年度代言人 Top 10 盘点：小鲜肉、真人秀、「美好肉体」代言哪家强？

本文系 SocialBeta 2015 Top List 系列的第一篇文章《年度代言人 Top 10》。

从今天开始，我们会持续为大家奉上 Top List 系列的其他文章，盘点 2015 年的数字化前沿动态。敬请期待！

社交媒体时代，粉丝经济一跃成为品牌拉动销售量的巨大推力。品牌主总是在寻找那些人气高、号召力强、形象正面、适合自己品牌调性的代言人，选到一个合适的代言人，对于品牌的发展是很有益的。那么，在 2015 即将结束时，我们也来盘点一下今年最火的代言人吧！

▎国民校草李易峰

阳光的外形，正面的形象，是许多年轻女生的偶像，从 2014 年《古剑奇谭》播出之后，一跃成为国民男神。2015 伴随着持续高升的人气，各种代言活动也是接踵而来：有的品牌看重他在女性消费者心中的地位，有的看重他的社交平台号召力，有的看重他「年轻却不稚嫩」的形象……成为了许多试图吸引年轻消费者，尤其是女性消费者的品牌力争的代言人。

瑞士前卫精准制表典范 TAG Heuer 泰格豪雅大中华区品牌大使

代言 OPPO R7 拍照手机，出演影评人@V脸社长 拍摄的微电影广告《我是你的喋喋 Phone》，此外，李易峰发布的微博显示设备均来自「万人迷 OPPO R7」，相信这样潜移默化的代言也能让品牌收获不少消费者

蘑菇街「每天至少爱一次」系列广告，APP 下载量突破千万次，新增注册用户近千万

此外，李易峰还代言了植村秀明星产品绿茶新肌洁颜油，并倾情出演绿茶新肌洁颜油宣传片——《大家来找茶》MV；出演佳能 EOS M 相机「来吧，和我一起」系列广告；百事可乐、乐视大波浪薯片、炫迈口香糖、蒙牛真果粒、德芙巧克力、康师傅绿茶、特步、美特斯邦威、凌仕沐浴露、盗墓笔记手游、愤怒的小鸟 2 等品牌。

▎优质偶像井柏然

2015 年是井柏然演艺事业爆发的「井喷年」，电视机、真人秀、电影的成绩都不错，其中《捉妖记》更是以 24 亿打破内地票房纪录……活跃的曝光度，大增的粉丝数，进而带动其商业价值的猛增，井柏然的「阳光活力、谦逊体贴」的健康形象受到了越来越多国际品牌的青睐，并获得「2015 最具品牌价值代言人」奖项。虽然代言的品牌数量没有李易峰多，但井柏然在 2015 年的代言成绩可以说是诸多亮点：

巴黎欧莱雅 (L'Oreal Paris) 男士内地首位男明星代言人，为品牌注入年轻活力

成为国际食品品牌亿滋（旗下有奥利奥、吉百利等品牌）在中国市场的首选的代言人之一，与陈意涵一起拍摄 belVita 焙朗早餐饼的广告片

成为楚楚街的首位代言人，两个月后，楚楚街以 1130.6 万活跃用户，成为同类竞争对手中的翘楚

GAP 最年轻华人代言男星，联手水原希子为快时尚品牌 GAP 拍摄五周年 Let's Gap Together 广告大片

▎逆天颜值鹿晗

EXO 前队员，回国后人气持续高涨，一直以优质偶像的身份不断进取，极具正面形象与社交影响力的鹿晗也正在成为众多品牌主极力争取的代言人，品牌主更多的是看着鹿晗青春阳光的气质及其背后庞大的粉丝经济：

鹿晗成为 Puma 首位亚洲区代言人，「签约鹿晗是 Puma 中国发展至关重要的一步，作为年轻一代的当红偶像，鹿晗与 Puma 品牌价值观极为契合。」

海淘电商达令 6 月 1 日高调宣布鹿晗成为公司董事，这其实是另一种方式的代言、宣传

除此之外，鹿晗还代言巴黎欧莱雅首款气垫类产品——奇焕光采水光空气轻垫霜、OPPO R7s 手机、叶子面膜

▎颜才皆具吴亦凡

同样是 EXO 的前队员，宣布单飞之后人气不减反增，持续出演众多导演的电影，加盟浙江卫视热门综艺《挑战者联盟》，由于自身较高的综合明星影响力、口碑声誉、作品表现及商业表现，吴亦凡的商业价值急剧上升，并力压一众人气小鲜肉，在 90 后年轻人群最关注的明星排行中名列第一。许多品牌主看中的不只是其在中国的影响力，也是他作为 90 后新生代明星在世界范围内获得的高关注度。

吴亦凡作为唯一入选的亚太地区明星参与 Beats 的「Straight Outta Compton」国际推广活动并登上时代广场

为阿迪达斯三叶草 Adidas Originals 拍摄广告大片

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「吴亦凡即将入伍？！」H5 刷屏朋友圈，原来是为了《全民突击》手游做代言

代言高街彩妆品牌美宝莲，并拍摄「3cm 的完美」视频广告

除此之外，吴亦凡还取代艾薇儿成为统一冰红茶代言人、与陈伟霆一起代言腾讯应用宝、代言潮流应用 YOHO APP、代言快消品蒂兰圣雪冰淇淋、蒙牛奶特等品牌。

▎军艺帅哥杨洋

2014 年出演青春电影《左耳》和超人气网络剧《盗墓笔记》而人气高涨，在 2015 年开启了霸屏模式：《少年四大名捕》、《旋风少年》和综艺《花儿与少年 2》。活跃的曝光度、青春阳光的外形以及其本身军人出身自带的正直形象，成为一众女消费者心中的国民男神，也让品牌主看到他的潜力，虽然 2015 年的代言量并不是很多，但随着 2016 年极具话题的新作品问世，相信还会有更多的品牌主找上杨洋：

携手郭采洁，代言 Rio 鸡尾酒「Rio 在，超自在」的广告

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代言 SONY H.EAR 耳机系列，鬼畜视频广告在 B 站引起极大的讨论与刷屏

代言国际品牌娇兰 KISSKISS 亲亲唇膏，七夕拍摄「亲亲引力」大片

与 Angelababy、黄渤一起代言爱奇艺 VIP 宣传片「少一秒等待，多一秒精彩」

此外，杨洋还成为百草味 2015 年度代言人，于 12 月 25 日举办一场「演吃会」；代言康师傅冰红茶；宝洁旗下的「绿飘」代言人。

▎最嫩鲜肉 TFBoys

作为最小的「小鲜肉」，00 后国产原装正太组合 TFBoys 却依然具有很强的「吸金力」，2015 就有 5 个品牌邀请他们作为代言人，可以说是最有商业价值的 00 后艺人。2015 年 TFBOYS 签约代言或合作推广的产品共计 5 款，包括蒙牛酸酸乳、芬达汽水、康师傅红烧牛肉面、网易《梦幻西游》手游、360 手机助手：

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快消品牌蒙牛酸酸乳、芬达汽水、康师傅红烧牛肉面签约 TFBoys 更多是从营销层面进行配合，比如蒙牛的「青春敢 ZUO 敢言」、芬达的「萌主挑战赛」等宣传活动

代言网易经典游戏《梦幻西游》，演唱游戏主题曲并出演 TV 广告

国内最大的安卓应用商店 360 手机助手宣布 TFBOYS 成为其代言人，同时在 360 官方也推出了TFBOYS专版，三周就获得 74+ 万下载量

▎话题女王 Angelababy

参加「跑男」之后，人气暴涨的 Angelababy 一直备受关注，在 2015 年依旧是收获满满，无论是综艺、影视节目都维持着超高的话题性，与黄教主的恋爱到世纪婚礼也备受关注，总之，Angelababy 依旧在 2015 年保持着超高的话题性与关注度，成为众多知名品牌力争的代言人：

演绎 BEATS X 新年限量版耳机

与杨洋、黄渤一起为爱奇艺拍摄 VIP 会员服务宣传片

出任欧诗漫 OSM 代言人，拍摄「珍珠之光」广告片

成为全球口腔护理品牌佳洁士 3D 炫白系列产品的全新代言人

除此之外，angelababy 还与黄晓明夫妻搭档出任华帝代言人，并有爱出演华帝魔镜烟机广告片；与李易峰一起成为德芙的 2015 年度代言人；代言服装电商 EPTISON 衣品天成；代言自己投资的果蔬汁品牌 HeyJuice；作为游戏爱好者，电竞女神 Angelababy 代言网鱼网咖。

▎跑男队长邓超

加入跑男团体之后的邓超，亲切幽默的形象赢得了很多人的喜欢，活跃的曝光度与高人气也让邓超获得了及时把握中国娱乐圈的动态的新品牌主的关注，在 2015 年，除了继续担任早期的苏宁、携程代言人，邓超还牵手了其他三个具有价值的品牌：

出任长虹 CHIQ 品牌的产品经理，为长虹 CHIQ 电视代言

签约中国高端集成灶森歌品牌，邓超倾情代言森歌集成灶

代言蒙牛纯甄牛奶，加入纯甄「不添加伐木累」

▎「美好肉体」宁泽涛

2015 年游泳世界锦标赛上，大放异彩的宁泽涛不仅打破记录斩获 100 米自由泳金牌，收获了庞大的「太太团」，也成为了品牌们眼中的宠儿：宁泽涛阳光、清爽又富有男性魅力的形象不仅能够彰显品牌的形象，也能吸引众多的女性消费者。一瞬间，各种品牌的代言接踵而来，成为继姚明、李娜、刘翔之后的「体坛代言人」。

出任全球原创耳机品牌 Skullcandy 中国地区的形象代言人，加入哈登、欧文在内的 Skullcandy 全球顶尖明星 & 运动员团队

成为宝洁旗下剃须护理品牌吉列的最新品牌代言人

签约 361 度，和队友孙杨同属 361 度运动品牌服装的代言人

代言浦发银行信用卡

▎国民「大表姐」刘雯

从 T 台到真人秀，从国际超模到「大表姐」，2015 年让更多的人认识了这个性格爽朗、笑起来很阳光的大女孩，与韩国明星崔始源组成的石榴 CP 收获了极高的关注度。积极乐观的生活态度与出众的时尚品味，以及邻家羞涩的小女生姿态俘获了一大片粉丝的支持，也接下了更多的品牌代言：

出演 Tiffany Keys 的「开启无限可能」的广告片

为意大利顶级内衣品牌 La Perla 拍摄 2015 秋冬型录

以上分别为高街品牌 Esprit、GAP、H&M、Massimo Dutti 拍摄大片

STACCATO 新一季代言人，拍摄广告大片

通过以上的盘点，我们可以看出：从去年开始的国产鲜肉大爆发，让品牌主看到「国产鲜肉」的号召力与吸金力，不仅抢走了一些韩国欧巴的广告代言活动，也取代了许多女星的代言活动，李易峰、鹿晗等「小鲜肉」大军代言的品牌数量最多、范围最广；而前两年连续升温的真人秀也「贡献」出了许多的品牌代言人，寻找到了合适的品牌；而具有国际影响力的体坛和模特界人气走高，新的契机（如加入真人秀等）正在让更多人了解他们，成为了许多品牌又一个新的选择。

SocialBeta 2015 Top List 是由 SocialBeta 编辑部评选的年度榜单，聚焦品牌、媒体平台和代理商的数字化前沿动态。榜单内容涵盖商业运作、社交媒体表现、海内外影响力、品牌创新、广告技术和数字生活等多个维度，旨在为从业者提供品牌数字化转型和营销创新的新思路。