SocialBeta 案例一周上周排行榜

前言：「SocialBeta 案例一周排行榜」是基于上周 SocialBeta「案例一周」微信投票得出的结果呈现。

SocialBeta「案例一周」是 SocialBeta 旗下 HUNT 营销案例库的每周内容精选栏目。在栏目中 SocialBeta 内容编辑部将挑选 HUNT 营销案例库中海内外最具创意和新鲜度的 Top 案例入选其中。

上周投票获得第一名的是招商银行针对留学生群体拍摄的「番茄炒鸡蛋」广告。

上期「案例一周」传送门：

1.旺仔牛奶推出童年广告续集，还带来「搞大了礼盒」

「三年级六班李子明同学，你妈妈拿了两罐旺仔牛奶要给你」。近日，旺旺推出这支童年的经典广告的续集，长大后的李子明再次迎来了给他送旺仔牛奶的母亲。只不过旺仔牛奶由过去的 245ml 被「搞大」成了 8 L。据悉，这也是为旺旺双十一推出的「旺仔搞大了」plus 礼盒宣传，其礼盒包含比脸还大的仙贝和雪饼等，目前已在天猫进行预售。

2.乐纯在三里屯发起了一场大型室外实验，让你体验「纯粹」

本周，乐纯酸奶在北京三里屯发起一场「纯粹行动」，号召用户举着带有自己专属标签的红气球，在这一天做一个「纯粹」的自己。据了解，此次乐纯酸奶一共准备了 3000 个 36 寸的氢气球，每个红气球的成本就要 25 元。除此之外，乐纯还在此次活动中提出了「乐在纯粹」的全新品牌理念。

3.MINI 在线下举办一场「未来概念展」，展现未来的生活

上周末，MINI 在上海新天地旁的太平湖边搭了一个巨大的白色帐篷，帐篷里面是他们一手打造的一个小世界，一个与车无关的世界。其中展示了 MINI 面向未来都市生活的所有设想，包括与当红设计师合作的  MINI FASHION；设计社区建筑和公寓整体解决方案的 MINI living；能让城里人整天的胡思乱想变成有价值的产业的 Urban X……

4.日清找银魂拍了两支动漫广告，预热「双 11 」

最近，日清旗下的合味道泡面联合日本动漫《银魂》带来了两支合作广告——《兜风约会需计划》以及《萝卜白菜各有所爱》。在短片中万事屋的成员都来带到了上海，因此片中也增加了不少的中国元素，例如标志性的东方明珠和外滩画面，还有「听说中国的快递行业很赚钱啊」这样的本土化台词。

5.知乎开了家「不知道诊所」，专治不懂

「又没衣服穿了」、「久丧不愈」、「影评依赖」、「镜头恐惧」…… 针对生活中一些无从入手解决的症状，知乎开设了线下创意体验馆「不知道诊所」，把答案像诊所里医生提供诊断书开药方一样，提供给有疑问的人，解答「不知道」、治愈「好奇心」。11 月 10 日 - 11 月 15 日，「不知道诊所」将在北京三里屯营业开诊，凭好奇心入场。

6.百雀羚携手故宫打造「东方簪」，还发布了一支品牌大片

在双十一来临之际，百雀羚与故宫文化珠宝设计师钟华推出了一款颇抢手的限量礼盒「燕来百宝奁（ lián）」，里面除了护肤和宫廷风包装的彩妆，还有一支独具东方美的发簪。而在品牌视频的宣传中，百雀羚则是以钟华在故宫中汲取灵感为开端，让观众一同见证东方簪如何由灵感落为设计。

7.Nike 为 NBA 新球员周琦拍了支「来者不善」的广告片

今年，周琦正式前往休斯顿加入 NBA 球队，成为现役 NBA 球员中唯一的中国人。为此，Nike 特意拍了一支「来者不善」广告片，在这支广告里，耐克喊出了「诶，周琦，终于去美国啦？可以啊你。过得开心吧？别回来了」这样的话，其实意在为周琦更是为中国球员打气。

8.腾讯在线下搭了一间未来科技屋，展出 Next Idea 大赛获奖作品

近期，腾讯在杭州万象城搭了个展台，展出 Next Idea 2017 智能互联大赛获奖作品，例如将数字计算和传统手工艺相结合的跨界扎染机器、可进行语音提醒、药物区分等多功能机器人等。据悉，今年是 NEXT IDEA 腾讯创新大赛的第五个年头，这届大赛的主题为「NEXT IDEA x 未来想象」。

9.美汁源做了两个「敢尬箱」，化解年轻人职场尴尬

为了推广「植场新人」植物蛋白饮料，美汁源设计了两款敢尬箱，一款为机关箱，通过随机按钮触发机关，打开机关箱取出饮料；一款为足球箱，箱子内部是微型足球场，内部含有手指足球玩具，想要通过创意包装设计为用户提供「黑科技」、「尬游戏」的道具化解职场尴尬。

10.英特尔找来李宇春拍了一支黑科技 MV，用 AI 识别情绪

10 月 27 日，英特尔在成都 IFS 放出了一个大盒子，这是「英特尔品牌之夜」主题活动的一部分，除此之外，英特尔和李宇春合作的《今天雨，可是我们在一起》MV 也在会上正式发布。英特尔表示这是全球第一支采用 AI 技术的 MV，而这个大盒子则是这支 MV 的体验空间。

11.为了推广新品 003，冈本推出一支「爱意」广告片

近日，冈本推出 6 年没有发布的新品 003，并为此推出一支新品广告片。广告用一镜到底的方式诠释翻云、覆雨、暗涌、高潮四个爱意表达阶段，旨在为所有渴望关注的女性发出自己的声音。

12.奔驰赞助英雄联盟总决赛，还拍了一支走心 TVC

今年，奔驰成为英雄联盟全球总决赛的赞助商，并为此拍了一支名为《无畏造英雄》的广告片。广告以青春热血为主题，传递了「青春呼啸而过，但我们彼此从未远离」的主旨。

13.针对留学生群体，招商银行讲了一个「番茄炒鸡蛋」的故事 

从 11 月 1 日开始，「番茄炒蛋」便成为了一个刷屏朋友圈的热词。刷屏的原因不是「先炒番茄还是先炒蛋」，也不是「要放糖还是放盐」，而因为招商银行的这则信用卡广告，广告讲述了一位初到国外留学的年轻人，因为不会做番茄炒鸡蛋而求助父母的故事，以温情的故事线引起了不少留学生群体的共鸣。

14. 根据商品评论，天猫做了个「双 11 快乐小时刻影展」

10 月 31 日，在 2017 天猫双 11 全球狂欢节发布会中出现了一个特殊环节——双 11 快乐小时刻影展。而所有出现在影展的消费者故事，完完全全来自于天南海北的用户在天猫的各种商品评论。

15.从 5 个常见却又独特的职业出发，苏宁易购为「独一无二日」拍了支短片

近期，苏宁易购为 11.1 独一无二日拍摄了一支视频广告。广告以「消失」为创意，将主人公选择成为独一无二的自己与苏宁易购「独一无二日」相连接，实现情感上的共鸣——苏宁易购，也致力于成为这样独一无二的品牌。

16.知乎在万圣节推出「野外求生」 H5，灵感来自知友问答

万圣节前夜，知乎推出了一款画面风格神似《僵尸新娘》的 H5 游戏「测测你能在恐怖片里活多久？」：一条「野外探险类恐怖片」的故事线，带用户进入恐怖片片场，体验一次「万圣节惊魂夜」。据悉，H5 内问题和场景的设置灵感均来自于知乎站内的问题回答。

17.为了推广新品 Mate 10，华为推出一支走心 TVC

近期，为了推广新品 Mate 10，华为拍了一支温情视频广告，从消防员的视角出发，讲述了一个平凡的亲情故事。广告在短短 30 秒的时间里，将孩子「爸爸你的脸脏了，我给你擦擦脸」的情感记忆点与华为产品功能相结合，重在推广 Mate 10 产品的防水功能。

18.贵人鸟品牌形象转型，「不屑风雪」广告片出炉

近日，国产运动品牌贵人鸟以「不屑风雪」为主题发布了一支酷酷的广告片，重塑了人们对其品牌形象的认知。广告以「寒冬，你玩得过天气吗？」发问，展现了数位年轻人在寒冬户外运动的场景，例如冬泳、跑步、滑雪、跳绳、玩滑板等，意在呼吁年轻人在寒冬多出来活动。

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