品牌市场部的新年移动 Shopping List 大揭秘

元旦过后，人们习惯按照购物清单进行新年大采购；而各大品牌市场部也同样在为各自的「shopping list」彻夜忙碌，规划品牌 2016 年的推广计划。新型移动互联网营销公司——致趣联媒继与微影时代（以下简称微票儿，前身为微信电影票和 QQ 电影票）达成独家广告代理合作后，又成功拿下韩寒团队的文艺类 APP「ONE·一个」的独家广告代理权。在此契机，致趣联媒发布移动营销新年礼包，为品牌 2016 年「shopping list」加入更多「新」选择。

▎Shopping List 之文艺首选：【ONE·一个】

至简文艺调性 + 文化新生力量

在「文艺生活」被各平台呈现出一百种姿态的时候，「Less is All」成为了与众不同的准则——「ONE·一个」正是这一准则的遵循者：每天一张图片、一篇文章、一个问题、一个东西——通过至简的形式，提供最精华的内容，给予用户每日最必需的文艺养分。至简而不简单的「ONE·一个」，就这样拥有了 3000 万用户的簇拥。

面对 3000 万用户，「ONE·一个」开始寻找更多维度来满足愈加多重的用户需求。接下来，它将以文艺阅读应用为圆心，触及更多领域，逐步延伸为全方位的文艺生活平台。从线上到线下，「ONE·一个」将变得更加多元化，更具商业价值：原生广告、书籍出版、线下签售、书店合作、主题沙龙、线下展览——致趣将做的，正是将这一文艺世界的商业价值最大化，为品牌设计最具创意的解决方案，在无数追求高品质生活的用户间建立认同与好感。

▎Shopping List 之娱乐首选：【微票儿】

腾讯入口 + 海量资源

买电影票、写影评、看展览、听演唱会、朋友圈晒票根……娱乐消费过程中，越来越多的环节都依托于互联网，从而附加上了极强的社交属性，形成了一个覆盖面广、影响力强的「娱乐文化生态环」。在这一循环中，是否有可能存在一个票务平台能让人每天至少打开一次？微票儿无疑让这种假设变为现实。微信（用户 6.5 亿）、手 Q（用户 8.6 亿）、微票儿 APP 三大入口带来的海量流量，再加上同 4500 家线下院线的深度合作，微票儿做到了对售票渠道的全打通和对全国 90% 观影人群的全覆盖，独占了移动互联网时代的最大观影流量：日均出票量逾百万张，占中国电影票房份额的 25%。

接下来，致趣将着手挖掘微票儿用户价值与平台价值，同微票儿开发更多创新广告商业产品，让品牌通过原生广告的友好交互获得用户熟知；更重要的是，引导品牌为用户提供更多有价值的内容。

▎致趣联媒：有趣媒体独家供应商

兴趣 + 内容 + 社交

平台特色、用户喜好、沟通节奏……对任何一个细节的疏忽都可能引起人们对品牌甚至平台的不佳情绪——视广告为创作的致趣联媒，将在接下来的时间里，依据各平台特色与人群属性，开发最契合平台调性的商业产品，并为气质相投的媒体建立同国内外优质品牌合作的渠道……对于微票儿、ONE 等媒体而言，致趣能带来的，是商业化过程中的从无到有，从有到优；对于品牌而言，致趣能带来的，是在最好的时间地点，以最适合的姿态同受众亲密沟通。

还在纠结于没有完成的品牌推广「shopping list」？不如在微票儿来一次覆盖全国的电影营销，在「ONE·一个」办一场文艺生活的营销事件！致趣的移动营销礼包，无疑是送给品牌最有价值的新年礼物；觉得这份「shopping list」还不够丰富？继续浏览致趣新年移动营销 shopping list。

▎Shopping list 之知识首选：【知乎】

知乎，认真的问答社区——与世界分享你的知识、经验和见解。2015 年，在致趣的推动下，众多优质品牌率先体会到「在知乎做广告是一种怎样的体验？」。Intel 在知乎日报「这里是广告」栏目展开了三篇集合知识、趣味、怀旧的优质内容；博朗则实现了知乎日报「瞎扯」栏目的首次品牌合作，用「和有胡茬的男生接吻像吃未剥壳的海胆」的妙问妙答博得用户一笑；除此之外，SKII、一加手机、美的、腾讯游戏都以悬疑小说、RPG 测试、温情漫画、视频等各种新鲜形式，完成了在知乎平台上的首秀。2016 年，「知乎」将与致趣继续以「用户至上，真诚沟通」的营销价值观，通过更加原生的广告形式，为品牌提供整合营销解决方案。

▎Shopping list 之美食首选：【下厨房】

是谁来自山川湖海，却囿于昼夜，厨房与爱。「下厨房」这一高质量、原创的家庭美食社区，把「下厨房」这三个字从动词变成了名词。超过4000万装机用户在这里查询菜谱、上传菜谱、作品，分享交流厨艺、美食心得的友好氛围。2015年，致趣与下厨房一道开拓了令用户、媒体、品牌三赢的全新商业模式。星巴克、伊利金典牛奶、美的、佳沛猕猴桃等优质品牌纷纷加入到这场美食发烧友的狂欢，获得了下厨房用户的深度好评。

▎Shopping list 之投资首选：【雪球】

中国最好的投资者社区——雪球，有别于其他同类 app，是唯一一家拥有社交性、工具性及媒体属性的独特社区。而雪球上的高资产高净值用户，对于品牌而言有着巨大的潜在价值，尤为特别的是，对 A 股/美股/港股的上市公司，雪球还将为其带来与股东进行良性互动的额外效应。2015 年，仅开屏广告一种形式，就吸引了沃尔沃、路虎、Jeep、Kindle、汉莎航空等高端品牌的投放。2016，雪球也将为品牌开放 PC、APP 和线下活动等传播渠道，与致趣一起提供品牌定制解决方案，实现高端财经人群的精准覆盖。

▎Shopping list 之品牌校园首选：【课程格子】

作为中国大学生使用率最高的校园应用，「课程格子」覆盖了全国 1800 万学生和 3000 所大学。而「课程格子」上聚集的优质大学生，也同样深受联想、三星、卡西欧、A&F 等优质品牌的青睐。2016 年，「课程格子」与致趣将继续帮助品牌，通过原生内容推荐、软性互动性质广告形式等形式与这些90 后、00 后打成一片，开发大学生喜爱的原生广告形式，并紧密结合格子自有市场活动：全民校花大赛、国民校草选拔、新学期新愿望校园事件、校园营销大赛等，打造最具活力和年轻力的事件营销，拓展最精准的大学生市场。

▎Shopping list 之品牌商业首选：【虎嗅】

虎嗅，为连接创新人群而生。2015 年，从亚马逊 Kindle、三星，到路虎、高通，一系列品牌广告在虎嗅投放，彰显其创新 ＋ 品质的商端形象。致趣与虎嗅共同探索精准覆盖商业人群 + 专业内容产出的解决方案，帮助品牌完成了提升科技创新感和商务目标人群的精准投放。

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