在 Monica 每次出剑和产品之间切换，将每一次的出剑比作了化妆。据 Boots 副总裁及全球产品总监 Kristof Neirynck 表示：通过这支不露脸的广告片，品牌想传达的是一种态度，化妆可以为女性带来更多的自信和力量，而女性更应掌控自身的美，化妆不是为取悦别人而是为了自己。
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=s0546130qpo&width=500&height=375&auto=0
■ ■ ■
这个女孩背下了 328 页宜家 2018《家居指南》
Agency：BBH
宜家总是能找到一个有趣的办法让自己每年的家居指南令人印象深刻，这本在全球拥有 2.2 亿册发行量的出版物这次找到了蝉联两届世界记忆力大赛的冠军Yanjaa Wintersoul 作为 2018 年《家居指南》的代言人。广告公司 BBH 在新加坡花了一周时间让 Yanjaa Wintersoul 把 2018 年的这本宜家产品目录背了下来：一共 328 页，400 多件商品。多亏了 Yanjaa，你才可能知道自己买的宜家书柜和茶几到底叫什么名字，尽管它们看上去都差不多。在视频中，工作人员对 Yanjaa Wintersoul 进行了记忆力测试，「138 页上有什么？」、「灰色的小地毯、地上小男孩的鞋、恐龙玩具、三支蜡笔——分别是黄色、绿色、红色。」
▲ 扫描二维码观看视频
■ ■ ■
匡威开学季营销第二弹
这次在 Twitter 上播真人秀
上月 Converse 匡威开启了第一波开学季营销，邀请了 Netflix 热门剧《怪奇物语》中小 11 的扮演者 Millie Bobby Brown 用 32 个 GIF 来展现「开学第一天」。这次，匡威又带来了一档在 Twitter 上连载的真人秀「Public Access」。出演真人秀的都是美国年轻人中的人气明星：第一集将由《权利的游戏》史塔克家二丫的扮演者 Maisie Williams 出演，第二集请来了经常引发社媒话题的歌手 Miley Cyrus，第三集则邀请了之前《怪奇物语》小演员 Millie Bobby Brown。
一直以来，匡威都努力活跃在潮流文化前线，展现自己街头与酷的品牌形象，而此次的真人秀也是为了目标受众青少年群体而开设的，为此匡威也特地将真人秀播放平台放在了社交媒体推特上，方便用户在手机刷Twitter的时候直接观看。
■ ■ ■
这支广告
52 31293 52 16431 0 0 1469 0 0:00:21 0:00:11 0:00:10 3338，再不换工作会有大怪兽来抓你哦！
还记得皮克斯经典动画《怪兽电力公司》中通过吓唬孩子们尖叫而获得怪物王国发电能量的怪兽们吗？善良可爱的毛怪苏利文更是收获了不少人的眼泪。而在下面这支广告中，这个身高 15 米的紫色毛怪也和苏利文一样善良、可爱，只是这次他帮助的是那些为了生存而不得不忍受枯燥工作的大人们：
在我们的印象中，很多招聘平台的广告总跳脱不出明星代言、空洞喊话的模式，而在美国招聘公司 Monster 的新广告里，我们看到招聘公司的广告也有另一种可能：用动画来讲品牌故事。如果你只看到了紫色毛怪的萌，那就忽略了 Monster 和代理商背后的良苦用心：和被怪兽「挟持」一样，一开始你会害怕，但随着你的尝试你会越来越平和与自信，直到你抵达你的理想工作、实现自己的意义——这不就是大家在求职时的心路历程吗？
▲ 扫描二维码观看视频
P.s.后台「 查询库 」已开通，回复常见的品牌（如：麦当劳）和栏目（如：案例一周）名称，一键获取相关文章。
▲ 加入 SocialBeta