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2017 年年末最热梗,这次被肯德基兑现了

2018-01-10 SocialBeta

2017 已经翻篇,但是 2 个爆红网络的事件还在持续!

一个是双 11 和双 12 期间,男朋友跑了都懒得追一心只想等快递的「全民等快递」话题;一个是刷爆朋友圈和多个游戏直播平台的吃鸡运动。

大吉大利,今晚吃鸡。

词语最早来源于电影《决胜 21 点》中的一段台词,英文版第一台词 Winner winner,Chicken dinner,来自拉斯维加斯赌场。因为几十年前,赌钱最低赢一把能赚 2 刀,一份鸡肉饭是 1.75 刀,因此该词常常成为当时求好运的一个说法。因为很久以前,每个 LAS VEGAS 的赌场都有一种包含三块鸡肉和土豆蔬菜的饭,价值 $1.75,那时赢一次赌局的标准回馈是 $2.00,所以当你赢一次的时候就有足够的银子去买一份鸡肉饭了。

随着射击淘汰制游戏的红火,每一局游戏将有 100 名玩家参与,关于「吃鸡」梗更多的是从直播间里主播们的口头禅中听来的。不过,雷峰塔里没雷锋,情有可原;老婆饼里没老婆,也认了;鱼香肉丝里没有鱼,勉强接受吧,但吃鸡游戏明明熬到了最后,也不能吃上一只真正的鸡!这好像就有点说不过去了!

为了让「遗憾」不再加大,跨界达人肯德基爷爷 2018 开年就搞了一件大事情——二度携手腾讯手游来了一次真吃鸡、好快递的手游合作!让大吉大利今晚吃鸡不再只是一句空喊的口号,让每一场战役都能真正吃上鸡!

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两强再度携手

开启加倍欢乐的新合作

此次肯德基与腾讯手游两强携手,开启了真真切切的双向互动。玩家们在游戏里搜装备时,会有几率遇到肯德基房,这里的高端装备爆率相比普通民房要要出不少(是不是感觉有了好武器,离吃鸡更近一步了?)

此外,在「野外」移动时,会在路上遇见 KFC 的炸鸡桶补血包,可以一次补充比较可观的「生命值」,让吃鸡游戏真正有了「吃鸡感」。

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线上线下齐互动

赢取多元收益和口碑

更值得一提的是,两个品牌本次合作的互动行为,除了有虚拟的肯德基房和炸鸡桶补血包,线上和线下的互动结合也非常紧密。

从游戏到门店,实现互动与互通

在游戏结束时会随机发放半价 CF 炸鸡桶券,为肯德基输送了不少玩家群体的消费者,也为《荒岛特训》吸引到不少想获取半价福利的潜在玩家。

从门店到游戏,炸鸡联动美味与欢乐

到肯德基买 CF 荒岛明星餐,就可以获得随餐送的卡片,可以从中获得在游戏里很有帮助的限定皮肤或大量金币,对于玩家们而言,可谓有不小的吸引力。


除此之外,还有在门店坐标玩游戏才会掉落的限量宝盒,同样吸引到不少玩家到店游戏。这对于一些上班族等平时不便于玩游戏而搁置的人而言,不失为一个去肯德基「坐坐」或重返游戏的好理由。

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会借势亦会造势

肯德基的跨界越来越有料

用限定皮肤来「刷颜值」,以战绩来真吃鸡,这一波双料收益的营销合作,可以说是让消费者开心、品牌方收益。和盲目蹭话题的尬热点方式相比,肯德基此番毫无违和的热点匹配,引发了不少年轻消费者的好感与点赞,每一个被网友们玩坏的吐槽,其实多多少少都是消费者们对产品的关注点和好奇心。肯德基换个方式顺应民意的招数,让梦想随着开心而成真。

如今营销合作已成为品牌关注消费者愿意参与的主要推广方式之一,想要合作双方共赢互利,离不开各自品牌对于自身价值与定位的突破。就如肯德基一样,一个个充满创意和心意的合作,让越来越多人对这个品牌和品牌未来有了不一样的认识和期待。

我专心做炸鸡,你专心吃鸡,总之,对于消费者们而言,有时候不妨对肯德基许几个愿望吧,没准哪一次肯德基就以新跨界合作的方式,帮你实现了呢——大吉大利,今晚吃鸡!


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