SocialBeta 10 月不可错过的 26 篇好文都在这了！
【月度精选】栏目致力于网罗 SocialBeta 每月推送的优秀好文，会涵盖过去一个月的 SocialBeta 专访、精彩案例、案例合集、各方观点以及营销资源等多类别优秀文章，试图为营销人带来更全面的灵感与资源。
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SocialBeta 专访
刚刚结束的金投赏颁奖典礼那晚，拿了大奖的胜加广告合伙人、执行创意总监马晓波发了个朋友圈：「意外之喜，年度数字创意代理公司（中），胜加是唯一的本土独立广告公司。」但这家「唯一」却拿下了当晚的全场大奖。
借此机会，SocialBeta 专访了胜加广告，作为一家老牌的本土创意广告公司，胜加最近赢得了优信二手车的比稿，但传统品牌仍然占据了胜加客户的 8 成，除了熟悉的方太，还有艾美特、六月鲜酱油、海信电视和科沃斯扫地机器人、书香门第地板等品牌。因此本文讲述的重点是也更聚焦和挖掘出，在新的数字环境下，胜加广告在帮助传统品牌进行营销升级上究竟有哪些经验和心得。
阿里文娱大优酷销售副总裁沈威接受 SocialBeta 采访时表示：「娱乐环境中的消费门槛很高，消费者并不是看了就立刻买，从看到买，这段路很长，需要我们不断运营内容环境和电商环境。」因此，弄清楚一个基于阿里大文娱生态的内容圈，和另一个以天猫、淘宝为核心的电商圈之间如何相互共振，共生共荣，也许就能更深入了解到：品牌让你一边看剧，一边下单，这件事究竟靠不靠谱？
公益项目和故事往往容易打动人心，却常常因为缺乏好的创意和呈现形式，很难被公众知晓。腾讯社交广告携手创意圈和公益人打造「我是创益人」大赛，正是希望充分利用自身技术优势，助力公 38 39837 38 15266 0 0 3806 0 0:00:10 0:00:04 0:00:06 3806发展。
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品牌制片厂
在当下的年轻人看来，很多劝说自己去挑战去叛逆去改变的品牌，要不是作要不就是用力过猛，那么年轻人眼中的「酷」到底是什么？先锋品牌 Diesel 在这支最新的品牌影片中给出了答案：接受不完美、与自己达成和解是比叛逆更酷的事情。通过关注时代和个体，不断对那些有争议性的话题发声，Diesel 所宣扬的精神逐渐成为启发年轻一代重新审问世界的力量。「我们想成为大品牌中最酷的，而不是最大的品牌」。 Diesel 的这句话可以给许多热衷「表面反叛」的品牌一个启示。
现今酒的品类层出不穷，之前备受年轻人推崇的绝对伏特加似乎已经不再流行火热。他们的全球品牌总监说，全世界的每一瓶绝对伏特加其实都是来自瑞典的同一个农场，它比你想像得更精致，然而这些现在很少有人知道。没错，曾经绝对伏特加那些经典的酒瓶平面广告已经无法达成和年轻人的有效沟通，于是最近他们开始转战视频，邀请《地心引力》、《鸟人》和《荒野猎人》的摄影大师艾曼努尔 · 卢贝兹基执导了一支广告片。从这个片子里，我们也能窥探出这个烈酒品牌想要唤回年轻受众的迫切心情。
作为华语影坛历史最悠久的电影奖项，成立于 1962 年的金马奖，一年一会的宣传广告也成为每年的重头戏之一，至今已邀请包括侯孝贤、蔡明亮、陈玉勋、易智言等知名导演操刀。本文由今年出自杜琪峰之手的金马 54 年度广告，一起回顾近 10 年来金马广告的演变之路。
在十月出街的广告片中，方太这支《油烟情书》声量不小。不过你知道这个故事来源何处吗？「人小物大」的创意是怎么诞生的？拍摄一支这样的片子在后期需要注意什么问题？我们对话了《油烟情书》主创，一一为你揭开这部广告片背后的秘密。
对于 SocialBeta 旗下品牌制片厂栏目来说，十月的一件大事就是我们的系列报道获得了金投赏商业创意内容奖，借此机会再回顾这 20 期展映，发现我们这一路来关注到了互联网、时尚、文化、酒类、科技、车、金融等多个品牌的优质广告片，也对话了许多行业翘楚。从这些片子中所阐述的创意、理念、技术等等，你可以发现，到底怎样讲故事，才是对品牌有增益，受众也喜欢的方式。
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观点 / 观察
公益营销正式迈入移动社交时代；品牌是如何包装打折促销这件事的？…… 九月营销人该关注哪些平台和技术和热点，我们希望文中 5 个内容总结可以为你提供一些启发。
金投赏自 2012 年开始设立的「社会化媒体营销」类别在今年悄然被更名成了「社交营销」。奖项更名的背后，反映出的营销趋势值得人们深思。SocialBeta 为大家从 27 个金投赏「社交营销」类入围案例中，总结出了这三点营销趋势：
1、「双微营销」正向「全社交平台营销」演化
2、引爆社交网络的话题点至关重要
3、KOL 更加细分，传播层次更为多元
MarTech 概念首创者 Scott Brinker 在 2016 年 12 月发布了一系列的文章，共计 5 篇，主题是营销的五个剧变。本文是第 4 篇。
可穿戴设备、机器人、AR 设备等等，不仅仅是硬件，也是新的客户端界面。从营销的角度说，它们是一个设备，更是一个媒体。 但在 MarTech 时代，不能单纯用媒体思维看待这些交互界面。它们其实也是数字化的交互机制。
MarTech 概念首创者 Scott Brinker 在 2016 年 12 月发布了一系列的文章，共计 5 篇，主题是营销的五个剧变。本文是第 5 篇。
任何一个创新技术的热度与其商品化程度是成正比的。让 AI 能够把几十年前就开始讨论的图景变成现实，本质的突破不是算法，而是支持算法的计算力和大数据。在 AI 热潮中，MarTech 领域真正有价值的工具和应用，应该和高质量和大规模的数据紧密联系在一起。
衣二三的广告引发了一轮有关价值观的探讨，而作者把 NIKE 和衣二三放在一起，想告诉你这两种看似迥异的说服手段，都能起到不错的效果，一起来看看两个品牌分别运用了什么策略。
如今，「跨界营销」已是各企业的「营销家常菜」了。遗憾的是：大多数情况，「跨界营销」仅停留在「1+1=2」的效果层面。那么，两个品牌在一起要怎样演绎一个新的故事？
谈工作——这个成年人世界里最漫长而注定的话题，不仅入侵了你的私人生活和社交，它还占据了你的假期。
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案例
10 月最不容错过的 30 个国内营销案例，这个月值得关注的品牌案例包括：方太推出《油烟情书》并拍了支好看的广告片；衣二三发布时尚大片《我的职场秘密武器》；弹个车在停车场办了一个「小说展」；北京现代推出汽车圈首部情景剧；网易严选做了个「猫咪盒子」……
十月海外营销都有哪些新现象？可口可乐向大家征集东京奥运会视觉创意，广告代理商的边界变得越来越模糊；乐高在发源地建了一栋乐高 House，建筑和体验空间开始成为传递品牌内涵的载体…… 这里为你推荐了十月最值得关注的 30 个海外案例。
在万圣节来临之际，SocialBeta 精心为大家整理了一份 2017 国内外万圣节案例合集，盘点万圣节品牌那些鬼点子。是谁推出了一份来自太空的万圣节歌单？哪个品牌推出了暖心小动画？来看看国内外品牌是如何借势营销的吧。
传统家居品牌欧派做了一次大胆的尝试——将狼人作为广告片主角，并为其定制了一个特别版的中秋团圆故事。这其实是欧派品牌年轻化转型的一次尝试，通过为狼人定制的核心创意点，打破人们心中「欧派 = 橱柜」的刻板印象，传递「全屋定制」的理念。
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数字新兵训练营
你是否也想跳出学校有限的知识，来真正的和一线大牛沟通，来真正的做一次 Campaign，如果你有心想主动学习，就不要错过我们！
这些比社会人比其他专业同学都早一些清楚营销、广告行业有趣、好玩、疯狂、无奈、残酷的广告学子们，最后还会选择营销行业吗？我们采访了 20位广告学专业学生，想问问他们在毕业后还会选择营销吗？
10 月 18 日，2017DCamp 迎来了 51 名对数字营销充满憧憬的新兵；10 月 28 日，2017DCamp 在五组学员的精彩提案和导师的细致点评中圆满结束。让我们一起来看看这些天的学习内容以及这 51 名学员的收获和成长吧！
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